探究新形势下广播电视新闻的宣传与创新

宣传的及时性，二是确保信息传播的有效性。新形势 下,媒体形式变得丰富,相应的信息传播手段也变得多 样化,广播电视如何进行宣传创新，更好地适应时代要 求，成为新闻工作者面临的主要问题。门只有不断加 强对新闻工作的总结和分析，结合时代发展要求进行 新闻宣传改革，提升广播电视媒体的竞争力，才能促进 广播电视新闻宣传不断创新发展。一、 新媒体时代的基本概述本文从新媒体时代的特征以及新媒体给广播电视 新闻带来的挑战两方面展开论述。（一） 新媒体时代的特征随着新媒体时代的到来,许多网络媒体、自媒体、 客户端开始借助互联网进行信息传播，由于网络已经 得到普及,这种新兴的形式受到广大受众的欢迎,这也 给传统媒体带来了挑战。新媒体的特点总结起来有以 下几点：首先，人们既可以是信息的接收者，也可以是 信息的传播者，每个人都可以进行信息传播；丄其次， 信息传播具有高效性，借助互联网.新闻信息可以实现 快速的传播，传播速度得到极大提升;最后，互动性强， 新媒体有着极强的互动性，公众参与度也比较高。（二） 新媒体时代带来的挑战新媒体借助网络这一途径，收获了许多的受众，有 着很大的影响力。随着新媒体时代的到来，传统媒体 面临着更多的挑战首先，新媒体受众群体广泛。新 媒体在发展过程中不断完善自身的功能，新媒体传播 的信息可以给受众更好的视觉体验。⑶比如,新媒体 传播的娱乐节目、影视节目等，受众十分多.人们也倾 向于利用这种新的方式观看节目。其次，管理范围变 大。随着媒体的发展，媒体之间开始互相融合.融媒体 时代的到来使得广播电视媒体的管理范围变大很多， 管理的效率和质量成为广播电视媒体面临的重大挑 战。最后,传统的管理模式难以实现对新闻节目的有 效监管。随着新闻形式的不断增多，传统的管理模式 无法实现完全监管到位,为了保证新闻节目拥有良好 的质量，更需要我们做好节目的管理工作与监管工作。二、 新形势下广播电视新闻的宣传与创新本文笔者根据多年工作经验，就新形势下如何宣 传和创新广播电视新闻节目提出如下建议：（—）创新新闻的采集方法部分广播电视台受到自身资源的限制，在采集新 闻时存在采集渠道单一化的情况，导致采集的新闻素 材乏味无趣，难以吸引受众注意，而此时的新兴媒体传 播着许多引人注目的信息，广播电视台只有创新和拓

108宽新闻采集途径和手段，探寻好的新闻来源，提升新闻 的吸引力，才能向前走。⑷例如,借助互联网开通公众 账号，让受众参与进来.汇总网络中发布的身边趣人趣 事，并制作成趣味新闻，这样更容易引发人们的兴趣及 共鸣。对于突发新闻事件，如果难以第一时间达到现 场，可以对网络平台发布的新闻信息加以整理,调查并 分析这些素材的真实性,做好新闻舆论引导。因此，网 络和社会公众是广播电视可以扩展的新闻采集途径。 借助互联网收集新闻素材的同时，也可以深入基层，走 近人民群众，采集有价值的新闻信息。无论采取何种 方式,都必须注重保持新闻的真实性,传播真实新闻， 而不能为了吸引受众盲目报道或者夸大宣传。（二）拓展新闻的解读视角*总书记在党的十九大报告中提出：“需要不 断完善新闻的传播机制，不断进行新闻传播方式的改 革和创新，为新闻行业发展营造良好的环境。”如何创 新，对于新闻事件而言，可能存在多个方面，我们可以 从不同的角度对同一新闻事件进行解读，突出新闻立 意的新颖性，这也是宣传创新的一种方式。例如“工 业旅游”这一新兴项目，这是丁业转型旅游业的一项 重要突破，新闻报道可以从不同视角分析。首先是全 局视角。旅游业是当前的流行产业，工业旅游是改变 工业发展模式、打造绿色丁业的重要途径，符合绿色环 保的大前提。\"其次，从地方政府角度看。工业旅游 丧失了以往的工业化优势,导致工业收入下降,而开展 工业旅游则可以借助旅游业发展上下游产业,实现新 的经济增长。最后，站在公众的角度。工业旅游改变 了工业化污染的局面，生活环境得到改善。由此可见， 同一新闻,从不同视角报道出来的内容就各不相同。但目前存在一些新闻工作者丧失工作底线，缺乏 职业道德，为了吸引受众选择传播虚假新闻，从自己的 角度出发编造虚假新闻，更有甚者扭曲新闻真相，报道 阴暗面，严重恶化了新闻环境，导致新闻公信力下降。 网络时代下，由于网络的虚拟性,许多虚假信息得以传 播。因此.我们必须严格把好新闻的质量关，在确保新 闻真实性的基础上提升新闻的传播时效性，提升新闻 的传播力和影响力。注重从不同视角分析新闻事件, 让受众更全面地了解准确的新闻信息。剖析社会事件 隐藏的新闻真相，做好党和政府路线方针的宣传工作， 大力创办民生类新闻节目.报道人们关心的身边问题, 做政府政策的宣传者.做人民群众呼声的传达者，架起 政府和人民群众沟通的桥梁，让受众通过新闻获取有 用的生活信息，紧跟时代步伐，做有思想性、有意义、有 价值的好新闻。第10卷第18期2019年09月新闻研究导刊Journal of News ResearchVol. 10 No. 18September 2019(三)增强新闻的趣味性、本土性广播电视新闻一直以来就有着拘谨、严肃、无趣的 特点，人们观看新闻节目容易出现疲倦的情况。新媒 体时代下.乏味无趣的新闻难以取得良好的宣传效果， 我们必须作出有效的调整，提升其趣味性。最为简单 的方式之一就是打造本土化新闻，突出新闻的区域特 色。例如，西安作为中国古都，有着古代建筑和现代建 筑相融合的特点，当地许多名胜古迹以及西安小吃为 人们所熟知。*：可以通过新闻报道的形式对区域特色 加以宣传，提升城市知名度。同样的，以南京为例，南 京有着大屠杀纪念馆、中山陵、夫子庙等有着历史文化 内涵的胜地.我们将这一部分放大，作为地方新闻节目 的特色，可提升宣传效果。我国有着五千年的文明历 史，各地区在历史发展中都遗留下了宝贵的财富.包括 建筑、文化、民俗风情、民间艺术等，都可以成为新闻宣 传的内容，这样新闻的趣味性得到提升,可以更好地吸 引受众群体。红极一时的美食纪录栏目《舌尖上的中 国》，通过对各地美食的宣传，让人们对中国各地的历 史和文化也有了一定的了解，收获了许多观众的好评。 我们可以举一反三,在新闻节目中融入地方特色，加强 对风土民情、经济发展、历史文化、名人事迹等内容的 报道，提升新闻的趣味性、本土性。三、结语矗时代下,新闻的传播速度加快，传播途径、形 (上接第40页)浙江大学官微发布“这才是,官宣”，介 绍中国成功研制出原子弹的消息以及相关校友信息； 上海交通大学官微发布“无需官宣！交大伉俪携手, 一门7博士”，呈现百岁伉俪的人生。同时，重视视频异 军突起的现象，走出文字依赖模式,充分发挥视觉感知 作用。(二) 促进后台数据库的科学分析比起“个人经验”和“直观感受”，数据的多维特 性支撑了细分研究和深度解读。在人工智能和大数据 的技术助力下，高校网络平台建立了强大的数据支撑. 如各类榜单、排名、粉丝分布、发布时间、发布频率、传 播峰值、用户属性等一目了然，帮助纵向分析,在此基 础上可以更科学地优化运营机制。同时，也可以通过 其他高校的数据横向分析，破解同质化瓶颈，建立自身 品牌标签，提升核心竞争力。以上海交通大学为例，官 方微信的粉丝集中在师生、校友和家长等圈内人群，选 题倾向于校情校史、热点资讯等，而官方抖音30岁以下 的受众占85%左右，内容更倾向于年轻化、便捷化。(三) 改善新媒体受众的应用体验人们熟悉的新闻媒体行业是集策划、采访、编辑、 制作、导播、主持系列工作于一体的工种。2018年,搜 狗与新华社联合发布了全球首个仿真智能AI主持人. 具备唇形合成、语音合成、表情合成以及深度学习等多 项技术，有较高的真实度和表现力，并且具有以下特 点:一是数据处理能力高效精确;二是工作能力稳定持 续，不受时间、地点、环境等影响；三是功能和服务完 善、先进，虚拟主播的信息来源不仅是已知输入的资讯 数据库，还能收集整个互联网空间中的相关信息。由 上海交通大学发起和主办的全球华语大学生短诗大 赛,第三届时便引入了百度智能机器人“度秘”参与 写诗，以人工智能庞大精准的数据库创作诗歌.增强了 比赛的科技感、趣味性和时代特征。

式得到极大的丰富：作为传统媒体的广播电视新闻. 在这种背景下必须做好新闻宣传的创新，更好地应对 时代发展的需要。新媒体时代的到来,对于传统的广 播电视媒体来说.既有挑战也有机遇-广播电视媒体 应借助新媒体的发展优势,创新优化自身，走媒体融合 之路，与新媒体共同推进全媒体时代的到来参考文献：[1 ]董航.媒介融合背景下广播电视新闻节冃的创新与发

展[J].活力，2017 ( 14):89.[2] 赵崇真.新形势下县域广播电视宣传管理创新与转型

研究[J ] •新闻传播,2017 (9)： 100.[3] 张廷龙，周春放.推进新闻宣传创新？提升舆论引导能

力——以地州电视台加强节目宣传为例[J].新闻研 究导刊,2017, 8 ( 10):256+292.[4 ]杨亮.新媒体环境下广播电视新闻采编工作创新策略

[J].科技传播，2018, 10(21):69-70.[5]郑红.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

[J].今传媒，2019 (6):117-119.[6 ]郑凤霞.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

研究[J].新闻研究导刊,2019, 10 ( 1 ):184.作者简介:孔天秀(1980—),女.吉林长春人.本科.助理编 辑，从事电视新闻编辑工作。(四)提升新媒体渠道的传播效率AI和大数据技术主要通过数据反馈来提升新媒 体的传播效率。目前.网络媒体主要通过3种方式向受 众发布信息:第一.根据点击量、关注量、点赞量等，筛 选发布资讯;第二，根据定向推荐或每日精选等方式发 布;第三，用户自主搜索。借助人工智能技术可以记录 受众的行为，为不同群体构建不同的专属图表.⑵后 台收集分析这些数据后，再反馈给受众需要的信息，将 之优先推荐给受众,提高传播的精准度和效率。同时， 依托媒介融合的学科实验室，关注各种智能硬件的应 用，包括虚拟现实(VR)、可穿戴设备等，推动技术创 新，通过“新媒体+多终端”的组合，为技术应用提供 保障。⑶四、结语人壬矗与大数据技术除了普遍使适用于数据精 确处理和语音图像识别外，在新媒体传播领域也产生 了全方位的影响面对媒介融合环境的挑战.两种技 术的快速发展和综合应用为新媒体平台和高校育人载 体的运营机制建立、内容生产优化、科学评估分析、丰 富用户体验、提升传播效率等方面提供了新思路和硬 保障。参考文献：[1 ]殷蕾「AI技术在传媒领域的应用研究[D ].哈尔滨师 范大学，2019.[2 ]侯承.大数据和AI技术在新媒体传播渠道中的运用探

讨[J].科技传播，2018, 10 ( 10):116-117.[3 ]李厚锐，朱健.媒介融合环境下高校网络思想政治教育

创新[J].思想理论教育,2018 ( 2 ) =71-75.作者简介:金雪(1991-),重庆人，硕士.新媒体主编，研究 方向：新媒体建设和融媒体新闻宣传「109