世界牛奶日宣传活动方案「」(2)

2016年世界牛奶日宣传活动方案「推荐」

方式一：户外宣传活动。

本年度“世界牛奶日”户外现场宣传主题为“强身健体广东牛奶放心饮”，内容主要包括：牛奶质量安全、牛奶与营养、牛奶与健康、学生饮用奶、牛奶与青少年成长。

1.活动地址：中山四路广东都城隍庙前广场。 2.时间：2013年6月1日(星期六)9：00～17:00。 3.活动形式：

(1)邀请养殖、产品加工、医学营养、奶业科研、行业协会、消费维权等专家，现场接受市民的咨询;

(2)组织乳品加工企业进行新产品展示、试饮及产品宣传和消费引导;

(3)编印2013年版《奶品消费指南》，活动现场及其它渠道、方式免费向市民发放;

(4)现场接受媒体对市民奶业关注与热议问题的采访，借助媒体舆论解答市民对国产奶品质不信任的疑惑;

(5)正面放一条充气拱门，拱门彩虹标语为：2013年“世界牛奶日”公益宣传活动。 方式二：网络宣传活动。

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通过与腾讯大粤网《民生大件事》栏目合作，由大粤网新闻频道主笔操刀，暂拟《世界牛奶日：广东奶业品牌依旧屹立不倒》为标题，在内容中植入广东省奶业行业亮点以及本次活动协办企业的品牌信息，通过系列专题报道，向广东市民传达正确的奶业行业信息。 1.话题炒作/网络专题上线活动召集：6月1日开始引入“广东乳企在历次牛奶风波中独善其身的缘由?”为炒作话题。自2008年中国乳业市场曝出三聚氰胺毒奶事件至今，牛奶的安全问题一直牵动着全国消费者的心，然而在历经多次风浪的广东乳品市场，众多本土品牌依然活跃在一线市场，为本地居民所熟知和信任。通过网络专题上线，展示广东奶业特色亮点、宣传牛奶科普知识和企业品牌信息。本专题的内容包含通过前期话题炒作和推出我省牛奶从农场到餐桌生产特点的视频，并引导市民参加“方式一”的户外宣传活动，还通过图文信息及微博互动平台围绕“是什么原因造就了广东乳企安然发展至今日的成就?”的话题进行全方位剖析。此外，专题中设置广东放心奶品牌展示区，企业可通过文字或logo进行企业网站和品牌介绍的链接。6月1日后报道“方式一”的活动内容;网上通过有奖问答方式，召集网民参加“方式二”的互动活动。

2.举行网民互动活动：6月10日，组织2013年世界牛奶日——“粤牛越健康”互动会(会场地点待定)，会上，邀请奶业行业主管领导、企业相关负责人、知名专家等行业人士，实时与市民和媒体记者就“粤牛越健康”的话题进行现场交流，并请专家为市民解答正确饮用牛奶的问题，解除消费者的疑虑，更好的了解牛奶营养知识和如何

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鉴别优质奶的方法，增加市民的科普知识。

3.跟踪宣传：6月1日至17日在大粤网和南方奶业网选播公益宣传活动(含方式一和方式二)现场视频，借助电视台和平面媒体的新闻报道，延续“粤牛越健康”的宣传报道，开通迷你首页扩大宣传面，让市民通过微博互动，向身边的亲友直接传递广东放心奶的信息。同时，由南方奶业网全程同步跟进，并于后期进行延续跟踪传播。刻录有关视频光盘发给各参与企业，让企业在社区、营销点等渠道多种形式深度宣传广东奶业安全生产。 四、相关说明

1.本次活动由广州市奶业管理办公室和广东省奶业协会联合主办，广州市奶业管理办公室具体负责户外公益宣传活动(方式一)，广东省奶业协会具体负责网络宣传活动(方式二)。

2.为减轻乳品企业负担，户外宣传活动(方式一)所需经费由市奶办和广东省消委会负责解决，参加企业不需另外缴费。网络宣传活动(方式二)所需经费由省奶业协会统筹，具体办法按粤奶协〔2013〕10号文办理。

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