７－小目ｌ｜‘ ＹＩＳＨＵＢＡＵＩＡ 《新体育》杂志社编辑刨新意识的研究 一路银芝（河南经贸职业学院，河南郑州４５００００） ［摘要］ 信息的快速发展让娱乐消费期刊的出版发行工作面临更大的挑战，纸质娱乐消费期刊的出版发行道路充满了挑战。 如何做好信息消费时代下的编辑出版工作是我们出版工作人员共同面临的难题。本文以《新体育》娱乐消费纸质出版期刊为例 来对编辑工作人员的创新意识进行探讨。 ［关键词］信息时代；《新体育》；编辑工作；创新意识 《新体育》期刊是在１９５０年创建的，在４０多个国家 和地区都有发行，并且在１９９５年期刊创办４５周年的时候， 还得到了江和的题词，至今已经获得了多个奖项， 例如：在１９９５年曾获得全国首届社科期刊评选最高奖、在 主题组织一组作品推出。专题策划是期刊编辑的一项经常 性工作，它有助于增强期刊的内容深度和作品力度，吸引 更多读者关注。需要编辑对读者市场有一定的了解与分析 能力，需要所有与策划相关部门联合出击，比如说：记者 的调查、专家的稿件及采访、编辑对新闻事件的敏锐性， 都是构成专题策划的必备因素。 ２０００年获得了“全国百种重点社科期刊”等奖项。《新体 育》期刊能够在期刊市场上占有一席之地，与期刊的宗旨 和精神是分不开的，《新体育》期刊的宗旨就是“权威、 对于《新体育》来讲，笔者认为其专题策划能否成功 的关键就在于对于“独家”的把控，如果说专题策戈 是期 刊吸引读者的标尺，那么具有“独家意识”的编辑团队就 是专题策划吸引读者的关键所在，当你有的信息，别人没 有时，你就会自然而然地得到关注，所以专题策划的独家 实用、独家和内幕”，并且《新体育》期刊能够从读者的 角度出发，跟上时代的步伐，当然《新体育》期刊的顺利 发展与《新体育》期刊的编辑也是分不开的，创新意识是 期刊编辑不可缺少的素质，也是期刊发展的动力，因此探 讨《新体育》杂志社编辑的创新意识就具有积极的现实 意义。 一意识对未来《新体育》杂志的发展有决定性的因素。 二 期刊设计的图片意识 近几年，期刊在面对各方媒介的压力下，不断突破自 我，完善自我，其中最明显的是，各家杂志都注意到了期 刊图片的设计，并且都在为之努力。 杂志不仅要有足够吸引消费者的信息资源，同时还要 有对消费者产生足够强的视觉冲击力，要做到创新，在期 、专题策划的独家意识 谈到《新体育》纸质出版期刊，笔者认为专题策划的 独家意识对其期刊的发展是最为重要的。 互联息传播具有速度快、范围广等明显优势，给 传统纸质期刊带来不小的冲击力，所以对于《新体育》杂 志来讲，面对如此大的压力，一定要有足够的看点，才能 引起消费者的注意，消费者才会花钱购买杂志，杂志社才 能得到收益，新浪网曾经发布了一篇文章，名日“《新体 刊的图片设计上下功夫是必要的，有许多成功的例子摆在 我们眼前，大部分成功的娱乐或者时尚杂志吸引读者眼球 的其实并不是在于它有多么精彩的内容，而是因为它们都 对消费者的视觉带来极大的冲击力，并且有些杂志的封面 育》独家对话王德显：不能不顾事实不讲真话”，这正是 《新体育》杂志编辑独家意识的真实写照，这篇报道也引起 了当时很多人＿的关注，影响力不小。基于上述分析，笔者 认为看点要从独家人手，只有独家策划、独家报道，才能 使期刊更加新颖、更加权威以及更加有卖点，也能够使杂 志对于互联息传播建立起自己的优势。 我们常在各类媒介上看到“独家”的字样，我们用通 图片还受到大家对其的广泛研究，《装饰》就是一个很好的 例子。但是对于体育类期刊来讲，图片的设计也是尤为重 要的，必须先培养编辑的图片意识。可以说我们对某种期 刊的第一直观印象就是标题与图片，上文中我们已经对 “独家”意识做出了一些简单分析，接下来就是对期刊另一 个吸引读者的角度进行探讨。 俗的话讲，独家就是“只有我们这里有”，消费者也特别想 看到独家的新闻和资料，消费者想要看到关于独家的信息， 以《新体育》２０１４年３月号为例，杂志封面是张红， 并且将其称为中国的速滑快女，可以看出，虽然近几年期 就只能通过一种渠道获取信息。体育类信息每家关于体育 类的杂志社都可以报道，那么“独家”的信息从哪来呢？ 笔者认为，通过专题策划建立“独家”优势最为可靠，信 息是透明的，但是看问题的角度，分析问题的方式，以及 专题的设计，我们都可以根据不同的专题策划来获取不同 的信息资源。 专题策划是为了产生较为深远的社会影响而围绕同一 刊对图片的质量、创新等方面要求很高，期刊的编辑团队 也一直在努力，但是就现在的发展情况来讲，期刊编辑团 队对图片的设计还是有不尽如人意的地方，特对是对于体 育类杂志来讲，体育类期刊图片大多都是体育实况一些精 彩镜头图片，或者是运动员的照片，读者看多了，也就习 惯了体育期刊的传统套图模式，久而久之，就会产生视觉 疲劳，对期刊没有新鲜感，就算是有吸引眼球的标题与报 ６２ 圜圆 小说月刊 ２０１４．４ 道，但是也不能保证不会损失一定的客户量。 的五环”，《新体育》杂志编辑独具匠心，既展现了索契冬 奥会的盛大场面，维护了冬奥会的尊严，也为人们展现了 在《新体育》２０１４年３月号第４页中，呈现了* 总与运动员的合影，而在第５页中呈现了*总书 记招手的画面，这两张图片可以有效吸引读者的眼球，读 者看到文字内容之前，必然先看到图片，看到这些图片之 后，读者就会对文字内容产生求知欲望。 由此可见，对于期刊来讲，尤其是体育期刊，一定要 “缺失的五环”，由此可见，《新体育》杂志编辑具有良好 的职业责任意识，同时前文已经提到，《新体育》在１９９５ 年期刊创办４５周年的时候，还得到了江和的题 词，至今已经获得了多个奖项，《新体育》杂志之所以能够 获此殊荣，离不开编辑们的职业责任意识，对于一个杂志 期刊编辑而言，只有具备良好的责任感，才能为社会专递 正能量，完成一个杂志编辑的使命。在《新体育》杂志 ２０１４年３月号第ｌ２页中展示了冰球运动的一组画面，并且 对设计图片意识的重要性有所了解，才能保证期刊的质量， 笔者认为，就《新体育》来讲，树立编辑团队的图片设计 意识会为其杂志社在未来的发展过程中提供有力的前进 保障。 三、与读者的互动意识 与读者互动是杂志社了解读者需求，了解读者市场的 重要途径，笔者认为对于《新体育》来讲，与读者互动对 其未来的发展与创新方面有着不可估量的好处： １．了解市场，与读者互动，编辑团队在杂志出售过程 中，深入到读者当中，了解读者所需所求，分析市场动向， 对将来一段时间内期刊杂志的“走向”有一定规划。 ２．帮助编辑创新，对于期刊来讲，就是在不断的创新 过程中寻找定位，寻求发展，而对其帮助最大的就是读者， 所售永远是由所需决定的，而与读者互动恰好可以了解读 者所需，为期刊、杂志的创新方向定位，有了良好的定位， 在创新过程中才会少走弯路，所以与读者良好的互动可以 使期刊在创新方面形成“摸着石头过河”的模式。 基于以上两点考虑，笔者认为在《新体育》杂志的创 新路上，一定要坚持培养团队与读者互动的意识，还是以 《新体育》２０１４年３月号为例，在第８页左侧展示了官方微 博二维码、官方微信二维码、在线阅读二维码等，这就是 《新体育》杂志编辑与读者互动意识的彰显。 互动是媒体市场的核心竞争点，只有与读者的互动， 才知道如何吸引读者眼球，发展自身，为了培养与读者互 动意识，《新体育》在近几年也有过不少尝试，通过多种方 式和渠道与读者互动，收效颇丰，通过与读者的互动，《新 体育》杂志编辑了解到了读者想要看到什么，也掌握了读 者的反馈信息，对《新体育》杂志的未来发展具有重要意 义，正是通过与读者的互动，才让《新体育》杂志了解到 了市场需求，从而与时俱进，顺应时代发展。 四、职业责任意识 期刊属于媒体行业，在很大程度上起着向导的作 用，所以在期刊发行过程中，所有参与人员一定要保持高 度的社会责任感。笔者认为良好的责任道德意识是为杂志 创新过程中保驾护航的罗盘。 每种杂志都在寻找自己的创新之路，其中不乏有一些 杂志为了吸引读者眼球越过道德底线，虽然可能在前期取 得了一定的“效果”，但是读者对其的新鲜劲一过，杂志就 会由于内容、图片等方面缺乏内涵而失去读者市场，所以 在杂志、期刊等方面的创新，需要编辑团队在责任道德方 面有一定的操守及正确的认识，在《新体育》杂志２０１４年 ３月号第６页中，展示了索契冬奥会的盛况，对于“缺失 图片上方写道：“冰球运动中，防守队员可以用肩、胸、臀 部对控制球的进攻队员进行合理冲撞，也可以用身体贴挤 和阻挡。所以，冰球是冬奥会碰撞最激烈的比赛”。《新体 育》杂志编辑通过“合理”两个字阐述了体育精神，通过 图片呈现了冰球运动的激烈碰撞，告诫运动员要文明比赛， 这也正是《新体育》杂志编辑职业责任意识的体现。 五、结语 信息的快速发展让娱乐消费期刊的出版发行工作面临 更大的挑战，纸质娱乐消费期刊的出版发行道路充满了挑 战，对于《新体育》杂志来讲，面对如此大的压力，一定 要有足够的看点，才能引起消费者的注意，消费者才会花 钱购买杂志，杂志社才能得到收益，同时杂志不仅要有足 够吸引消费者的信息资源 同时还要有对消费者产生足够 强的视觉冲击力，要做到创新，在期刊的图片设计上下功 夫是必要的，通过多种方式和渠道与读者互动，进而了解 到读者想要看到什么，掌握读者的反馈信息，最后对于杂 志编辑而言，一定要保持高度的社会责任感，这样才能为 社会传递正能量，完成一个杂志编辑的使命。 ［参考文献］ ［１］昊晶瑾．试论融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养 ［Ｊ］．中国报业，２０１３（１２）． ［２］任玉杰．新时期广播新闻编辑创新意识的培养研究［Ｊ］．西 部广播电视，２０１３（０９）． ［３］杨荑帙．关于报纸版面编辑创新意识的探讨［Ｊ］．新闻传播， ２０１３（０９）． ［４］熊荣生．学报编辑在文稿处理过程中应注意的几个问题 ［Ｊ］．北京工业职业技术学院学报，２００７（０１）． ［５］张霞，周晴霖，王志翔，马月欣，曹淑玉，李永江．学习型的科 技期刊编辑［Ａ］．第十届中国科技期刊青年编辑学术研讨会暨新世 纪初十年科技期刊发展回顾与未来展望论坛文集［ｃ］．２０１０． ［６］陈火祥．中国期－Ｔｉ】编辑出版的三度空间论［Ａ］．学报编辑大 视野——第四届全国高校社科学报优秀编辑学论著评选获奖论文集 粹ｃｃ］．２０１１． ［７］张晓宁．适应时代需要做复合型编辑人才［Ｊ］．辽宁师专学 报（社会科学版），２００１（０５）． ［８］王溪婷．期刊网络化进程中编辑应具备的能力、素质及提高 的途径——以《国际护理学》杂志为例［Ｊ］．学会，２０１１（１０）． ［作者简介］路银芝（１９７２一），女，河南郑州人，硕士，河南经贸 职业学院副教授。研究方向：体育教育与礼仪。 ６３ 口脚
