饮料调查报告

湖南师范⼤学（长沙）调查报告

项⽬名称：湖南师范⼤学天马学⽣公寓饮料消费情况调查报告所属课程名称：统计学

调查⽇期：2012年4⽉13⽇—2010年4⽉23⽇班级：旅游学院10级旅游管理班任课教师：申慧敏⼩组成员

姓名：郑杰学号：28姓名：刘蓉学号：30姓名：喻纯学号：37姓名：焦莎莎学号：39姓名：郭晨宁学号：27姓名：何⼩红学号：21⽬录引⾔ (3)1、调查背景 (3)2、调查⽬的 (3)调查设计 (4)1、研究⽅法 (4)2、数据分析 (4)

以天马学⽣公寓全部学⽣问总体进⾏男⼥购买饮料的类型⽐较

以天马学⽣公寓全体男⽣为总体，以所调查的部分男⽣为样本进⾏饮料⽀出⽐例的区间估计被调查者的居住地不同是否会对男⼥⽣的饮料⽀出情况造成影响⾸选因素对饮料类型选择的影响调查结论和建议1、结论 (9)2、建议 (10)附表：调查问卷引⾔1、调查背景

（1）社会环境：随着社会经济的发展，⼈们的收⼊⽔平有了显著提⾼，⼈们对⽣活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重⾝⼼健康发展的同时，也开始追求物质上的满⾜。作为物质需求的⼀部分，饮料占有举⾜轻重的地位。（2）商家环境：社会⽣产⼒的提⾼以及⼈们需求的多元化发展给商家提供了⼴阔的消费市场。

（3）个⼈环境：⼤学⽣⽣活费⽤相对较宽裕，具有⼀定的购买⼒，饮料市场的多元化发展给了⼤学⽣更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。2、调查⽬的

此次调查旨在解决以下⼏个问题

1以天马学⽣公寓全部学⽣问总体进⾏男⼥购买饮料的类型⽐较

2以天马学⽣公寓全体男⽣为总体，以所调查的部分男⽣为样本进⾏饮料⽀出⽐例的区间估计3被调查者的居住地不同是否会对男⼥⽣的饮料⽀出情况造成影响4⾸选因素对饮料类型选择的影响3、调查设计1 研究⽅法

（1）调查地区：湖南师范⼤学（长沙）天马学⽣公寓

（2）调查对象：此次调查选取调查对象⼆百名，男⼥⽣各⼀百名，调查对象年级不限，随机抽取（3）调查⽅式：问卷调查（问卷见附录）

（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进⾏编码，数据录⼊、统计和制表。然后再详细深⼊分析得出结论。（5）资料处理及数据分析法：excel软件2 数据分析

（1）性别对饮料类型选择的影响，详见下图

（注：列百分⽐表⽰选择某种类型饮料的男⽣或⼥⽣占全体被调查者中选择此种类型饮料的⼈数的百分⽐；⾏百分⽐表⽰选择某种类型饮料的男⽣（⼥⽣）占所有男⽣（⼥⽣）被调查者⼈数的百分⽐）

如图所⽰（见列百分⽐），对于所有被调查者⽽⾔，男⽣选择⽐例最⾼的饮料为其他⾮调查范围内的饮料类型，⽐例为%，则⼥⽣选择该范围内饮料类型的⽐例仅为%，其次为矿泉⽔及碳酸饮料，男⽣选择的⽐例分别为%，%，则⼥⽣选择矿泉⽔的⽐例为%，选择碳酸饮料的⽐例为%，就全体被调查者⽽⾔，男⽣选择乳制品的⽐例⽐⼥⽣低，仅占全体被调查者的%，⽽⼥⽣选择的⽐例则为%，从列百分⽐（男⽣或⼥⽣选择某种类型饮料的⼈数占全体被调查⼈数的⽐例）可以看出，男⽣⼥⽣在选择饮料类型上有明显的差异，⼥⽣更倾向于选择乳制品，⽽男⽣更倾向于选择其他类型的饮料。如⾏百分⽐所⽰，就全体男性被调查者⽽⾔，选择乳制品的⽐

例最⾼，为%，选择矿泉⽔的⽐例为%，选择果汁饮料的⽐例为%，选择碳酸饮料的⼈相对较少，⽐例为%，对于全体⼥性被调查者⽽⾔，选择乳制品的⽐例为%，选择果汁饮料的⽐例为%，选择茶饮料及矿泉⽔的⽐例相同，为%，相对⽽⾔，选择碳酸饮料的⼈较少，仅占%，由此可以看出，⽆论男⽣⼥⽣，选择乳制品的⼈数均最多，选择碳酸饮料的⼈最少，男⽣⼥⽣都倾向于选择乳制品⽽较少购买碳酸饮料，但是两者虽然都倾向于选择乳制品，他们的偏好程度不同。分析⼆：以天马学⽣公寓全体男⽣为总体，以所调查的部分男⽣为样本进⾏饮料⽀出⽐例的区间估计

男⽣全体78⼈，其中近⼀周饮料⽀出为5元的有34⼈，所占⽐例为%，近⼀周饮料⽀出为15元的有26⼈，所占⽐例为%；近⼀周饮料⽀出为25元的为8⼈，所占男⽣总体⽐例为%；近⼀周饮料⽀出为35元的有10⼈，所占⽐例为%，近⼀周饮料⽀出为5元的⼈的⽐例在95%置信⽔平下的置信区间为（%，%）。因为此题p=%，选题的样本容量为78，⽐例不能认为近似服从正态分布，因此不能进⾏区间⽐例估计。

分析三：被调查者的居住地不同是否会对男⼥⽣的饮料⽀出情况造成影响

如上图所⽰，近⼀周饮料⽀出在10元以下时，农村居住者占全体被调查者的⽐例最⼤，其次为中⼩型城市居住者；

饮料⽀出在10—20元时，不同的居住地对饮料⽀出没有显著差异；消费在20—30元时，不同的居住地对消费⽀出没有显著影响，当⽀出在30元以上时，农村居住者占该阶段消费⽔平的⽐例最⾼。对于农村居住者⽽⾔，近⼀周饮料⽀出⼀般在20元以下，10元以下所占⼈数最多；对于⼤型城市居住者⽽⾔，消费在10—20元的⼈最多；对于中⼩型城市居住者⽽⾔，消费在10元以下的⼈最多；对于乡镇地区居住者⽽⾔，10—20元阶段所占⽐例最⾼，⼤部分消费在20元以下。分析四：⾸选因素对饮料类型选择的影响

⾸选因素对饮料类型选择的影响

如图所⽰，对于碳酸饮料⽽⾔，⼝味对其影响最⼤，其次为价格；对于乳制品⽽⾔，⼝味依旧对其影响最⼤，其次为品牌；对于果汁饮料⽽⾔，⼝味对其影响最⼤，其次为价格；对于茶饮料、矿泉⽔及其他类型饮料⽽⾔，⼝味对对⼈们选择的影响最⼤。相对⽽⾔，⼈们在选择饮料时包装所占⽐例最⼩。因此，由图可以看出，⼝味是⼈们选择饮料的⾸要因素。调查结论和建议1、结论

从以上的调查分析中我们可以得到以下的结论

1 在分析性别对饮料类型选择的影响时可知，男⼥⽣均倾向于选择乳制品，且⼥⽣对乳制品的偏好程度⼤于男⽣，此外，⼥⽣选择茶类饮料的⽐例较⾼，被调查者中选择碳酸饮料的⼈较少。

2居住地不同并不会对饮料⽀出情况有明显的影响，不论居住地在哪，⼤部分被调查者近⼀周的饮料⽀出都在20元以下。3 ⼝味在饮料选择的⾸选因素中⽐例最⼤。

4 ⼤学⽣群体中，对于果汁类饮料⽽⾔，选择包装作为选择饮料⾸选因素的⽐例较⾼。因此，对于饮料⽣产商家⽽⾔，做市场调查，明确⾃⾝的优势与劣势对于进⼀步拓宽市场是⾮常必要的。2、建议（对商家⽽⾔）

1 由于⼥⽣偏向选择茶饮料，因此在做此类饮料的宣传推⼴时可以抓住⼥⽣求新、爱美的⼼态，设计⼀些与众不同的包装吸引⼤众的眼光。

2在饮料类型选择的⾸选因素中，价格占有⼀定⽐例，因此可以根据不同的价格需要调整价格。

3在分析影响饮料类型选择的⾸选因素时，⼤部分同学选择⼝味作为⾸要因素，对于商家⽽⾔，准备推出新⼝味饮料时，可以先进⾏市场调查，看看哪种⼝味⽐较受⼤众欢迎，新⼝味饮料推出后可以进⾏免费品尝或促销等优惠活动，借此提⾼饮料知名度。

4不少被调查者在调查中表明包装是影响饮料类型选择的⼀个重要因素，因此对于不同的年龄群体可以设计不同的包装以满⾜⼤众多元化的审美需求。附表：调查问卷

天马学⽣公寓学⽣饮料消费情况的调查问卷亲爱的同学：

您好！我们来⾃湖南师范⼤学旅游学院。请允许我们的打扰，占⽤您宝贵的时间。为了了解⼤学⽣的饮料消费倾向和习惯，我们将进⾏学术上的研究与探讨。在此过程中我们将对您的资料进⾏严格的保密，请放⼼填写。衷⼼感谢您的配合！谢谢！请为您选择的答案画“√”1、您的性别是： A 男 B ⼥2、您家庭所在的地区为：A ⼤型城市B 中⼩城市

C 乡镇地区D 农村

3、您平均每⽉的⽣活费⽤为4、您最近⼀周的饮料⽀出⼤约为：A 0—10元B 10—20元C 20—30元D 30元以上

5、您购买以下哪种饮料的⽀出⽐例最⼤A 碳酸饮料B 乳制品C 果汁饮料D 茶饮料E 矿泉⽔F 其他

6、您购买该类型的饮料的⾸要因素是：A ⼝味B 品牌C 包装D 因素E 其他

再次感谢您的配合！