新媒体新论

媒介是一个传播学概念，它指传播的介质，即承载信息的物体；媒体是一个传媒经济学概念，它是指储存、呈现、处理和传递信息的实体，即媒介组织或传播机构。

数字鸿沟的三个规律：第一，数字鸿沟是一个信息技术的鸿沟或者信息技术的鸿沟；第二，数字鸿沟是经济现象，它符合网络经济发展的一些规律，所以要学习新媒体经济；第三，数学鸿沟是创新能力和学习能力的鸿沟。

人们更具有互联网的发展程度和功能开发将其划分为三个阶段或三种形态： Web1.0是一种单纯通过网络浏览网页的模式 Web2.0更注重用户的交互作用 Web3.0还没有达成一个统一的认识

新媒体和互联网形成过程中比较重要的理论（应该只要小标题吧） 六度空间理论：又称六度分隔理论或小世界理论—你和任何一个陌生人之间的间隔不会超过六个，也就是说最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这一理论支持了社交媒体的发展。

摩尔定律：由英特尔的创始人之一戈登摩尔提出的。当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数量约每隔18个月就会翻一倍，性能也会提升一倍。揭示了信息技术进步的速度。摩尔定律有不同的版本，而且这一定律不断受到挑战。但是目前而言，电子材料的不断发明和计算机硬件的不断创新仍然让这一定律经受住考验。

长尾理论：是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或者销售不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销的产品所占据的市场份额匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚了可与主流相匹敌的市场能量。也就是说，企业的销售量不在传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常被人遗忘的长尾。

云计算：是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付方式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。 媒介平台、大数据与数据挖掘

移动互联网的三个阶段:第一个阶段是以移动通信网络为中心的围墙花园阶段，这一阶段最有代表性的是日本DoCoMo推出的i-mode商业模式，中国移动推出的移动梦网也属于这一阶段的成功；第二阶段是应用商店阶段，花园围墙被推倒，移动通信与互联网相结合，这一阶段的成果有2008年苹果对外发布的针对iPhone的软件开发工程包，以及谷歌为Android手机开发的应用软件下载店；第三阶段是Web商店阶段，这一阶段将运用云计算技术，将复杂计算和海量存储都放到云端，移动互联网终端将会变成纯粹的互联网入口，终端平台掌控者不再是该领域的主导，而移动互联网的内容提供商和软件开发商将占据有利的市场地位。几乎在移动互联网出现的同时，物联网也悄然来到身边。 新媒体的三性：开放性（去中心化）、互动性、虚拟性 开放性是新媒体最根本的特性，而互联网采用的是分布式的网络结构。分权和去中心化是互联网的基本属性

互动性是新媒体的重要特性。新媒体的互动更直接快捷，可以实现无处不在的即时互动。用户生成内容（UGC）可以聚合并转换为巨大的传播能量，这是新媒体压倒传统媒体的优势 虚拟性是指网络世界的存在形态是无形的。虚拟性存在的物质形式是数字化，即把所有的信息都转化为数据形式，从而把虚拟性与现实性结合起来。

新媒体三大特征：碎片化：是新媒体最重要的传播特征。碎片和传播、碎片化时代、碎片化生存都是人们对新媒体的传播形态的描述

聚合化：是碎片化的归纳与集合，应用与转换，化繁为简，去粗取精，变劣为优才是新媒体的价值体现。

智能化：从终端表现内容的形态上，表现为多屏转换；从网络承载信息的通路上，表现为媒介融合，从用户价值的变现上，表现为强大的注意力收集与创造力的运用的有效机制—解决问题

新媒体三观：用户观、产品观、服务观

数字媒体的分类：按时间属性分，可分为静止媒体和连续媒体；按来源属性分，分为自然媒体和合成媒体；按组成元素分，则可以分为单一媒体和多媒体；还可分为新型媒体和新兴媒体。

数字出版：是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版行业。

UGC：user generated content（用户生成内容）的缩写，即用户将自己的原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 博客的四大功能：1.个人自由表达和出版，成为个人意志和公共属性的结合体 2.知识过滤与积累，成为个人学习网站 3.深度交流沟通的网络新方式，成为社交网络内容 4.博客营销，作为个人推介和内容营销的重要手段

社交媒体和社会化媒体的区别：社交媒体也称社会化媒体、社会性媒体。社交媒体是建立在互联网技术基础上的用户信息分享和社交活动的互动社区。社会化媒体则是一个更为宽泛的概念，社会化媒体是基于SNS、博客、微博、BBS、IM、e-mail等一系列基于互联网的信息传播工具，并且由无数个节点根据自己的专业、喜好、价值观等过滤加工后进行传播的新媒介形态。

SNS：即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，也指社会现有的已成熟普及的信息载体。 移动媒体：指利用各种信息传输技术以满足流动人群需求的新型或新兴媒体。大致分为三类：1.作为传统媒体延伸的移动媒体，即基于无线电信号传输的车载广播、电视等 2.基于手机增值业务的手机媒体，短信改变了手机仅仅作为通信工具单一的功能，使之成为人际传播与大众传播相结合的媒体 3.基于移动互联网的各种移动终端服务及设备，包括手机、笔记本电脑等和娱乐设备 LBS：又称为定位服务，智能手机上都带有原用于汽车导航的GPS定位芯片，而后发展为LBS。LBS是由移动通信网路和卫星定位系统结合在一起提供的一种增值业务，通过一组定位技术获得移动终端的位置信息，提供给移动用户本人、他人以及通信系统，实现各种鱼位置相关的业务。

移动互联网新特点：1.相对封闭的网络体系 2.庞大的自下而上的用户群 3.广域的泛在网 4.强制性和永远在线 5.安全问题更加复杂 6.占用用户的闲暇时间 7.身份识别和定位系统 8.有计费能力的云平台

把关人：网络的出现削弱了传统媒体中把关人的地位，而且开始提出“把关人”角色应该朝着“网络资讯人”“信息指路人”“网络社会的组织者”等方向转型。

信息流：1.内容碎片化。碎片化是描述当前中国社会传播语境的一个形象的说法。超文本使网络传播的内容不再完整，逐渐趋向于碎片化、非线性化，这种非线性的信息结构，极大的方便了受众获取信息，同时也节省了大量的时间。传播信息的日趋短小也是传播内容碎片化的表现，而内容的碎片化传播所形成的思维浅表化也为学者所诟病。

2.微内容：喻国明认为，微内容实际上是整个传播内容中最重要的组成部分。武峰将微内容定义为：在协作分享、平等参与、精神的认同和理解下，通过网络用户所创造、贡献或添

加到网络中的任何数据或内容

3.内容控制：不仅起着把关作用，同时也在迎合受众心理，采用系统自动排行或人工优化内容。从这个意义上说，内容控制不仅控制着受众所接受的信息，也对受众有强大的引导功能—对内容的控制营造了受众身处的拟态环境。

个人门户模式，个人门户时代新媒体传播模式的主要特点：

1.每一个用户都是一个传播中心。用户数量的增长，也就意味着对传播控制难度的增加。 2.信息是沿着人们的社会关系网络流动的。

3.使得每一个信息的落点以及流动的路径直接可感，受众信息阅读的深度、信息引发的意见等，也更容易观测。

4.尽管这样的传播模式是多层次的，信息需要经过多次传播才能不断扩大传播效果，但是四通八达的人际网络，很容易推动“裂变式”传播的形成 5.每一次信息传播的过程，都可能出现信息的变形。

6.经由个人的社会关系网络进行信息的传播，更好的实现了信息消费的个性化。 7.理论上意味着每一个传播者的起点都是相对平等的 网众传播模式：人们通过积极的媒介使用行为，以跨越各种媒介形态的信息传播技术为中介相互连接，构成了融合信息网络与社会网络的新型网络，成为网络化用户。 大题意义经济

意义经济指媒介产品通过传播过程使人们产生生产、流通和消费行为从而实现其商业价值的活动。它包括三个组成部分：意义消费、意义影响和意义服务。 人们对传媒产品的消费是有层次之分的。最基本的信息需求和最普遍的文化消费的经济活动叫意义消费。一种更高层次的精神需求和更高端的文化消费，这种经济活动叫意义影响。 从意义消费的角度上看，传媒产品是一种适用于大众传播的内容产品，如廉价报纸和免费电视，它能满足绝大多数人的文化需求，成为他们的生活必需品 意义消费与注意力经济十分相似，都是以传媒产品的内容来吸引受众进行消费的一种经济活动。

从意义影响的角度看，传媒产品还是一种适用于大众传播的文化产品，它满足中高端消费群体的文化需求，有些传媒产品还需要经过一点的文化训练和机会成本才能消费，如纪录片。从意义影响的层面看，传媒产品的生产、流通和消费还涉及媒介素养、国家安全、民族文化等诸多外部条件，因此具有更多的意识形态属性和多元的文化背景。意义影响与影响力经济相近，都是体现政治、文化与经济的关系和相互作用。 意义服务为二者提供广义的技术支持。 23 意义服务与消费、影响的关系

意义服务为意义消费提供了最广泛的支持、为意义影响创造生成平台，成为意义经济的“放大器”、促进意义消费与意义影响之间的互动转换。 虚拟关系特点：1.构成虚拟社会关系的个体概念发生转变 2.虚拟社会关系中的交往模式发生转变 3.网络空间的高自由度是的个体更容易嵌入网络社会中 4.虚拟社会关系中的交往内容发生转变 5.虚拟社会关系中交往手段发生转变 6.虚拟社会中的社会分层 媒介平台：是一种集成传媒产业链中各个模块的中间性组织，他通过权威机制和价格机制来协调内部生产、组织产业分工和开展多边市场交易 全媒体三个集成阶段：1.平面媒体阶段，同时开展了与广电媒体的合作 2.数字业务的开发 3.进入移动互联网的未来所系，实现全介质传播、实现对城市信息全覆盖。

融合媒介：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，强调媒介融合最值得关注的不是集中了各种媒介的操作平台，而是眉睫之间的合作模式

SNS营销的四大方式：（论述每句话的意思并补充案例）1.为目标受众群定制的显示广告，如蝙蝠侠飞人插件 2.与社交游戏场景融合的植入广告，如Puma植入开心网 3.利用口碑传播的体验型广告，如虚拟星巴克咖啡店 4.以应用形式进行的活动营销

网络营销的十大趋势：1.中国企业对网络营销的投入逐渐加大 2.社会化营销、电子商务、视频营销和移动互联网成为四大热门的网络营销利器 3.互联网上营销的边界开始模糊，网络媒体多元化的整合变得更加重要 4.线上线下的整合协同成为关键 5.营销进入跨屏和多频时代 6.社会化营销从单纯的社会化媒体应用、社会化品牌建立，演变到社会化客户关系的管理 7.移动互联网营销，即急需创意+技术+实时化的结合 8.电子商务 9大数据提供新的营销变革 10.网络营销重新定义传统营销区域

新媒体与政治的关系和对政治的影响体现在四个方面：政府传播、公民社会、国际政治和政治思想

公民社会与网络舆情

1.新媒体知识共享和信息互动的特点，使人们可以平等的交流、辩论，公众借助新媒体这一平台有效地介入公共事务，充分保障了公民参与社会生活的权利，从而激发了他们捍卫真理、维护社会正义的勇气和决心，极大地提升公民意识和公民精神。在中国，微博正因其独特的表达传播方式和聚合扩散的影响力，成为新媒体时代搭建话语的平台，让普通民众进入到公共领域进行自我表达最有效、最具影响力的主流媒体之一，也成为其他媒体的信息来源、设置新闻主题的场所，因而微博自身所蕴含的文化因素、传播特点以及在媒介文化中的话语引导与支撑，对社会文化产生巨大影响。

2.嵌合在日常生活中的微观文化政治一方面释放了大众传播时代被抑制的大量平民话语，在某种时刻成为社会压力和矛盾的减压阀

3.网络意见与传统媒体意见经历了从“各自为政”到相互协调的阶段，由新媒体与传统媒体共同引导舆论的新格局已经形成。在新媒体与传统媒体共同建构的舆论新格局下，二者通力合作的同时也要有各自的分工，在吸取网络等新媒体提供的信源披露、强势意见压力等的同时，传统主流媒体更需要坚守专业主义守则，发挥信息披露权威渠道的优势，为新媒体的意见及时提供理性引导，促进舆论新格局的优化。

4.弊端：如果没有对网络的规范，网络的发展可能导致严重的无政府状态或更加隐蔽的信息集权控制。

制网权：是继制陆权、制海权和制空权之后的一种新型国家权力形态，它直接影响国家安全和国家主权

网络文化特征：以高科技为基础，传授空间成为虚拟，传受双方具有交互性，具有开放和无中心的全球性，个体的自主性充分表达，以及人的创造性被高度激发等 弱关系、强关系：“围观”是一种弱关系，“转发”是一种强关系，“评论”是一种更强的关系

网络消费文化：网络文化是当下社会消费文化的重要表征之一。随着经济的发展、技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断的生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感。

OTT：是Over The Top的缩写，指的是球类运动员将球顶在她们的头上来回传送而抵达目的地。在通信业中是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。

新闻客户端：相比于传统主流媒体的新闻，新媒体新闻虽然没有原创和自采的优势，但是它却以强大的整合力和传播力吸引眼球。

三网融合：指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演

进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

注意力与影响力经济：注意力经济：在信息社会中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性，注意力才可以转化为财富。有人形象的称为眼球经济。 影响力经济：能够在多大的程度上保持它对于其目标受众的影响，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步影响社会进程、影响社会决策。影响市场消费和人们的社会行为。 注意力经济是影响力经济的前提和基础，传媒如果不能吸引受众的注意力，那么久谈不上对其产生影响。影响力经济是注意力经济的目的与提升，传媒吸引受众注意力的最终目的是为了对其产生影响，从而作出决策。 新媒介平台的构成要素（作业）

互联网管理法规，互联网管理客体划分为九大区域：互联网资源管理区域、互联网网络犯罪管理区域、互联网保密管理区域、互联网网络安全管理区域、互联网内容监管区域、互联网业务管理区域、互联网著作权管理区域、反垃圾邮件管理区域、电子商务管理区域 网络舆情预警系统：利用网络搜索引擎技术和网络信息过滤技术，通过对定向网站及敏感词关键词网页内容的自动采集处理、敏感词过滤、信息统计分析和趋势走向等。它由监测子系统、汇集子系统、分析子系统、警报子系统、预控子系统组成，其功能包括监测、汇集、分析、警报、预控群体性事件及网络舆情 数据挖掘精髓的三大转变：

1.从随机采样向全体样本的分析转变 2.从追求精确度向掌握大体的分析转变 3.从因果关系向相关关系的分析转变 新媒体艺术

1.演变历程，分为四个时期：萌芽时期、复合媒介艺术时期、电子技术时期和数字信息时期。

2.数字媒体艺术：新媒体艺术概念的某些共识是新媒体艺术研究的重要领域，如数字媒体艺术。新媒体艺术在中国兴起始于20世纪80年代，中国90年代的前卫艺术主要分为两个阶段。90年代前中期主要表现为在装置、表演、摄影和录像等媒介上的广泛实验和使用；90年代后期则表现为吧90年代中期在媒介实验上的所有手段用于表现社会和文化批评主题；90年代末，随着IT产业发展，个人电脑上的遍及设备廉价并得到普及，使得录像艺术进一步繁荣，更多的艺术家着手探索互动多媒体和网络作品。从目前新媒体艺术发展看，有三大类型：观念摄影、录像艺术和网络多媒体艺术。新媒体艺术表现出鲜明的科技特征，可将其归纳为数字化、虚拟性、交互性、全球性与实时性等基本特征。

3.数字媒体设计：新媒体艺术有一个相互交叉更为实用的领域或专业叫做新媒体设计。数字媒体艺术主要涉及视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体等等。21世纪，网络、数字电视、互动媒体、虚拟空间等都成为信息传播的形式和介质，传统的视觉传达设计范畴受到极大冲击，数字载体的发展极大地延伸了视觉传达的设计形式和内容。

4.网络文学：人们对于网络文学的需求越来越凸显。网络文学的惊人发展，固然是一种网民自发的行为选择，但是如果把传统文学的基本功和网络文学传播力结合起来，将有助于网络作家创作更好的作品。