企业活动策划书模板

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一营销企划书的格式

一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况，二是企划书正文。

(一)市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列项内容

(1)整个市场的规模。

(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

(4)消费者年龄性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

()各竞争品牌订价的比较分析。

()各竞争品牌销售渠道的比较分析。

()公司过去5年的损益分析。

(二)企划书正文

营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下

(1)公司的主要

企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针。双方要研讨下面的细节;

确定市场与产品定位。

销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

制定价格。

确定销售方式。