江苏第一主流移动媒体方案(定改版)2015.5.12

HTML5技术

打造江苏手机报升级版“快点”方案

一、总体思路

经过近十年的发展，江苏手机报与移动、电信和联通三大运营商合作，现已拥有千万量级用户，为占领手机移动端阵地，充分发挥出了传统媒体难以企及的重要作用。统计显示，江苏手机报现有移动用户达400多万，电信用户250万，联通用户270万。然而，在移动端新技术应用的冲击下，手机报的内容、形态和呈现方式，均难以适应用户新的阅读需求和移动化市场发展新趋势，收费用户流失在日益加剧，免费用户的激活量也在快速下降，加快迭代升级刻不容缓。

从PC端向移动端迁移，是中江网加快融合转型的重要目标之一。为充分利用三大运营商平台的千万用户价值，我们的总体思路是：从江苏手机报改版入手，运用HTML5技术，以拉长移动端‚传播链‛、开发系列产品群和嵌入增值服务项目为目标，实现手机报端、网络触屏版、微信端、客户端‚四端联动‛，全力创新卡片式布局、直接推送、一点收藏、超多分享的准APP产品‚快点——端式平台‛。

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中国江苏网引入

二、改版定位及内容架构

面对移动化大趋势，确立‚手机报+‛理念，建立‚手机报资讯+产品+增值服务‛模式，通过HTML5技术，全面出新手机报呈现形态，丰富传播内容，实现超多分享，打通多端平台，拉长增值‚产品链‛，使其既有‚报‛的原创资讯，又有多样化增值服务和‚端‛的流畅体验，借力三大运营商，度激活和吸附千万量级用户，实现从‚定时推送‛向‚适时播报‛转变。

1、推出新命名——“快点”。手机报改版后取名‚快点‛，更具生活化、网络化、口语化特点，蕴含双层含义：一是‚资讯发布比别人快一点‛；二是‚看资讯，要快‘点’‛。初期，采用‚双名‛策略，将‚快点‛与江苏手机报同步推出，以‚快点‛为主，以原有江苏手机报名为辅，逐步淡化‚手机报‛色彩，进而实现由‚手机报‛向‚端平台‛的迭代升级。

2、内容定位及架构。针对当下海量信息泛滥的现实，立足报业集团和中江网原创新闻内容资源，确立‚精细选择、精心编辑、精准推送、精彩必点‛ 原则，实行卡片式布局、专业定制、适时更新、在线发布、一点收藏，为用户提供必点必看的多类型资讯产品。我们将以主流资讯为引导，充分发挥正能量，占领移动端制高点。在内容上主要架构四大板块：即资讯板块、微视频板块、有声内容板块和增值服

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务板块。

资讯板块。主要开设栏目：必点——当日媒体头条及本地精彩资讯；观点——精彩评论；焦点——深度分析、监督报道；视点-——新闻热图；数点——大数据资讯；爆点——与中江网爆料平台打通，聚合重点爆料新闻。

微视频板块。主要开设栏目：频点——微视频资讯；笑点——幽默、娱乐类微视频小品。

有声内容板块。主要开设栏目：听点——包括方言类、经典类、风行类等可听类节目；聊点——流行电视剧情节剧透、网友热议等等。

增值服务板块。主要开设栏目：移动阅读（点经典）——开发原创和拥有自主版权的收费类阅读产品。我们拟与凤凰出版集团旗下的译林出版社联手，共同利用其国际图书作品的版权优势，打造‚读——世界经典 听——全球畅销‛的移动化产品。同时与省作协联手，签约江苏网络作家，推出移动终端阅读类产品。政务内参（点舆情）——为全省各级领导提供移动化订阅的政务舆情服务。理财产品（点理财）——中江网已经与运营商共同开发移动端理财产品营销平台，届时可进行嵌入式推介。与此同时，还可以嵌入轻型游戏、下载彩铃等可盈利产品。

3、HTML5技术融入及大数据支撑。从技术层面看，现有手机报主要是借助运营商渠道及手机彩信功能，精选少量

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新闻图片及资讯，定时推送给用户。在PC端时代，用功能型手机推送精编资讯，既能吸引用户，又能形成稳定的盈利模式。在新闻客户端和微信端全面覆盖的冲击下，现在这一优势已迅速丧失。江苏手机报曾为少数厅局机关和部分用户专门定制‚手机报‛产品，如今也面临着‚定制类‛客户端和微信端产品的冲击。

HTML5技术融入。经过深入市场调研我们发现，当下大多用户手机正在由功能型（2G）向智能型（4G、5G）升级，应用HTML5技术，可优化用户体验，强化视觉感受，丰富其多样化呈现形态。具体而言， HTML5技术可在移动端将应用程序回归到网页，并对网页的功能进行扩展，用户不需要下载客户端或插件，就能够看视频、玩游戏，操作更加简单。HTML5技术优势还体现在跨平台、跨分辨率、版本控制方面，借助HTML5技术，能够打通PC端、微信端、客户端等平台，适配多种浏览器，实现‚准APP‛阅读体验和交互。

实现跨端用户归一。这是手机报升级的另一个亮点之一，即通过与大数据分析公司深度合作，可在全网范围内广泛采集用户数据，构建每一位用户360度全景画像。运用统一的用户标签体系，如人口属性、上征、阅读兴趣、购物偏好、消费能力等，整合用户行为记录，打通网页、移动APP、微信和邮件等界面,为用户提供跨屏、实时、‚千人千面‛的个性化阅读内容推荐，有效提升用户阅读深度及浏览

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时长，增加用户粘性。与此同时，还能整合中国江苏网现有的舆情平台、爆料平台、视频平台、政风平台、紫金文创大赛平台及新闻原创等多种资源，实现与用户的互动。

三、营销模式与发展目标

江苏手机报面临的最大困境和挑战，是现有的‚盈利模式‛被彻底，媒体作为内容提供商基本上已‚无利可图‛。打造手机报升级版，意在强化平台思维和产品思维，将主流媒体的品牌资源和运营商的用户资源结合起来，在拓展多元增值服务中吸附市场资源。我们的目标是：第一年稳定1000万用户；第二年逐步拓展到1500万——2000万用户。

‚快点‛的广告语：快人一刻 点出精彩；看资讯 要‚快点‛。

我们的基本思路是——

1、由资讯收费转为产品营销分利。为适应市场新变化新需求，改版后的‚快点‛升级版，将加快由单一‚新闻‛思维，向‚产品‛思维和服务思维转变，积极借力运营商平台，采用免费推送资讯策略，服务千万用户。其盈利模式，也由以往的前端资讯收费模式，改为后端广告植入、产品营销等分利模式。

2、打造“点阵”产品群。提供移动端营销产品和增值服务，拓展多元盈利空间。针对手机用户需求，我们拟开设一系列‚点阵产品群‛，如开设‚玩点‛栏目，积极代理或

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开发轻型游戏为主的产品；开设‚读点‛栏目，营销原创网络小说、美文、畅销书为主打内容的产品；开设‚聊点‛栏目，运营以IVR语音节目为主要内容的项目等等，形成个性化、系列化‚点‛阵‚产品群‛。

3、利用大数据实施精准营销。如今传统媒体的广告经营正在遭遇大数据精准推送的巨大冲击，越来越多的广告客户，愈加看重移动端上的精准营销平台。‚快点‛将寻求与大数据公司合作，使其实现个性化阅读推送与精准化营销相结合，形成自身的独特优势。

4、整合线上线下推介渠道。充分利用中国江苏网及集团内部资源，灵活采用‚活动‛营销、奖品营销、事件营销、多平台营销等方式。前期营销可采取‚抢红包‛、‚送流量包‛等方式激励用户参与。

江苏手机报已经走过十年的发展历程，在用户中确立了主流媒体的良好口碑。我们认为，借力运营商庞大的用户资源，打造江苏手机报升级版，与当下APP客户端推介模式相比，可以降低客户下载成本和时间成本，实现多层面用户覆盖，快速占领移动端传播制高点。我们相信，借助新的技术应用，一定能重塑江苏移动端第一品牌的新辉煌。

四、手机报改版投入预算

中江网江苏手机报H5改版开发及运维投入1000万元。

1、H5技术平台开发、设备采购和运维成本预计：250万元；2、与三大运营商合作的千万级手机用户日常维护和

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用户发展成本：450万元；3、与运营商深度合作进行Wap推广、营业厅预装、定制机预装等，发展百万用户的成本：300万元。

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