管理纵横 民营科技２０１７年第６期 移动互联网用户阅读行为研究 李兵 （湖北工业大学图书馆，湖北武汉４３００６８） 摘要：对中国移动互联网用户的移动阅读进行实证分析，在其理论上进行研究探讨，对初步形成移动互联网用户阅读行为的内 涵、模型等进行研究，初步形成移动互联网用户阅读行为理论框架。在理论研究的基础上，以移动互联网用户阅读行为模型为依据，分 析移动互联网用户阅读行为的基本特征及类型偏好等，针对移动服务信息机构开展移动阅读服务的现状和存在的问题，基于移动互联 网用户阅读行为的理论和调查分析成果，有针对性地提出改进移动服务的策略以及对移动阅读服务发展的期望。 关键词：移动阅读；阅读交流；阅读服务 在信息行为理论和阅读学理论的研究成果中，提出了“阅读 ２０１６年第３８次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 三体”（阅读客体、主体和本体）理论体系，阅读本体是阅读主体与 ２０１６年６月，我国网民规模已达７．１亿，半年共计新ｔ￣２１３２万人，互 阅读客体的对立统一，阅读主体就是在阅读过程中从事阅读活动 联网普及率为５１．７％，较２０１５年底提升了１．３个百分点，我国手机网 的人。阅读本体则是阅读主体和阅读客体的实现统一，参照前面 对移动阅读进行分解为读者用户、阅读行为和信息 民规模达到６．５亿，使用手机上网人群占ｔＬ２ｏ１５年底的９０．１％提升 的要素理论， ￣１１９２．５％。通过传统ｐｃ和笔记本电脑接入互联网的比例分别为 读物三个基本组成部分。６４．６％和３８．５％，其显示为手机已成为第一大上网终端，同时各种 结合信息行为学和阅读学理论，从信息要求到信息获取、利 基于移动互联网的应用也在手机上得到了快速发展，如手机购 用、交流全过程理论依据到解释阅读理解的原理，通过阅读活动 物、休闲娱乐、金融理财、沟通交流、信息获取等，可以说移动互联 来帮助提高我们的阅读理解能力，现提出右移动互联网阅读行为 网的发展带动了互联网各类应用及平台的整体发展。 综合框架如图所示 ２０１６年４月１８日，中国新闻出版研究院发布了“第十三次全国 １概述 国民阅读调查”。统计报告数据显示，２０１５年我国成了国民图书阅 读率为５８．４％同比上升了０．４％，数字化阅读的接触率为６４．０％同比 上升了５．９％，中国新闻出版研究院吸取国外经验，在２０１５年增设 了“媒体综合阅读率”，覆盖书籍、报纸、杂志等数字阅读文献、各 类媒体综合阅读率为７９．０％，同比上升了１个百分点，其中新的增 长点就是数字阅读、明显超越纸质阅读中国新闻出版研究院院长 魏玉山表示，我国国民阅读率全民呈现整体上升趋势，尤其石移 动阅读、移动阅读必将成为未来发展的趋势。 ２移动阅读的理论基础 对于移动阅读，不同的机构组织和学者都有自己的观点，目 前最大且占有率最高的中国移动阅读服务机构认为移动阅读是 广义的，不仅包括最早的ＷＡＰ阅读、客户端阅读等，好友专用的手 持阅读器，它能实现高速在线下载阅读，是阅读变的更容易更方 便，众观全球，专注于移动互联网领域的研究咨询机构，推出的很 多关于手机移动阅读的调研报告，认为手机阅读是利用手机阅读 互联网阅读行为综合框架 其阅读行为包括要求与认识、寻求与利用、交流与学习，与传 统纸质阅读、网络阅读相比较、移动阅读的有点有很多：１）在时间 和空间上，移动阅读很灵活，可以随时随地进行阅读，这在阅读史 上的一次重大技术进步，给我们带了前所未有的便捷使用。２）在 阅读内容上，其内容信息多种多样，新闻财经、实时直播、其他动 态资讯等，有声音、有视频的多媒体方式呈现给我们，内容多属娱 乐消遣性、篇幅短小精悍。３）对于大多少读者来说，移动阅读未短 介质的一种移动阅读方式，一般主要为新闻、小说、杂志、动漫资 时阅读并不能代替深度阅读，其属于辅助性阅读、临时ｆ生阅读。４） 讯等内容，即“移动阅读是电子出版物通过移动互联网在发送呈 有个性化的特点，手机属于私人物品，不会出现多人共用的情况， 现到便携式阅读终端的一种新形式”。还有许多学者都将移动阅 充分体现出个性化的阅读要求。５）手机阅读的缺点就是屏幕小、 读进行了定义，如著名学者卞庆祥认为：“以手机、ＰＤＡ等移动设备 操作不灵活，时间长就能够以造成视觉疲劳，舒适性差，其电子阅 为阅读工具通过无线互联网对网上电子资源进行浏览阅读的行 读器稍有改进，但其普及程度远不如手机。移动阅读是新技术新 为”；还有高春玲、楼向英、岳蓓等认为，移动阅读是以手机等其他 时代的产物，是对电子阅读、网络阅读的新发展，对广大读者，通 移动设备为终端的阅读方式，内容涵盖多方面，一切可以呈现的 过手机等移动设备可以充分利用空闲视觉阅读、查询资料，就是 资源，尽管其文字描述各不相同，但其核心都一样，都是以移动网 个移动“图书馆”或“资料室”，不仅仅是娱乐休闲，还能利用闲 络、终端对移动阅读进行界定。笔者认为移动阅读是移动环境下 散视觉“充电”，丰富自我，对服务者来说，移动阅读服务已经成为 的阅读，相对固定而言，移动是人或物在空间位置上的变化，运动 数字化服务的重要组成部分，都有自己的移动阅读服务群体，并 一中、旅途中、交通中等，固定环境如教室、办公室、图书馆等，移动 阅读是现代科技发展的结果。基于无线或移动通信网络的环境， 实现了我们随时随地获取信息的渴望，借助移动设备实现信息的 双向互动传递。我们需要将移动阅读和移动阅读服务区别，移动 阅读是相对于用户来说的，而移动阅读服务则是相对于服务机构 为移动用户提供服务。 ３移动阅读的构成要素与模型 项目基金：高校图书馆智库文献资源建设影响因素研究。 项目编号：２０１６一ｙｂ一０５ 取得了重大成果，有自己的市场份额。 ４移动阅读寻求与交流 在移动阅读的需求下，通过查询检索等方法，获取信息的行 为称为移动阅读寻求，阅读学理论认为，在阅读信息之前，都必须 先有寻求行为，为移动阅读交流提供支持，是进行阅读和交流的 前提。 随着移动互联网在国内外的快速发展，越来越多的（转下页） 作者简介：李兵（１９７６一），男，湖北工业大学图书馆馆员，研究方向：信息技术、信息管理。 民营科技２０１７年第６期 管理纵横 土地整治项目对耕地质量影响研究 王爱平王平白素颖林杉 （北京舜土规划顾问有限公司，北京１０００００） 摘要：土地整治是提高土地耕种质量、增加耕地生产能力的重要举措，城市化进程的不断加速，中国的耕地面积逐渐减少。因此， 提高现有耕地的耕种能力和生产能力就成了国家粮食生产之中的重点，从实际的土地整治实例出发，分析了土地整治与耕地质量之间 的关系。 土地整治项目亟需加快发展的脚步。 耕地是农业发展的基础，我国人口数量众多，人均耕地面积 １．１耕地产量下降 由于城市的高速发展，非农业建筑开始逐渐占据城市郊区的 少，保护耕地是确保我国粮食安全的重要举措，保护耕地数量不 减少、耕地质量不降低，是落实最严格耕地保护制度的根本要求。 高产农业用地，虽然各大粮食产地对于城市发展作出了一定的妥 耕地质量指的是耕地中可以产出的单位面积的粮食数量，在学术 协和调整，努力做到农业耕地的发展和城市发展互不干扰，但是 上来说，耕地质量主要包含耕地本底质量、健康质量和经济质量 三部分内容。本底质量是指耕地质量的自然属性，即耕地的肥力， 有机成分等自然的质量；健康质量是指耕地系统的可持续发展性 能，决定于耕地是否可以维持人类的健康发展；经济质量指经济 发展对于耕地的影响，主要是指耕地的地理位置。土地质量包括 土地的生态环境质量、经济质量和管理质量。土地的生态环境质 量是指土地的自然属性和环境状况；土地的经济质量指土地的经 济属性，反映土地的产 能力和区位条件；土地的管理质量是指 土地的社会属性，反映人类活动对土地的影响。 随着城市化进程的加快，我国城市郊区的耕地数量逐渐减 少，因此，保证耕地质量，是保障我国农业可持续性发展的重要途 关键词：土地整治；耕地质量；影响 １我国的耕地质量现状 新开垦的耕地未经过耕种，其产量不高，交通不便，不利于大规模 的农业生产，目前的发展之中，我国的农田大多属于中低产量的 耕地。 １．２土壤营养结构失调 由于我国的人口众多，耕地的自身肥力不足，因此，在我国的 粮食生产之中，往往使用大量的化学肥料，对农作物进行施肥。但 是，土地化肥的大量使用，使得土地之中的有机质大量的下降，由 于偏重于氮、磷等成分的化肥使用，使得土地之中的微量元素成 分失衡，缺钾土地在我国的已占到整体耕地面积的５０％以上。我国 耕地仅占全世界总耕地的８％，却消费了全世界３５％的化学肥料， 单位耕地面积的化肥投入量是世界平均用量的２．８倍。不合理的过 径。在耕地后备资源短缺的现实情况下，只有通过不断加强耕地 量使用化肥，不仅没有达到增产、增收的目标，而且还造成土壤板 管理和土地整理行动，才能保证耕地质量不会因为粮食的大量生 结严重，加速了生态的恶化，并直接影响到农产品的质量安全和 产而产生土地质量的下降．但我国目前总体耕地质量中等偏下， 人们的身体健康，制约了优质、高产、高效生态、安全农（转下页） （接上页）读者利用移动互联网平台获取阅读信息、交流心得，形 成了全民移动阅读得现象。腾讯、网易、新浪等互联网大巨头都有 自己的移动阅读平台，在学术界也开始关注移动阅读平台，有不 少高校都推出了自己得移动图书馆平台。移动阅读交流行为是改 动阅读服务的研究探索。比如动态跟踪移动互联网用户的阅读行 为变化、阅读服务的扩展，为可持续发展提供理论指导；多层次多 维度对其阅读行为、阅读服务进行细化研究，包括用移动阅读户、 主流的阅读技术与平台、阅读内容、服务策略及其各类服务主体 进移动阅读服务的前提和依据，在探索理论模型的基础上，对移 等方面的理论与实践；拓展移动互联网用户阅读心理等隐性行为 动阅读交流行为分析论证。 研究。吸引跟多的读者和机构参与移动阅读服务，与传统信息服 阅读学理论认为，我们在交往过程中，阅读是以文会友的交 务机构合作发展，构建一个和谐的全民阅读社会环境。 流过程，阅读活动就是作者与读者之间的一场时空对话，是思想 参考文献 的交流、知识的交流、情感的交流。 【１】钟雄．社会化阅读：阅读的未来【Ｎ】．中国新闻出版报，２０１４—０５— ５移动阅读服务改进策略 １２（６）． ５．１ 改进升级移动阅读服务系统。在各种移动终端的服务平台是 移动阅读的软件基础，需要我们在系统平台上进行创新改进，优 化用户的使用体验，Ａｄｏｂｅ数字报告显示，２０１４年用户用平板电脑 上网数量比用智能手机多了７０％。重视移动阅读服务平台的开发， 根据个人习惯偏好选择服务系统。 ５．２改进优化移动阅读服务内容和形式。针对移动互联网用户学 习行为，在阅读内容应开发标签、注释、用户笔记等功能，满足不 同用户的要求，形式上宜采用多样化不宜扫描照搬传统纸质和网 络内容，应根据用户的阅读行为进行新加工或调整，提升其阅读 体验，根据终端设备的大小及功能的不同，在内容呈现上进行区 别对待。 ５．３开创新移动阅读服务。在当前移动阅读时代，阅读服务商意 识刮社会媒体的发展大趋势，强化服务意识、调整思维，把社会分 享服务纳入移动阅读服务，建立指标评价体系，提供运营管理。 ６结论与展望 ［２】王小新．浅析移动互联网背景下的社交化阅读…．新闻世界， ２０１３（２）：７３—７４． 【３】汤雪梅．踟蹰中前行：２０１５年中国数字出版产业发展与趋势综 述ｌＪＩ＿编辑之友，２０ｌ５（２）：５２—５５，８６． 『４１戴华峰．移动互联下社会化阅读研究的三个理论视角［Ｊ】．中国记 者，２０１１（１１）：８３—８４． ｆ５１曾祥芹阀读学新论【Ｍ】．北京：语文出版社，２０１４（３）：１８５—１８９． 【６】Ｔａｌｌａ Ｓ，Ｈａｎｓｅｎ Ｐ．Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｓｈａｒｉｎｇ［Ｍ］．ＳＰＩＮＫＡ，ＣＯＬＥＣ．Ｎｅｗ Ｄｉｒｅｃｔｉｏｎｓ ｉｎ Ｈｕｍａｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｎｅｔｈｅｒｌａｎｄｓ：Ｂｅｒｌｉｎ Ｓｐｒｉｎｇｅｒ，２０１３：１ １３－１３４． 【７１杨毅，邵敏，李京花，等．电子资源建设与利用的读者调查【Ｊ］．大 学图书馆学报，２０１４（６）：３９—４８，６０． ［８】郭庆光．传播学教程【Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２０１３． ［９】郑满宁，李彪．移动互联时代社会化阅读的行为模式研究【Ｊ］．传 媒．２０１４（５）：２８． 在移动阅读与移动阅读服务飞速发展的同时，我们还应该提 『１０１戴华峰．移动互联下社会化阅读研究的三个理论视角ｆＪ］．中国 倡可持续性，学术界应该及时跟进，更进一步深化移动阅读与移 记者，２０１２（１１）：１６．
