全国自考新闻事业管理(新闻单位多种经营管理)模拟试卷1(题后含

全国自考新闻事业管理（新闻单位多种经营管理）模拟试卷1 (题后

含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 填空题 4. 名词解释 5. 简答题

单项选择题

1． 报业经济的主要构成是___________。

正确答案：广告收入 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 2． 1947年___________率先开展多种经营。

正确答案：赫斯特报团 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 3． 报社较早涉足房地产业务并干得不错的要算___________。

正确答案：广州日报社 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 4． 法国的广播电视业则以___________为基本特征。

正确答案：国家垄断 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 5． ___________和___________是受众市场分析重要的手段和方法。

正确答案：读者调查 市场调查 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

6． 受众市场分析主要是分析___________。

正确答案：社会对报纸的需求 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 7． 行业市场分析主要是分析___________。

正确答案：报业的竞争环境 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 8． ___________是广播电视收入的主体，是广播电视机构预算外资金的一大支柱。

正确答案：广告收入 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 9． 电视广告收费以___________为单位计算，一则广告播出的时间通常为

10秒、15秒、20秒，一般不会超过___________。

正确答案：秒 30秒 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 10． ___________的收费最高。

正确答案：赞助广告 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 11． 广告收入的主体是___________。

正确答案：商品广告收入 涉及知识点：新闻单位多种经营管理 12． ___________、___________是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。

正确答案：频率 频道资源 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

多项选择题

13． ___________、___________、___________是报业的三大主业。

正确答案：广告 发行 印务 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

14． “三统一分”即___________，___________，___________，___________。

正确答案：财务机构统一 财会人员统一 资金运营统一 经济核算分

离 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

15． 现代报业经营要面对三个市场：___________、___________和___________。

正确答案：受众市场 广告市场 行业市场 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

填空题

16． 现代报业一般面对三个市场：___________、___________、___________。

正确答案：受众市场 广告市场 一般消费者市场 涉及知识点：

新闻单位多种经营管理

17． 增加电视广告收入的途径，一是___________，二是___________，___________。

正确答案：增加播出时间 增加特约广告 增加黄金时间的播出

涉及知识点：新闻单位多种经营管理

18． 广播电台、电视台仍按___________，报社实行的是___________管理，

这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。

正确答案：事业单位管理 企业化 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

名词解释

19． 报社多种经营

正确答案：报社多种经营是在出好本报的前提下，充分利用报社的信息、人才、资金、设备等资源，为满足社会需要和报社事业发展需要而开展的其他有偿

经营活动。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

20． 趋势外推法

正确答案：市场预测的一种方法，这种方法根据事物历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

21． 可行性研究

正确答案：指为决定某一特定项目是否合理可行，在实施前对该项目进行调查研究及全面的技术分析认证。为项目决策提供科学依据，由此考察项目经济上的合理性、盈利性，技术上的先进性、适用性，实施上的可能性、风险性。 涉

及知识点：新闻单位多种经营管理

简答题

22． 简述报社从事多种经营的目的。

正确答案：(1)广开财源、积累资金；(2)人尽其才，物尽其用；(3)促进报社

深化改革。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

23． 为什么报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革。

正确答案：(1)人事管理观念的转变和体制更新；(2)财务管理体制的创新；

(3)计划与统计管理体制的创新。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

24． 简述报社多种经营的实施原则。

正确答案：(1)经营报业首先要精心搞好主业。(2)三个市场整体经营策划。

(3)遵章守法，责权分明。(4)实事求是，因地制宜。(5)多种经营不可走入误区。

涉及知识点：新闻单位多种经营管理

25． 简述可行性研究的主要作用。

正确答案：(1)可行性研究是科学的投资决策依据。(2)可行性研究是编制计划、设计、实施的依据。(3)可行性研究是项目评估、筹措资金的依据。(4)可行性研究是提高投资效益的重要保证。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理

26． 简述报社多种经营立项论证的注意事项。

正确答案：(1)当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功；(2)应当采取同向发展的思路；(3)注意调整报社领导层的专业结构；(4)实行统一领导，

强化两大动作系统。 涉及知识点：新闻单位多种经营管理