堂鲢垡Ｕ 皇Ｙ Ｕ ＢＡＮ ＵＡＮ Ｑ ＣＨ ＡＮＢＯ～／Ｕ１ ｌ平昂ｂ朋，／年第８期总第 身寺 煳 Ｏ ｌ期 网络社会下从“媒介事件”到“新媒介事件”的 发展与嬗变 杜丽洁 ［摘要】网络社会崛起，受媒介教术影响， “媒介事件”的发展有了新的变化。从“假事件”的兴起到戴扬 等学者对于“媒介事件”的重新诠释，展现了“媒介事件”的概念与类型的发展历程。同时研究指出，网络社会 对于媒介事件的主要影响在于“新媒介事件”的出现，其与传统“媒介事件”在垄断性、－￣４ｂ主动性和景观性 ＇上具有显著区别。 ［关键词】媒介事件；网络社会；新媒介事件；媒介主动性；景观性 【作者】杜丽洁，陕西师范大学新闻与传播学院。 一、从网络社会崛起看“媒介事件”的改变与挑战 报道的特定事件已经改变了事件本身的真实面向，进而 一网络社会的崛起深刻改变了社会发展，甚至成为 影响着社会现实。其次，这两种事件被策划的目的都是 种新的社会形态。互联网技术与移动技术等信息 为了吸引媒介的关注或者观众的注意，在媒介传播过程 的来临，使媒介环境与媒介生态发生了巨大转变，并处 中，社会也发生改变。最后，虽然“假事件”和“媒介 于长期动态之中。在曼纽尔・卡斯特尔的发现中，网络 事件”是为了更广泛的传播而设计的，但产生的社会影 社会改变了构成人类生活的根本物质向度——空间与时 响却不依赖于观众的媒介接触和对于信息的接受。…不 间。在流动的空间中，技术成为改变“媒介事件”的一 过，后来的研究更愿意使用“媒介事件”这一概念。从 个重要因素。受信息技术的影响，大众可以迅速地参与 “媒介事件”产生的原因来看，是人们对于社会信息需 不同空间下的“媒介事件”当中，由此产生了压缩的时 求的提升，媒介改变了人们与时空的关系，这也是“媒 间；事件发生的物理空间与大众所在的物理空间，构成 介事件”兴起的重要原因。在家中的人们有了想要参与 了“媒介事件”的核心与节点，它们也在事件传播的过 距离更远的事件当中的欲望，而利用“媒介事件”可以 程中发挥着不同的功能，因此存在于不同物理空间的人 更好地满足大众们这一需求，同时也达到传播的目的。们因为网络的联结，决定了其在“媒介事件”中特定的 角色与权力；从“媒介事件”的发展来看，虽然事件可 （二）“媒介事件”的概念演变 戴扬和卡兹在其他学者基础上出版了《媒介事件： 以传播到更大的时空范围，占支配地位的社会精英按照 历史的现场直播》，成为“媒介事件”的开创性研究， 一定的逻辑来形塑“媒介事件”，但大众的生活与经验 戴扬和卡兹从语言学概念来定义媒介事件。在不同媒介 是根植于地方的，这是流动空间中的“媒介事件”发展 技术、社会、文化等背景下，戴扬对媒介事件的特征做 的一个巨大挑战。本文一方面从国内外研究对“媒介事 了补充，他认为媒介事件这一概念包含了以下四个主要 （１）强调：大量的媒介事件通过电视、网络、其 件”这一概念的进行梳理，展现其发展历程；另一方面 特性：从网络社会的角度来看“新媒介事件”的产生，从而指 他数字媒体等多种多样的媒介与传播形式呈现在观众面 前，因此传播过程被集中与强化，使得媒介事件更具垄 出其与传统媒介事件相比的异同之处。 二、 “媒介事件”研究发展与发现 （一）“假事件”的兴起及其与“媒介事件”的联系 断性。 （２）表演性：媒介事件具有建构社会现实的特 征，但在全球框架下，这种建构的背后往往体现了在媒 介文化中权力和影响力的争夺。 （３）忠诚性：对于媒介 最早“假事件”的出现是因为大众化报纸之间激 事件来说往往是相关组织者的定义被接受，因此当媒介 烈竞争，导致报纸为了争夺读者而刻意制造吸引人的新 事件在跨文化传播的过程中，需要时刻注意对其内涵的 闻。制造或策划这些事件的主体不仅限于媒体，也包括 破坏与反驳。 （４）分享经验：媒介事件可以建构或重构 其他社会组织机构。“假事件”有其背后隐藏的目的， 它ｌ＇ｆ］￣ＪＥ务于特定团体的利益或需要。“假事件”与“媒 “我们”这一共同体。 媒介事件虽然按照一定的规划提前安排，但媒介事 介事件”有许多相似之处。其中，这两种概念中都暗含 件传播的过程中也出现新的面向，有时可能破坏了策划 了大众媒介可以影响社会这一假设。媒介中存在的或者 者或者观众对于媒介事件的期望。戴扬也补充了对于曾 一１０４一 新媒体 ＸＩＮＭＥＩＴｌ 经媒介事件的定义。在语法方面，媒介事件的形式被拆 系也变得越来越复杂化。布迪厄将“资本”划分为文化 为分散的元素，导致虽然事件仍具有垄断性，但不再或 资本、社会资本和象征资本，还提出了“象征暴力”等 者很难实现对于某一事件的共识，因此新闻事件与媒介 学术词语。在“新媒介事件”中同样无法忽视各种资本 事件的区分也变得模糊起来；在语义方面，媒介事件不 对于事件的介入，从而产生更深刻的影响。同一事件当 再是通过对差异的调解与解决来降低冲突，而是呈现出 不同的资本介入时，就是各种强加的意义产生暴力的时 “分化”状态，在这一过程中引起的是永久性的敌意， 刻。媒介技术的发展，提供了施加与破坏“象征暴力” 并产生和保持这样的状态；在语用方面，媒介事件 的不同面向，也提供了不同主体相对更自主的传播空 不再像过去一样可以吸引、聚合观众，由于消息的多元 间。但不可忽视的是，这样的新媒介事件促使了社会观 化、观众的分化、社会网络的介入等使媒介事件过去的 念等的变革，社会动员也日益困难。技术对于媒介事件 作用开始改变。 因此，戴扬将语法上的平庸化、语义 的影响不会停止，从而产生的效应也将改变着社会。 上的冲突化、和语用上的幻想破灭总结为媒介事件的三 大新特征。 （三）“媒介事件”的分类 虽然戴扬认为媒介事件是仪式型的，将其分为“竞 赛”“征服”和“加冕”三大类。但随着戴扬的研究， 他发现原来的分类已经不能满足不断发生在现实生活中 的媒介事件，因此又增加了创伤型媒介事件，主要分为 “恐怖”“灾难”和“战争”这三大类，对于“” 类的媒介事件没有过多阐释。他推测，在新的媒介生态 下，对于仪式型媒介事件的敬畏被破坏，而新的移动技 术加上对于媒介时间的占用使创伤型媒介事件从“公 告”式悲剧新闻转变为受到关注的媒介事件。¨ ‘竞 赛”“征服”和“加冕”是叙事常规，属于共识性媒体 事件类型以下的附属类型。“幻想破灭”“脱轨”和 “冲突”则并非叙事，而是特定的组织和接受形式。 “幻想破灭”反映当代大众的犬儒，而当媒体将事件组 织成暴力事故而非协商的机会时，“脱轨”和“冲突” 的情况便会出现。两个独特的媒体事件模式，前者是有 关整合和共识，后者则不但鼓吹异见，甚至“创造分 化”。［ ］ 三、网络社会崛起对“媒介事件”的影响 随着社会发展，社会群体逐渐分化，社会文化更为 多元化，大众不再是被动地接受某些讯息或者某种意义 的灌输。同时，由于信息流动速度迅速，人们对于信息 的记忆往往过于短暂，但仍旧存在着引起大规模群体围 观的事件。在网络社会中，互联网与移动新媒体已然成 为人们获取信息的常态工具，发生在屏幕前的“媒体事 件”也呈现出新的特征与分类，有学者将其定义为“新 媒体事件”。“新媒体事件”绝不仅是技术形态上的转 变。它在传播内容、话语权、媒体系统内部互动等方面 都反映出社会变迁的新趋势，包括对底层民众赋权、事 件不确定性增强、说服手段多样化及判断消息真伪曰益 困难等。 （一）“新媒介事件”的垄断性 与“媒介事件”特征有着许多相似之处，新媒介事 件也同样具有垄断性，可以打破人们日常生活，成为建 构社会现实的一种方式，不同的新媒介事件与社会的关 在信息技术高度发展的社会中，媒介的多元化给更 多的主体赋予表达意见与公开讨论的权利，不可忽视的 是，这种“围观即是力量”的新媒介事件也因为层出不 穷的媒介事件而被分散，很多事件还没有形成影响便不 了了之。同时，虽然理性表达和情感动员都是新媒介事 件得以发生的重要力量，但从发生在网络上的媒介事件 来看，情感宣泄与戏谑则更加明显。 （二）“新媒介事件”的媒介主动性 与传统媒介事件相比， “新媒介事件”的媒介主 动性更强，这也是社会话语权变迁的体现。１９７９年， Ａｌｔｈｅｉｄｅ ａｎｄ Ｓｎｏｗ首次提出“媒介逻辑”，指出媒介 逻辑作为一种了解和解释社会事务的方式，媒介按照自 身标准和衡量价值，通过材料组织、内容风格和焦点的 选择、传播语法等来影响社会。【７ 从这个概念视角来看 “媒介事件”可以发现，无论是仪式型媒介事件，还是 创伤型媒介事件，甚至冲突实践型媒介事件等“新媒介 事件”，媒介主动参与和媒介价值对于某些特殊事件的 影响。 “媒介逻辑”通过对“媒介事件”的内容形塑和 框架选择，进而影响多数人对于社会现实的认知。随着 媒介影响力的不断扩大， “媒介逻辑”渐渐渗透其他领 域，而其他的组织或个人想要获得更多的注意力，也不 得不屈服于“媒体逻辑”。从这个层面来看， “媒介事 件”也是这一逻辑下的产物。某一事件中所蕴含的媒介 价值以及对媒介逻辑的适应等都是被媒介选择报道的重 要原因，进而形成“媒介事件”。但由于“媒体逻辑” 的存在，无论是大众媒体还是网络或新媒体，当任何媒 介过度主动地“适应”这一逻辑时，所产生的媒介事件 不再是简单地营造共识或创造分化，更多倾向于对于社 会形成更大影响的商业逻辑、技术逻辑等。 （三）“新媒介事件”的景观性 不同于传统媒介事件，受信息技术、影像和符号传 播等技术发展的影响，“新媒介事件”的景观性变得尤 为重要。从图像、视频兴起，并不断改进的历程，从当 前社会对于增强现实技术与虚拟现实技术在新闻或媒介 事件中的应用，无人机在媒介领域的探索等都显示出， 社会现实渐渐被转化为景观。德波说到，“景观同时将 自己展现为社会自身，社会的一部分，抑或是统一的手 一１０５— Ｃ ＵＡ景Ｎ Ｂ ＵＯ Ｙ Ｂ ＣＡＮ Ｉ ＵＡＮ Ｈ …ＥＵＩ ／年第８平身 Ｏ 期总第５圳 片 ０ｌ上 期 段。作为社会的一部分时，景观是全部视觉和全部意识 不同的社会层次与传播层次来理解媒介事件的发展。的焦点” 。因此，媒介事件中宏大的场面等产生视觉 冲击的景象被不断地呈现，人们对于社会的观察、与社 【参考文献】 会的互动，逐渐地通过景象的方式。对媒介景观的追求 一ｆ１］Ｈｅｌｍｕｔ Ｓｃｈｅｒｅｒ．Ｍｅｄｉａ ｅｖｅｎｔｓ ａｎｄ ｐｓｅｕｄｏ—ｅｖｅｎｔｓ［Ｍ］／／ 方面受技术的影响越来越专业化，但不可否认的是它 Ｗｏｌｆｇａｎｇ Ｄｏｎｓｂａｃｈ（Ｅｄ）．Ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ ｏｆ 开始影响着人们对于社会接受和认知的框架。 Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ：Ｗｉｌｅｙ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ，２（３０８：２９０８— 虽然媒介事件类型在不断地增加，显示了社会、文 化、意识形态等的复杂与多元，但景观对于这些事件背 后所蕴含的意义的遮蔽，是当今社会不得不注意到的面 ２９０９． ［２１Ｎ．Ｃｏｕｌｄｒｙ，Ａ．Ｈｅｐｐ．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：ｍｅｄｉａ ｅｖｅｎｔｓ ｉｎ ｇｌｏｂａｌｉｚｅｄ ｍｅｄｉａ ｃｕｌｔｕｒｅｓ．Ｉｎ Ｎ．Ｃｏｕｌｄｒｙ．Ａ．Ｈｅｐｐ＆Ｆ．Ｋｒｏｔｚ 向。对于景观化追求，成了一种控制甚至分化的手段， 最突出的表现则是难以克制的发展与影响。 四、结语 网络社会的崛起，对于“媒介事件”的影响首先体 现在从技术、传播内容、传播主体、传播权等方面产生 了区别于传统媒介事件的“新媒介事件”，同时这一事 件的传播规律受到社会度、多层面的影响；其次， “新媒介事件”的特征也呈现出了垄断性、媒介主动性 和景观性，这些特征与传统媒介事件异同之处因媒介事 件类型而有所差异；最后， “新媒介事件”放大了社会 权力与资本在“媒介事件”中的竞争关系，无论是整合 社会还是分化社会，这一过程中都产生了对社会的改 变。受政治、经济、社会、技术等因素的影响，媒介事 件的发展存在着越来越多的面向。在这个网络崛起的社 会中，人的因素对于媒介事件的影响更是不可忽视。媒 介事件由人主导开始，到对媒介逻辑的适应，再到对于 景观的偏向，这一研究需要更多的积累与观察，需要从 （上接第１０３页）关系，且根本无法遣散盘踞在心底的 孤独。 【参考文献】 …刘庆华．金狂欢理论视角下的微博现象卟河北师 一１０６一 （Ｅｄｓ），ｍｅｄｉａ ｅｖｅｎｔｓ ｉｎ ａ ｇｌｏｂａｌ ａｇｅ．Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ：Ｒｏｕｆｌｅｄｇｅ， ２０１０：１－１９． 『３］Ｅｌｉｈｕ Ｋａｔｚ，Ｔａｍａｒ Ｌｉｅｂｅｓ．“Ｎｏ Ｍｏｒｅ Ｐｅａｃｅ！”： Ｈｏｗ Ｄｉｓａｓｔｅｒ，Ｔｅｒｒｏｒ ａｎｄ Ｗａｒ Ｈａｖｅ Ｕｐｓｔａｇｅｄ Ｍｅｄｉａ Ｅｖｅｎｔｓ， ＩｎｔｅｎｒａｔｉｏｎａｌＪｏｕｒｎａｌ ｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，１：１５７—１６６． ［４】Ｄａｙａｎ，Ｄ．（２００８）Ｂｅｙｏｎｄ ｍｅｄｉａ ｅｖｅｎｔｓ： ｄｉｓｅｎｃｈａｎｔｍｅｎｔ，ｄｅｒａｉｌｍｅｎｔ，ｄ￣ｓｍｐｔｉｏｎ Ｉｎ Ｄ．Ｄａｙａｎ ａｎｄ Ｍ．Ｅ．Ｐｒｉｃｅ （Ｅｄｓ），Ｏｗｎｉｎｇ ｔｈｅ Ｏｌｙｍｐｉｃｓ：Ｎａｒｒａｔｉｖｅｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｃｈｉｎａ［Ｃ］．ＭＩ：Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＭｉｃｈｉｇａｎ Ｐｒｅｓｓ：３９１—４０１． 【５】丹尼尔・戴扬，邱林川，陈韬文．“媒介事件”概念 的演变Ⅱ】．传播与社会学刊，２００９（９）：１—１７． ｆ６１邱林川，陈韬文．前言：迈向新媒体事件研究［Ｇ】／／新 媒体事件研究．北京：中国人民大学出版社，２０１１：１—１６． ［７］Ａｌｔｈｅｉｄｅ，Ｄ．Ｌ＆Ｓｎｏｗ，Ｒ．Ｐ．（１９７９）．Ｍｅｄｉａ ｌｏｇｉｃ． ＣＡ：Ｓａｇｅ－３—６． 【８】德波．景观社会【Ｍ】．王昭风，译＿南京：南京大学出版 社．２００６：１． 范大学学报（哲学社会科学版），２０１２（２）：１３３—１３５． ［２】黄艺．泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考Ⅱ］． 新闻研究导刊，２０１６（２）：１０６． 高敏．在娱乐中走向衰微一～电视的社会化影响ＵＪ．媒 体时代，２０１５（７）：２３．
