一、产品中的色彩感情
色彩对人的影响是客观存在的。对于一个具有独创性眼光的人来看说，色彩往往包含了许多情感，这种心理色彩所呈现的反应是很复杂的。产品色彩设计的目的不仅仅是完成对颜色自身的组合，更要考虑到人们对此颜色组合的心理反应。这种反应主要表现在三个方面:其一，色彩是靠感觉来传递的。当人眼看到颜色时，会伴随着一系列的心理反应。
如人们在接触红色时会感到温暖，接触蓝色时会感到寒冷。色彩还能产生轻重、强弱、明快与忧郁、前进与后退、膨胀与收缩、兴奋与恬静、华美与质朴等感觉。色彩的各种感觉是心理作用的结果，跟物体的实际并不一致，但它对人在消费过程能产生一定影响。其二，色彩具有联想性与象征性。人在认识和辨别自然界色彩的同时，也常将色彩视觉与一些相对的事物联想起来，这就是色彩联想。色彩联想是通过我们已有的经验、记忆而取得的，它有时是抽象的有时又是具象的。当人们视觉看到某种色彩而联想到自然界具体的相关事物时就是具象联想。如看到蓝色就联想到大海。抽象联想指人们视觉看到某种色彩而联想到一些抽象的概念，如看到红色就联想到热情、温暖、爱情、活力、能量、危险、狂热等。
绿色象征着和平、希望、安祥、宁静、和谐、健康，给人以安全、自然、平安的印象。其三，色彩调和。色彩和谐的产品具有很强的和谐美，使人产生愉悦感，从而得到放松，能给人以美的享受。优秀的是将产品的形式与功能完美地统一起来，在满足人们功能需求的同时，也带来视觉与心理上的愉悦。
如今创作素材丰富多彩，在产品设计的专业领域中既可以用材料做设计，也可以用颜色做设计。表现心理的个性需求成为设计师的首要目的，用色彩丰富的材料来构造自己的思想，表达自己的心情成为现代设计师的追求。产品也从过去满足所有消费者的普遍需要转向适应消费者的个性需求，产品开发也以满足个性、快乐、多样的感性化产品为中心，色彩成为研究产品设计的重点，通过不同消费群体对文化和情感的需求，进行针对性的色彩设计，将不同消费群体喜欢的色彩适时地呈现在他们面前，使色彩设计体现出亲和力与诱惑力，使人们体验到美好与和谐，体现出终极的人文关怀。
实验心理学表明，人在不同年龄段对色彩有不同的喜好，性别不同对色彩的选择也不同。随着年龄的增长，人们的色彩喜好也由鲜艳的纯色向间色与复色过渡。婴幼儿期多喜爱高饱和度、高亮度的纯色及轻快的色调，如粉红色、粉绿色、蓝色;老年人喜欢沉着、稳重的色彩，如灰色、深蓝色、紫色等;受过良好教育及对色彩表现有丰富经验的人多喜爱淡色与低亮度色。性别不同，色彩喜好也存在着很大的差异性。。除了年龄、性别、教育程度外，、体型特征、收入等各种因素同样微妙地影响着人的色彩嗜好(如表1所示)。
颜色是一种语言。产品造型的魅力、产品的性格以及所包含的视觉传达方面的各类信息，大半是由色彩来完成的。经验丰富的设计师往往能利用色彩心理，通过色彩联想，从而实现产品营销的目的。无论是家电产品、私人汽车还是其他产品，色彩已成为产品设计成功与否的关键因素之一。
二、色彩配置的决定性因素
消费者在商品消费过程，产品的色彩已成为影响消费者选择产品最重要的依据之一。产品色彩配置计划的决定因素是多方面的，有功能方面、技术方面、传统方面、也有流行性方面等，针对每一个具体的产品，其色彩配置所诉诸的要点也会有所不同。
其一，色彩功能的影响。色彩功能指色彩具有的对人的视觉、心理、生理上的作用，以及信息传达的功能。它与产品的功能是不矛盾的，而融入产品形态、结构之中，起协同作用。一些产品由于材质、结构等方面的限制，在形态、体量的感觉上往往不尽人意，这时可利用色彩对人的心理影响来弥补一些不足。如工业产品机械简洁的外形和材质，总给人一定程度的“冷酷感”，设计时用色彩赋予产品“人格化”，以提高视觉欣赏价值和改变造型单调的形象;有些产品结构复杂，可用色彩给予归纳、整理和调整，从而产生悦目、统一、协调的视觉效果。由物质上升到精神美感，有利于产品品牌的信息传达:一台机器体量太大、太笨，可以利用色彩的收缩性，选择深色，在视觉上造成它的收缩感，减少它的体量感。色彩与产品各部分关系处理得当、色彩能使产品形态、结构、体量各方面都提高一个层次，这种和谐统一，有助于完善产品的功能。
其二，色彩的技术条件，主要是指呈现色彩的材料的特性和着色技术。以前人们在色彩的应用和表现上往往会受到材料、工具的限制，如今合成颜料技术及现代着色技术的发展，使设计师在色彩选择上更加自由。。
其三，传统性。心理色彩所呈现的反应是很复杂的，我们进行色彩设计的目的不仅仅是完成对颜色自身的组合，更要考虑到人们对此颜色组合的心理反应。色彩是一种文化，是全世界通用的视觉语言，颜色不会因教育背景、职业、性别、年龄、种族、肤色或瞳孔颜色的不同而改变(色弱除外)，且色彩具有民族性特征。由于生活地域、、传统习惯不同，世界各国对色彩都存有特殊的禁忌与不同的喜好。对民族传统用色习惯的研究，可为产品的市场定位提供依据。
其四，流行色。这是一种复杂的社会现象，流行色离不开特定的民族传统、地域气候、风土人情、同时受到各类可变因素的影响，如人的心理习惯、特别事件、名人效应等。参考这些产品的配色，不失为一条比较方便的捷径，辅以大量的宣传活动，形成自己的风格，同时也推动流行色的发展、变化。产品设计中的色彩设计是一个深度思考、反复斟酌和理性深入的过程。色彩具有类似语言的功能，可以传达、暗示或象征产品的功能和一些信息，包括产品的类别、类型、档次、使用方法等。因此对产品的色彩要素进行分析时，还要去细化设计方案，如人机关系———色彩的警示与距离感;结构———色彩的硬软和冷暖强度感;环境———色彩的纯度与周边环境的协调性;材料———硬软和冷暖强度感;成本———视觉感受;市场—流行元素等。
三、结语
关键词:产品包装；设计；重要性
中图分类号：TB489 文献标识码：A 文章编号：
引言
产品的包装设计直接关系着商品市场走向，是产品价值能否得到实现的重要媒介。伴随着购买力的不断提高及区域间的经济交流与合作的不断深化，国内产品包装设计的道路必将越走越宽，把中国制造走向世界装扮得更加靓丽。只有充分而正确地把握住商品包装设计的发展趋势，才能设计出不愧于时代的优秀产品包装作品。
一、包装为企业的产品服务
销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。
1、强化对包装重要性的认识
包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：
1.1保护功能：一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。
1.2如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。
1.3传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。
2、加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性
成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先，是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。“包装”，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、生活方式等。因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。
3、扩大宣传，实施包装的品牌战略
“品牌”，又叫“商品的名称”，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。
二、产品包装设计策略
1、产品包装设计的“人性化”设计走向
在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代包装设计的首选目标，具体表现为：
1.1产品包装设计在功能上突出追求便捷型。。
1.2强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们产生丰富的联想。在产品包装设计中，大大缩短了消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品包装设计在营销策略上的新走向。
2、产品包装设计的个性化发展走向
产品包装设计的人性化必将导致产品包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的包装产品表现出强烈的兴趣。促进产品包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品包装设计的个性化走向具体表现为：
2.1风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品包装设计作品独特而又有新意。
2.2创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是包装设计个性化的灵魂，也是商品包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。。
3、产品包装设计的可持续性走向
走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色包装已是我国包装变革的必然趋势。。可持续的产品包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及包装设计的可持续的大趋势下，简约包装、复用包装、多用途包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约包装逐渐成为当下包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品包装设计的可持续性走向大致表现为：
3.1使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率；
3.2使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到包装产品人文关怀；
3.3强调使用包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的包装造型；可持续的绿色化、智能化、人性化的生态产品，不但是未来产品包装设计的主旋律，更是我们人类生存的需要。
结束语
在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，产品包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品包装的可持续化发展趋势，尤为重要。
参考文献
[关键词] 卖场设计 产品营销 设计手法
韩国E・LAND集团创办于1980年，经过二十几年的发展已成为韩国最大的时装流通公司。2006年，E・LAND集团的销售总额达到40亿美元,旗下80多个强势品牌。
中国衣恋(E・LAND)时装(上海)有限公司自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速,在各大城市的拥有众多卖场。E・LAND集团下属的各个品牌的产品都以鲜明的个性拥有一大批忠实的消费群体,品牌形象深入人心。
将品牌理念和产品传递给消费者的关键性载体就是卖场。 。 使得E・LAND旗下的每一个品牌的推出都能很快的形成一股支持它的消费人群。很明显E・LAND集团下属各品牌的卖场设计对其产品的销售起着举足轻重的作用,下面就其卖场设计中运用的关键性设计手法进行分析。
一、将品牌故事注入卖场设计
E・LAND集团旗下品牌背后都有一个预先设定好的品牌故事,构建出一个强烈的特征化场景,起到先声夺人的作用，对观众的心理产生强大的吸引和刺激。围绕故事背景针对某类特定人群心理而进行个性鲜明设计, 使得他们每年推出的服装款式就算变化不大,却依然拥有较高销售份额。
但我们知道产品的设计理念的传递收到产品体量和陈列方式的局限性,如果仅仅依靠单个产品本身是很难很快抓住消费者的目光的。 E・LAND公司旗下品牌卖场设计在各自的品牌特性传递中起了至关重要的作用。卖场以戏剧化的场景准确的传递着品牌精神,帮助消费者明白并找到自己所需的服装,使卖场形象高情感化，成为与消费者沟通的桥梁和中介，将服装品牌的思想传达给消费者，使营销更加省力和高效。让顾客在卖场外面都能被强烈的特征化场景所吸引。
1.将品牌故事背景中典型元素的运用
E・LAND是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。
可以看到E・LAND的卖场设计运用田园风格常常使用的白色书柜作为产品的主要陈列载体,整个卖场就像是一个古老大学的读书室,透出浓浓的学院气质,干净典雅。怀旧的氛围让人脑海里马上浮现出宁静古朴的西方校园的景象。
2.充分利用运用夸张的品牌形象
⑴品牌:TEENIE WEENIE BEAR
TEENIE WEENIE BEAR品牌是以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为主角，定位在体现美国传统休闲风格以美国东部TEENIE WEENIE家族中Willian和Catherine兄妹的校园生活和户外活动的故事为背景,将熊的世界里的一切都展现出来,体现了美国传统校园风格,熊的标志深入人心。
TEENIE WEENIE BEAR的卖场在任何商场里都拥有极高的回头率,一部分卖场入口的正中间会有有一个坐高105cm腰围200cm的超大泰迪熊。路过于此的人们大都会对他会心一笑,年轻的女孩子们更是喜欢的不愿意离开。另外一些卖场门口竖立着Willian和Catherine兄妹巨型树脂雕像,双手插在裤兜里站直看着你，很可爱又很理性的样子让人忍俊不禁。
品牌抓住了每个人内心里的那一份童真,不光是年轻人,很多白领人士也很喜欢,这其中深入人心的小熊形象是功不可没的。
⑵品牌:Paw in Paw
Paw in Paw 是E・LAND集团下属的童装品牌,主人公BeeBee是一只可爱的小熊，他对所有的事物都充满了好奇心，天真的他总是和好朋友小熊PoPo、蜜蜂Boo一起探寻新奇而美丽的世界。
无论在Paw in Paw卖场的橱窗还是展示台最醒目的位置,到处都可以看见憨态可掬的穿着各式童装的男女小熊充当模特。 这一次有一点不同，这不仅仅是一只可爱温和的小熊，更是一只懂得时尚的小熊，一个个熊宝宝在服装的衬托下活灵活现,通过简单的搭配和组合，无论是上学还是和伙伴在一起都是那么漂亮和自在。 Paw in Paw的卖场色彩鲜艳明亮，充满童趣和欢乐，可爱的小熊造型再一次轻易俘获了孩子们的心。
3.模拟故事中真实场景
20世纪60年代是多样化的电影文化盛行的时期，SCAT品牌以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意。SCAT表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫(Cat)的集合。
SCAT柜台像个厨房，锅碗瓢盆和烤面包机一应俱全，更衣间里有莲蓬头和洗脸盆，还有洗衣机、电视机和熨衣台，这里的一切全是粉红色。像这样一个布置得像所有女孩心中“梦幻公主房”的地方,怎能不抓住少女的心,在此刻服饰本身都随之被赋予了一种浪漫的光环。 SCAT的卖场设计无疑是非常成功的,以至于常常会听到有人说:这家的装修比衣服还好看。
二、共有的设计元素在卖场设计中的运用
E・LAND集团的服装都具有欧美不同时期的传统经典风格,它们或学院或高贵,或可爱或浪漫,所以在E・LAND的很多卖场带有欧式传统特征形式的柜子用作陈列,有英式田园的也有美式乡村的。不同之处只是在于配合不同的装饰细节透露出各自的特点,体现E・LAND集团的大品牌精神的同时,传递各自品牌文化的同时也宣传着E・LAND集团本身,凸显E・LAND大集团的气势同时提升各个子品牌的价值。
比如E・LAND品牌的陈列柜是乳白色的英式田园风格,直线条较多,灯饰也无过多的设计, 服装摆放呈严谨的序列式,强调经典传统的古典学院气质。而EBLIN品牌女式内衣定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格。同样的乳白色调田园风格的陈列柜却加入了许多罗马柱式和欧式古典窗帘穿插其间,多了些女性的柔媚,同时正中大大的水晶吊灯璀璨夺目浪漫而奢华,模特的摆放上也跳出了一般内衣陈设的规矩,姿态夸张,黑色的吊带袜精致的刺绣性感而高贵,这个卖场设计在精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。
上面提到的童装Paw in Paw的卖场中只是将美式乡村风格的家具的柜沿部分提取并简化作为外框装饰在活泼的乳黄色陈列板外,其间穿插很多小熊的脚印和卡通味道极浓的品牌标识,另外加入许多水彩的各式小熊肖像和毛玩具熊,构筑出一个童话般的小熊之家。
三、科学的色彩控制
色彩设计是卖场设计的重要组成部分之一,控制利用合适的色彩能够很好的营造整个卖场的气氛,对观众的心理产生强大的吸引和刺激,营造卖场的气氛的同时,更起到衬托产品的作用。从乳白到鹅黄再到棕色,E・LAND旗下的卖场采用的多为这种暖感大地色系的调子,具有强烈的亲和力。从轻到重的渐变环上配合不同的性格特性需求营造从柔到刚的整体色调,控制起来十分灵活。
展示的主体并非环境，而是卖场中的服装，因此在进行服装卖场设计时，E・LAND旗下品牌卖场都会根据品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境的色彩做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果，以免喧宾夺主。
另外我们发现在货品的摆放上也是有特定安排的,比如冷色一组,暖色一组。或者为了营造活泼的感觉特地将对比色系的服装放在一起,这样的摆放方式显得色彩更加强烈红的更红绿的更绿,能够刺激消费者的购买欲望。
通过对E・LAND旗下品牌卖场设计的分析，我们能够确定成功的卖场设计能够从视觉设计的角度优化品牌卖场形象的设计和管理，从品牌形象、产品风格和色彩等方面进行卖场设计是产品营销的重要环节。
关键词：层次分析法；旅行社产品；设计；研究
广（1984―），男，河南汝南人，海南大学旅游学院硕士研究生。
中图分类号：F570
文献标识码：A
文章编号：16749944(2011)10020403
お
1 引言
目前我国旅行社产品设计基本上以行业实践者的经验判断或者主观推断为主,其产品具有高同质化、高模仿性、低创新性的主要特征;游客的潜在意愿得不到开发,真正需求得不到满足,是一种不可持续的低效率的发展。若要改善这种不利因素,只有通过科学合理的方法来对旅行社产品进行设计。
层次分析法(AHP)是由Satty T L教授于1973年最早提出,是一种将主观判断与客观量化的定性与定量相结合的系统化、层次化的分析方法,可以解决复杂化、多方案比较选择的问题。层次分析法有助于市场调研,将游客需求选择客观地表现,将该方法引入到旅行社产品开发与设计中,既可以有效地辅助旅游企业科学决策,同时也是一种新的尝试。
2 层次分析法概述与旅行社产品的界定
2.1 层次分析法概述
AHP将决策问题所包含的要素及内容按照不同的标准划分到不同的层次,形成多层次结构。通过对每一层要素进行两两比较建立判断矩阵,同时计算判断矩阵的最大特征值和对应的正交化特征向量,得出各层次要素的权重,并计算各层次要素对目
图1 AHP应用的基本步骤おお
标层次的组合权重,最终得出不同备选方案的权重值,为选择最优方案提供有效依据;其基本步骤见图1,其中1-9标度法见表1。
如A与B相比较,如果分值为3表示A比B稍微重要或有优势,分值为1/3表示B比A稍微重要或有优势,这种样式的设计在调查数据时更加方便快捷。
2.2 旅行社产品界定
根据对菲利普.科特勒等学者五层次法产品整体概念的理解,将旅行社产品的整体概念定义为由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品等5个层次构成(图2)。
3 案例与分析
根据对旅行社产品的理解,可将影响旅行社产品设计的主要内容归结为景点吸引力、娱乐体验性、交通便捷性、住宿档次性、餐饮特色性、购物需求性、费用高低性、旅途安全性、时间价值性等9个因素。虽然这9个因素是旅行社产品设计中必须考虑的因素,但从调查实践中得知这些因素在影响游客选择旅行社产品时的重要性是不一样的。如以海南岛内本地游客为例,根据这些因素在游客心目中的影响程度,采用李克特量表9分值法随机调查得到有效问卷80份,最后得到9个因素在游客心目中的均值排序,见表2。从表中可以得知,景点吸引力是游客考虑的首要因素,其次是安全、费用、娱乐、时间等,那么可以理解前5项是旅行社产品设计的决定因素。
表2 调查结果均值
名称景点安全费用娱乐时间交通住宿餐饮购物
均值8.057.986.755.375.334.954.734.383.35
3.1 AHP应用举例
现利用层次分析法建立结构图,其中方案层C中的产品C1、产品C2、产品C3以海南环岛旅游的3大主流产品为例（图3、表3）。
3.2 AHP计算与结果分析
为了简单明确地说明该方法的应用,现以随机调查一位游客的数据为例。根据准则层B的各要素B1、B2、B3、B4、B5对目标层A重要性两两比较的数据,构造判断矩阵α:
通过运行层次分析法Yaahp0.5.2软件,输入数据并进行准确快捷地计算,得到准则层各要素的权重Bi(i=1,2,3,4,5),见表4。
根据方案层C1,C2,C3对准则层各要素的两两重要性比较的数据,构造判断矩阵β1,β2,β3,β4,β5为:
通过运用软件,计算得出方案层两两比较权重结果见表6。
从计算结果可知,方案层C3对目标层A的权重最高,将是最受欢迎的产品,旅行社在设计产品时应更加考虑该产品各要素的组合。
4 结语
本文通过具体实例以及软件的应用,展现了旅行社产品设计中应用层次分析法的全过程,并且对相应结果进行检验分析。值得肯定的是运用该方法可以很好地体现产品以及产品各要素在游客心目中的重要性,为旅行社产品设计及产品市场判断提供科学依据。
由于层次分析法是主观判断与客观计算的结合,必然存在调查样本不同导致计算结果差异,这就要求样本的选择既要有数量的广泛性还要求内容设计的合理性,文中虽然样本的选择数量较少,但将该方法应用到旅行社产品设计中的实验目的已经达到。
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Research on the Travel Agency Product Design based On AHP
Li Guang1,Guo Qiang2,Zhao Botao2,3
（1.Research Institute of Tourism Development,Hainan University,Haikou 570228,China;
2.Tourism College,Hainan University,Haikou 570228,China;3.Hainan Tourism Investment
and Holding Group Co.,Ltd,Haikou 570228,China）
毫无疑问，产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变为更有价值的形态。工业设计师通过对人的生理、心理、生活习惯等一切关于人的
自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。
；2、设计的目的是人而不是产品；3、设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这些观点对于工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。
具体到中国而言，虽然我们的产品设计还处于年轻阶段，加之早期经济体制的制约，让它的发展尤为缓慢。但近年来，由于改革开放，外来品牌凭借种种优势占领我国市场，对我国民族产业的冲击显而易见。巨大的竞争让企业家们认识到了创新的重要性，也意识到产品设计的重要性。于是一些较大的企业身先士卒，打开了中国产品设计的大门。
工业设计是针对于人的设计,是为了满足人们在生理、安全、归属、尊严、认知、审美、自我实现的需要,是一种从生理角度进行设计的过程。这种过程需要一种视觉上的引导,也就是本论文所指的视觉特性。同时,工业设计中的视觉特性也是对人的心理感受的研究,就是所谓的视觉心理。视觉特性是从科学的角度对人机系统的设计和使用的研究,其中包括多方面的内容:视觉时间特性、视觉光谱特性等。这些要素在工业设计中是值得思考和研究的问题,但它们却往往被设计者们所忽视。我认为这是不足取的。下面的时间、颜色(光谱)两点主要问题的探讨,来引起大家在产品设计中对视觉特性的重视。视觉时间特性就是一种变化和更替。
时间不停的转动,人们的视线也在不断改变。人的眼睛的注意力是有局限性的,人很难长时间的注视同一个物体,好像人们总是对新事物有更大的兴趣。从工业发展的历史就可以证明:19世纪中期的工业革命是工业发展的开端;由于低劣的工业产品随后而出现了工艺美术运动,在某种意义上说这便是工业设计的开端;19世纪末20世纪初在整个欧洲和美国开展的新艺术运动完全放弃了传统的风格;装饰派艺术和包豪斯奠定了早期工业设计的基础,直到现在的各种风格的并立。工业的发展史印证了变化这一显著的特征,只有不断的改变才能跟上时代的发展,这种设计风格的变更从本质上说是一种心理的更替。人们不同的心理感受造就了不同的设计风格,工业设计的发展其实就是社会发展的缩影。德国包豪斯是设计风格的领导者,他带领了世界设计的发展;同时其他国家的设计也形成了自己的风格。如荷兰的风格派,俄国的解构主义;30年代的流线型风格又一次带动了设计的发展。一种设计风格不久就被新的设计风格所代替,不断的推陈出新其实就是为了迎合人们的好奇心。这其实也是给从事设计行动的人们一个使命,那就是创新。创新是推动设计继续向前发展的动力,是设计的精髓。设计能够推动工业的发展,并且创造出额外的效益。同类产品往往由于设计的不同而出现了高低之分,国内产品与国外产品在国内的销售状况便证明了这一点。现代工业生产已经注意到了设计的重要性,并且将设计融入到了生产之中。这给了设计者们发挥才能的余地。
视觉颜色特性即是光颜色的感受性,他是工业设计重要的组成部分,同时也是好设计的必备特性之一。宇宙空间充满波长不同的电磁波。波长380毫微米到780毫微米的电磁波,能激发人眼感光细胞的活动,使人视觉的是因刺激物。能引起光觉得电磁波成为可见光。。电磁波能量越大,振幅越强,人感到光越明亮。人眼在不同可见光谱作用是产生颜色感觉。从心理的角度来说,不同的颜色会产生不同的感受。例如,红色会使人感到温暖,蓝色则会使人感到寒冷。对颜色的感觉也有其文化背景的影响。例如,黄色在西方被视为邪恶的象征,而在东方则被认为是尊贵的象征。同一种颜色,会有如此大的反差,是由于东西方文化差异而造成的。颜色具有着指示的作用,信号灯是用灯光传递信息的视觉显示器,他在工矿企业和交通运输中得到广泛应用。设置信号灯的目的主要是为了向人们指示某种状态。例如在马路交叉路口设置红、绿信号灯,红灯示意前进有危险,不能通行,绿灯示意前进无危险,可以通行。信号灯大多用颜色进行编码。一般红灯多用来表示报警,告急和危险,黄灯用以提示人们注意,绿灯、蓝灯示意开通、安全、允许等。这对于我们在设计中体现产品的特性有着重要的指导作用。工业设计中颜色是一个重要的特性,颜色中富含着情感,使产品中拥有了生命。现代人张扬个性,追求与众不同,他们对颜色也是情有独钟。往往用颜色来代表自己的性格,像蓝色代表着睿智和冷静;红色代表着热情和开朗;白色代表着纯洁;黑色代表着神秘等等。这都证明了颜色在设计中的重要性。因此,颜色特性是产品设计中不可或缺的一个部分。
以上的研究和探讨既是对设计的分析又是对人的心理分析,在工业设计方面有着指导和辅助的作用。它们有助于体现以人为中心,即以人为本的特征,充分表现出机器—设计—人的关系。我们可以以汽车为例来说明视觉特性的重要性。汽车设计中一个重要的环节就是外观设计。流线型、金属的光泽、漂亮的颜色、这些都是好车的标志。当一辆新车摆在你的面前时,外形是汽车最吸引人的部分,要经过多条的流程,是工艺最复杂的部分,同时也是设计成为最高的部分。汽车外壳那光滑的表面和闪亮的光泽,尺寸和材质相互结合所产生的视觉冲击;具有时尚感的车型,反映了时间特性中创新的重要性;高雅的颜色,反映了颜色特性中色彩合理搭配所产生的美感。它体现了产品设计视觉特性中时间和颜色两大特性,更深入的证明了视觉特性对工业设计的指导作用。因此,以汽车作为探讨产品设计视觉特性的例子最具代表性。
总之,产品设计中的视觉特性包含了设计众多方面的内容,对设计有重要的指导作用。视觉特性包含的内容是物质物理方面的特性,但研究的方向却是从心理角度对设计的探讨。视觉特性是“以人为本”设计思路的根本和指导,它更能体现出人作为设计出发点的目标。因此,我们要深入的了解工业设计,就要对产品设计的视觉特性有足够的了解。我从两个方面对视觉特性的论述,只是为了说明视觉特性在工业设计中的重要性,使视觉特性在产品设计中发挥更大的作用。
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