市场策划方案中的产品或服务定位是什么？

来源：爱站旅游

产品或服务定位是指企业在市场中明确定义自己产品或服务的特点、优势以及目标客户群体，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户并实现销售目标。产品或服务定位应该围绕着以下几个方面展开：

目标市场：确定产品或服务的目标客户群体，包括年龄、性别、收入水平、地理位置等信息，以便更好地了解他们的需求和偏好。可以通过市场调研等方法来准确定位目标市场。

产品特点：明确产品或服务的特点和优势，包括功能、质量、价格、品牌形象等方面。通过突出产品的独特性和优势，吸引目标客户的注意。

竞争优势：分析竞争对手的产品或服务定位，找出自己的竞争优势，可以是产品特点、价格优势、服务质量等方面。在定位中突出竞争优势，提升品牌竞争力。

品牌形象：建立符合定位的品牌形象，包括标志、口号、广告语等，形成独特的品牌识别度。品牌形象要与产品或服务定位相一致，以提升品牌认知度和忠诚度。

定位策略：根据目标市场、产品特点和竞争优势制定定位策略，确定如何将产品或服务定位传达给目标客户群体，可以通过广告、促销、公关等手段来实施定位策略。

通过有效的产品或服务定位，企业可以更好地满足目标客户的需求，提升品牌价值和市场竞争力，实现销售增长和盈利目标。

举例说明：比如一家新创的健康食品公司，通过市场调研发现年轻上班族群体对健康饮食有需求，于是定位目标市场为年轻上班族；产品特点是无添加、低糖低盐的健康食品；竞争优势在于独特的食材和口味；品牌形象定位为健康时尚。通过这样的产品定位，公司可以吸引目标客户群体，提升品牌知名度和市场份额。