荆州市羽毛球爱好者消费调查与分析

荆州市羽毛球爱好者消费调查与分析

作者：杨玲

来源：《中国·东盟博览》2013年第05期

【摘 要】采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等研究方法，对荆州中心城区羽毛球爱好者消费影响因素进行了调查分析，为更好地指导荆州市市中心城区羽毛球爱好者进行羽毛球消费提供参考和依据，结果表明：羽毛球消费主要集中在中青人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群；强身健体是羽毛球爱好者消费的首要目的。仅满足于业余爱好，接受专业指导的需求较弱。

【关键词】羽毛球俱乐部；消费；消费动机；消费行为 文章编号：1673-0380（2013）05-0039-01

荆州市位于湖北省中南部，江汉平原的腹地，是湖北省五大区域中心城市之一。中心建成区面积100平方千米，常住人口115万（2011年）。是湖北省除武汉外第二大人才密集地，拥有7所高等院校，在校生13万多人，重点实验室27个，居湖北地市之首。在社会经济发展方面，荆州市在全国表现一般，2011年，荆州生产总值达1043.12亿元，但在羽毛球运动开展方面，荆州市的业余羽毛球开展却闻名全国。荆州市少年儿童体育学校是国家羽毛球后备人才基地。迄今为止，荆州市已先后向湖北省省队，厦门市队，广东省队输送30多队员，其中辜家明，万政文，吉新鹏，郭振东，谌龙等选手多次在国际大赛中取得优异的成绩，为祖国争得了崇高的荣誉。

荆州市群众性羽毛球活动的一大特点是羽毛球场馆多、参与羽毛球运动消费的人数多、市羽毛球运动的群众基础好、锻炼热情高，荆州市民之所以选择羽毛球作为常用健身手段，可能是因为羽毛球属于小型球类运动，参与难度小，具有自主控制运动量、对抗隔网，没有身体接触；所需器材简便，充满乐趣又能强身健体；锻炼条件好，消费适中。 一、研究对象与方法 1、研究对象：

本文研究对象是以在荆州市羽毛球俱乐部为休闲健身、锻炼方式的消费人群。荆州市有羽毛球馆11个，150多片场地。28个俱乐部。根据研究需要，问卷调查的对象是荆州市10个球馆具有代表性的20个俱乐部。其中，男性382人.占调查总数的76。4%：女性118人. 占调查总数的23。6%.反映出目前荆州市中心城区羽毛球俱乐部爱好者中男性高于女性.两者比例为2.7：1。

2、研究方法：

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（1）文献资料法：通过阅读文献与了解体育消费相关的理论专著、羽毛球消费有关的学术期刊刊载论文.为本研究奠定了理论基础。

（2）问卷调查法：本次调查时间为2个月.针对荆州市中心城区羽毛球俱乐部爱好者采用现场发问卷：在每一家俱乐部中，找到活动的羽毛球俱乐部群体负责人（没有羽毛球俱乐部群体负责人的找技术较好者），与其说明调查的用意，同意后从会员中随机抽取进行问卷的填写，当场回收。共发放问卷500份。回收500份，回收率100%，其中有效问卷440份.有效率为88%。

二、结果与分析

（一）、羽毛球场馆消费人群的主体基本结构特征

通过调查得知，荆州市羽毛球俱乐部人群年龄主要是在30—55岁之间，该年龄段的人群在事业上已初有成绩或者已经是早已事业有成，家庭稳定，家里负担不重，羽毛球运动量可以自己控制与调节，完全在该年龄段人群的接受范围之内。20岁以下的很少，主要是以学生为主。21—30岁之间的人数也很少，只占到总数的9.8 %，该年龄段的人群大多处于事业发展与起步阶段，没有成家或刚刚成家，来自各方面的压力很大，导致没有时间和多余的金钱来锻炼身体。55—60岁之间的人群占到11.56%，由于年龄的增加，身体机能的下降，他们已不能像年轻人那样在场上尽情的挥汗如雨，但出于兴趣、爱好，还是有人想通过球感与手法来弥补身体机能的下降，以此来健身。60岁以上的人群身体条件下降严重，羽毛球运动越来越不适合他们，因此选择羽毛球为健身方式的人数变的很少，只占到2.4%；从文化程度来看，大专、本科以上学历的人群占62.2%，这可能与他们接受较多的学校体育教育、在学校里养成的兴趣爱好和健身习惯有关。从职业分布来看，个体私营业主，公务员、事业单位的工作人员占40.5%，各级各类的企业员工占32%。这类人群工作稳定，收入稳定，闲暇时间相对固定，经济状况来看，月收入水平在2000—4000元的人群占44.4%，在4000元以上的人占11.3%，说明到羽毛球场馆健身体育消费需要较高的经济收入为基础。 （二）、羽毛球场俱乐部场馆消费人群的消费动机

体育消费者的动机是指推动消费者去从事具体的体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动。调查显示，在场馆消费的人群中，消费动机的排序是强身健体（86.7%），提高球技

（66.2%）、兴趣爱好（30.5%）、休闲娱乐（23.1%）、追加时尚（7.9%）、其他（7.1%）。“强身健体”和“提高球技”是人们到羽毛球场馆进行消费的主要动机。 （三）、羽毛球场馆消费行为的主要特点

荆州市羽毛球场馆全天开放，收费标准是每人次8元，包场每小时30元。人们选择场馆时，考虑的主要因素依次是：价格适宜（66%）、交通便利（58.3%）、场地质量好

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（56.3%）、周围环境好（40%）、场馆服务好（40%）。俱乐部一般都会选择到场馆进行羽毛球运动，这与羽毛球运动对气象要求高、场馆锻炼条件舒适、场馆消费价格适中等原因有关。 三、结论

调查结果显示，荆州市羽毛球球馆消费有以下特点：场馆消费人群主要是中青年人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群；各类人群的体育消费动机有趋同性，各年龄段的侧重点不同；各类人群对羽毛球运动有持久的兴趣，消费群体稳定，但较多人满足于业余的爱好，接受专业指导的需求较弱； 四、建议

（1）研制耐用的羽毛球等器材。降低参与羽毛球运动所需费用.从而让更多的羽毛球好者能参与其中。

（2）加强大众性羽毛球俱乐部建设。羽毛球俱乐部是推进群众羽毛球运动发展的有效组织形式.俱乐部实行会员制.收取一定会费.聘请有羽毛球专长的教练员担任俱乐部的指导工作.既能为羽毛球爱好者提供一个切磋球艺、提高球技、增进友谊的平台，又能引导羽毛球爱好者进行羽毛球消费。 参考文献：

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