中国传统图案在现代平面设计中的应用

中国传媒大学成人高等教育本科

毕 业 论 文

中国传统图案在现代平面设计中的应用

姓 名

学 号

专 业

分院/函授站 北京西城经济科学大学

指导教师/职称 柴兴祝/讲师

中国传媒大学远程与继续教育学院

2014年 4 月 25 日

中文摘要

在这个随时充斥着灵感和创新意识的世界中，中国现代平面设计独放异彩，它将中国传统图案与现代元素结合在一起，真正实现了文化与思想的交融，简约而不简单。中国上下五千年积淀下来的传统艺术具有独特的艺术魅力，它不仅成为现代平面设计的重要素材，还充分发挥了自身优势填补了现代设计中的空白。

现如今，中国传统图案已经成为现代平面设计中一个重要的发展方向，现代设计的形式需要中国传统图案，并且以现代设计的理念对其进行提炼、选择，以至于符合现代人的审美标准；我们还可以将传统图案加以现代化，在设计中加以体现，对其内涵赋予新的意义。

关键词：中国传统图案，现代平面设计，应用研究

目 录

前 言 ......................................................................................................................................................................................... 1 一、中国传统图案和现代设计 .................................................................................................................................................. 3

（一）中国传统图案的特点 .............................................................................................................................................. 3

1.中国传统图案的发展......................................... 3 2.中国传统图案的文化和审美................................... 4 3.小结....................................................... 4

（二）中国传统图案对现代设计的影响 .................................................................................................................................. 4

1.传统图案在形式上对现代设计的影响........................... 5 2.传统图案在内涵上对现代设计的影响........................... 5 3.传统图案在色彩上对现代设计的影响........................... 6 4.小结....................................................... 6

二、中国传统图案在现代设计中的体现 .................................................................................................................................. 6

（一）企业视觉意境的传达 .............................................................................................................................................. 7 （二）平面海报的招贴 ...................................................................................................................................................... 9 （三）包装设计的应用 .................................................................................................................................................... 11 三、“活力魅力和谐西城”海报设计中中国传统图案的应用 ................................................................................................. 12

（一）设计理念 ................................................................................................................................................................ 12 （二）传统图案的阐释 .................................................................................................................................................... 13 （三）活力魅力和谐西城的艺术表现力 ........................................................................................................................ 14

1.传统图案的造成............................................ 14 2.传统图案的色彩............................................ 15 3.传统图案的意蕴............................................ 15 4.小结...................................................... 15

结 论 ......................................................................................................................................................................................... 16 致 谢 ......................................................................................................................................................................................... 16

前 言

现代平面设计来源与西方文化，而中国传统图案来自于中国历史悠久的文化积淀，两者的结合预示着中西方文化的交融与碰撞。如今，在我国的日常生活中，西方设计随处可见，深深影响了广大民众，不管是视觉意境的表达，还是平面海报的招贴，亦或是产品包装设计、广告等等，都占据了人们心里的重要位置。然而我国的传统艺术在哪里？千年来的文化传承还要坚持吗？事实证明，中国传统文化有着难以比拟的魅力，如中国传统图案：祥云、龙、剪纸图案等，充分展现了当时时代人们生活的背景、状况以及社会内涵，起到了一点而面的作用。但是随着经济全球化的日益深入，中国传统图案并未得到人们的重视。目前，有很多设计师开始尝试将中国传统图案应用于现代平面设计当中，笔者也是如此。

当前，关于中国传统图案在现代平面设计的应用研究日益增多，如李明辉（2007）开始了传统图案在中国当代平面设计的应用，主张在实践中发挥出中国传统文化的魅力；韦宇航（2012）对中国传统图形在现代平面设计中的应用作了较为充分的阐释和分析，力在推动中国现代平面设计的发展；此外还有许许多多的学者已经广泛关注到了中国现代平面设计与传统图案的重要性。

本文就是利用中国传统图案祥云、鱼形剪纸、荷叶剪纸、水墨图案、梅花等，将其在北京新西城现代化都市中完全体现，现代气息十足而又不失传统意蕴。笔者立志将中国传统图案发扬光大，开辟中国现代平面设计新道路，走出一条特色平面设计之路。

正文的主要脉络由三大部分组成，首先介绍了中国传统图案与现代设计，包括中国传统图案的特点以及对现代平面设计的影响；其次，讲述了中国传统图案在现代设计中的体现；最后以“活力魅力和谐西城”为主题的海报设计为例，应用了举例说明法，充分说明中国传统图案的应用。本文目的在于将中国传统图案应用在现代平面设计当中，将传统图

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案的魅力充分展示，促进新时代平面设计的创新发展。

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中国传统图案在现代平面设计中的应用

一、中国传统图案和现代设计

如果我们可以留心身边的事物，就不难发现各式各样的图案，散落在不同角落，不管是服装、海报、广告，还是建筑、杂志等等，都随处可见，图案的存在让我们生活的环境赋予美感，同时也丰富了情感，陶冶了情操。近年来十分流行的复古潮，将中国传统图案与现代设计联系在了一起，将两者充分融合，把中西方设计的美感和内涵拼接，形成了具有时代气息和传统意蕴的具有中国特色的平面设计特点。

（一）中国传统图案的特点

1.中国传统图案的发展

图案的起源，最早是在四万年前的旧石器时代，那时就有了世界闻名的周口店文化，图案也就诞生于此。生产力水平低下，也决定了当时的图案比较简单。到了千年前的原始社会，人们就已经开始用动植物、人物、五行等来表示，色彩上也开始应用，只是早期的色彩十分单调，只有黑色和白色。

图案的发展，来自于大汶口文化，经过春秋战国，到商周发展到高峰。因为那时的青铜技术已经十分发达，人们开始在青铜器上纹上各式各样的图案。

图案的成熟，从中国进入封建社会起一直到晚晴的没落，在这其中汇聚了千千万万劳动人民和艺术家的心血，造就了我们现在看到了经典传统图案。

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2.中国传统图案的文化和审美

中国传统图案的魅力不仅仅在于图案本身，还有着来自于生活的历史渊源。在我国古代，人们当时的审美标准是根据当时的生活状况、社会背景以及审美需要形成的，都是生活中提炼出的精华，迄今为止，都依然散发光彩。

第一，中国传统图案的文化审美在于形式。随着时代的变迁，传统图案的形式、风格、表现力以及内容都会随之改变，但是唯一不变的就是形式，不管这些条件如何改变，表达的形式和法则总是固定的，只需经过一定的创新和组合，就会有意想不到的效果。

第二，中国传统图案的文化审美在于内涵。从古至今，每个图案都着自己的独特魅力，如意、祥云象征着吉祥，像这样拥有图案内涵的传统图案还有很多很多，这是千百年来发展中人们为了表达自己内心的愿望而创作出的寄托。

第三，中国传统图案的文化审美在于传承。在历史中，中国虽然改朝换代很多次，但是唯一没有中断的就是中华民族的不屈不挠的精神，这也使得传统图案一代一代传递下来，这些图案有着历史的震撼力，作为炎黄子孙的我们，也对此十分喜爱和重视，它是历史的选择。

3.小结

本部分将中国传统图案的发展和文化审美作了概括性的叙述，为之后传统图案在现代平面设计中的应用分析打下基础。

（二）中国传统图案对现代设计的影响

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传统图案是我国古老艺术的主要表现形式之一，时代在进步，传统图案对现代设计的影响日益突显，让忙碌的现代人在欣赏艺术的同时还将传统文化继承起来，并且将传统图案中的形式、内涵与色彩发扬光大，成为具有传统气息的现代平面设计。

1.传统图案在形式上对现代设计的影响

我国传统图案的形式多样，主要分为几何、动植物、文字、人物以及自然景观图形，对于不同的形式而言，也有着不同的形式构成，而这些形式构成都是在历史的洪流中渐渐形成的，符合人们的生活习惯和观念。它对于现代设计的影响，归根究底，还是来源于生活。早在中国古代典籍《文心雕龙》中就有着“凡操千曲而后晓其声，观千剑而后识器”这句话，从中可以意识到只有将更多的图案形式分析了解，才能得到图案与现代设计的联系之处。到了时代高速发展的今天，图案形式的影响已经越来越大，如中国联通的LOGO形式，就是一个大大的中国结，从形式上看，中国结的互相联通恰恰与中国联通的品牌理念相符。再如中国银行的LOGO设计，就是一个古代的钱币，正好也与银行的标签相吻合。通过以上两个例子说明，传统图案可以从形式上将现代设计理念和内涵充分体现，简约而不简单。

2.传统图案在内涵上对现代设计的影响

现代平面设计中，不仅要在形式上体现品牌的力量，还要在设计中挖掘深层次的内涵，而传统图案就可以在内涵上完成，对现代设计产生了巨大的影响。

众所周知，中国传统图案更具有深层次的含义，总是更偏向隐喻，表达方式含蓄，同时这也是中国民族千年的传承的习俗，现代设计理念也借鉴了这样一种思想，给观看者一个想象的空间。一千个读者就有一千个哈姆雷特，不同审美观的人或者是不同角度地欣赏，

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就会有不同的观看感受，这使得现代设计更具有发散性思维。如北京的标识设计“京”，一方面表示北京的简称，另一方面，还表示了一个激情四射的人物，同时也可以表示一个篆体文字，虽然有不同的含义，但是最终都是体现了中国的文化，北京的文化。传统图案的发散性内涵对未来平面设计的发展起到了一定的促进作用。

3.传统图案在色彩上对现代设计的影响

在中国的传统图案中，比较侧重于五彩斑斓的色彩，现代的西方设计中颜色较为单一，而传统图案的色彩以红色为主要色系，更具有激情，也就是大家说的“中国红”，中国红不仅仅是指色彩，更指的是中国精神。色彩对于现代设计的影响，将是打破西方设计的不寻常设计。

在实际设计中，不同的风格，不同的心理状态，所用的颜色也是不同的，比如传统图案中的“云”，一般人们以红色、黄色或者是五彩缤纷的云叫做祥云，而将那些不好的气氛或者不详的征兆用灰色、黑色的云表示。这种颜色上的变化在现代设计中加以创新，做到中西合璧，使得现代平面设计更具有民族文化的精神内涵和魅力。

4.小结

中国传统图案对于现代设计地影响是巨大的、空前的，它不仅在形式上对现代设计产生了很大的影响，还在内涵上以及色彩上给予现代设计很好的借鉴。

二、中国传统图案在现代设计中的体现

在现代平面设计中，其表现形式不仅具有鲜明的时代感，更具有多样化，将更为美妙

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的一面展示给观众。对于现代平面设计来说，图案是一种表现力极强的形式，它给人以一种视觉冲击和感知，充分调动了人的想象力。加入了中国传统图案的现代图形，将中西方的底蕴精华凝结在一起。这种独特的表现形式，即使在不同的国家、地区，不同的传统、不同的语言，都可以使人清楚地认识。中国传统图案的应用，笔者根据现代平面设计中的三个方面入手来分析，即视觉意境、平面海报以及包装设计。

（一）企业视觉意境的传达

在中国传统图案中，首先，比较常见的有图腾、龙纹等，不管是神话传说还是信仰崇拜，在中国都是十分流行的。中国人一直认为龙是我们的祖先，龙也被人们看作是吉祥的化身，如“龙凤呈祥”说的就是这个意思。同时龙还象征着王权，因此在众多企业的视觉意境表达中，都采取了龙这个元素。如图1骏腾物流的LOGO平面设计就是采用龙，充分展示了其公司的企业文化。

图1 龙纹图案

其次，传统的图案还有祥云、中国毛笔字、中国结、回纹等等。祥云的图案的出现最早始于原始社会，人们利用云来占卜凶吉，一般祥云被描绘成五彩缤纷的。而且在我国古

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老的神话传说中，将云奉为天神，认为云可以司雨，便有了电视剧中我们常见的拜云求雨，人们利用祭祀来免除灾祸，祈求带来平和，风调雨顺，五谷丰登。如图2所示，即为祥云。而图3和图4，就是现代平面设计中利用祥云而做的设计，它们以祥云图案为主要震撼点，充分显示出设计的内涵。

图3 祥云中秋

图2 祥云图案

图4祥云设计的logo 图5 毛笔字的平面设计

毛笔字是中国最为传统的艺术之一，毛笔字也成为现代平面设计中十分青睐的图案之一，一看见毛笔字，就让人感受到中国的魅力，这是中国的品牌，是中国的魅力体现，如图5所示。此外还有中国结，象征着幸福和平安，如图6中国联通公司的LOGO设计，就采用了中国结的形式，红色的线条上下穿引，正突显了中国联通处处联通的内涵。回纹在

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中国古代也比较常见，主要出现在青铜器、陶瓷器具上，因为其图案像中国的汉字“回”，故被称为回纹，如图7所示，为中国移动的LOGO设计，它就是利用了回纹来表现企业文化。

图6 中国结的设计 图7 回纹的设计

（二）平面海报的招贴

现代平面设计中，越来越多的平面海报开始使用中国传统图案，对于海报文化来说，宣传与传播是极为重要的一部分。一般在产品销售的过程中，产品的广告、海报、影视、书籍以及杂志等等，都是现代平面设计的平台。虽然在文献中并没有体现平面海报的使用时间，但是在日常生活中我们不难发现，从古至今，人们为了发布信息或者引起更多的人注意，都会选择在比较醒目的地方张贴，以起到传播的作用，这就是最早的海报张贴。而对于现代的海报张贴，不仅样式多样，而且种类繁多，海报宣传的形式更具有亲民性，使得广大观众容易接受。

现代海报张贴，常见的主题有企业宣传、电视宣传、公益广告等，它们有着不同的形式，不同的用途，同时也赋予了不同的含义。在这些众多海报中，中国传统图案的应用越来越广泛，更易引起观众的共鸣。在海报中传统图案应用较多的图案有：水墨画、剪纸艺

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术等。

首先来看水墨画，中国的水墨画艺术，早在宋朝就已经达到水墨山水画的顶峰，它主要以写意著称，例如靳棣强所设计的海报招贴中，如图8、图9，就将水墨写意应用其中，把中国民族的风格与现代时尚结合在一起，体现了中国人的品格内涵，在喧嚣的现代社会，唯有传统的艺术才能让人保持安详，减缓人们的生活压力。

图9水墨写意设计

图8 水墨写意设计

其次，我们再来的剪纸艺术，剪纸图案中包含的范围也是很广泛的，笔者以可口可乐的海报招贴为例，讲述中国的剪纸艺术图案在现代平面设计中的应用。虽然是一张简简单单的海报，但是它给观众带来的不仅仅是一张纸，更是一种的心理效应，它以中国的传统艺术为基调向人们传达了产品的内涵和底蕴。当可口可乐初进中国时，很多人都不知道这个品牌，更不知道它是美国的饮料销售王牌，可口可乐在中国并不受欢迎，其销量曾经创历史最低，还被纳入了世界吉尼斯纪录。当可口可乐为了挽救这一情况，开始了对中国文化的深入了解，他大胆地将中国的传统图案与产品本身联系在一起，让可口可乐变成中国的文化之一，如图10所示，红色的“福”字、梅花、鲤鱼、荷花以及出彩的中国人物形象，同时结合了cocacola的英文品牌，让中国民众感受到了这是来自中国传统艺术

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的产品，这也正是可口可乐需要的消费观念。于是可口可乐在中国大卖，中西合璧，是独具一格的海报张贴，它彻底改变了可口可乐在中国的命运。

图10 剪纸艺术设计

（三）包装设计的应用

除了企业视觉效果表达以及平面海报招贴中，中国传统图案应用很多，它在包装设计中的应用也是如此。“中国风”是近年来十分流行的主题概念，它采取了中国传统艺术之精华，同时结合现代理念，创设出新的设计理念。中国传统图案的加入，使得我国的许多产品更具有传统魅力，并且被赋予了深刻的文化意义。在现代包装设计中，经常会看到书法艺术以及水墨的表现，还有青花瓷图案、龙凤图案、祥云图案、篆体图案等等，这些传统图案都成功地应用于现代包装设计当中。由于这些图案来自民间，它并没有随着历史的洪流而被冲刷地一干二净，而是将其中的经典保留了下来，在包装纸上将最美好的一面展现给消费者。

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图11青花瓷 图12 书法艺术

如图11，图12，图13，图14，图15所示，分别为青花瓷、书法艺术、龙凤图案、祥云图案以及篆体图案在包装设计中的实际运用，尤其在中国特色产品包装中应用广泛。传统图案在包装设计中的表现形式，可以是直观的，也可以是意译的，俗话说的好，“民族的即是世界的”，中国的文化将更多地走向世界，由此可见传统图案的应用前景远大，经典将是未来流行的趋势，从而成为世界流行的龙头。

图13 龙凤图案 图14 祥云图案 图15 篆体图案

三、“活力魅力和谐西城”海报设计中中国传统图案的应用

（一）设计理念

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随着经济的快速发展，人们的生活脚步也越来越快，尤其在大都市，心理疾病、睡眠问题日益增多，还有那高不可攀的房价，更让人毛骨悚然。人们更加向往大自然，向往过往，想象着在城市的某一个角落有自己的心灵安放之处，而不至于一切都将成为无处安放的青春。本次“活力魅力和谐西城”海报设计，就是将传统图案应用其中，以鲫鱼、荷花、水墨、梅花、祥云等传统图案架设在喧嚣的大都市之上，将都市人的热忱心理展现在海报中，并借此机会，宣扬了新西城的魅力，即传统与时代的结合。在该海报中，以灰色基调为主的现代建筑物上方，绘制了多种五彩缤纷的传统图案，简单明了，给予了我们时代的信心。

（二）传统图案的阐释

本次毕业设计的海报效果图如图16所示。

图16 活力魅力和谐新西城海报

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从图中可以看出，下方以灰白色调为主，展示了纷繁复杂的高层建筑、立交桥等，从侧面表达了现代快节奏的社会，毫无色彩。在图的左边，远方有多支梅花探出，预示着远方有着人们心中的一方净土，那里姹紫嫣红，异常美丽。在海报的中部，绘制出了“新西城”三个字，以传统图案的水墨写意将“城”字圈起，突出城市这一内涵。右边写出本次海报的主题，即“活力、魅力、和谐”，上方有鲫鱼、荷花，都是以中国红的色调绘出，旁边还有一簇祥云，表示着新西城的活力和魅力。纵观整幅海报，将传统图案与现代气息相结合，体现出本次设计的最后一个主题，那就是“和谐”。

（三）活力魅力和谐西城的艺术表现力

1.传统图案的造成

传统图案在现代平面设计中的艺术表现力主要几种形式，可以是直接应用，可以是化繁为简，也可以是中西合璧的，在活力魅力和谐西城海报设计中就充分利用了这三种表现形式，来展现其艺术表现力。

首先，海报中直接应用了传统图案梅花、祥云、荷花以及鲫鱼等，打破了时空背景，将中国古典传统带到人们心中。这种超越时空的嫁接方式在喧嚣的城市之上展现出来，形成了上下呼应的效果。我国很多民众有很浓重的乡土情结，传统图案的加入，使人们仿佛回到了过去，同时这种方式也捍卫了民族的尊严。此外直接引用传统图案的形式也补充了作品在形式上的欠缺，不至于留下大片空白，在很大程度上展现了气势，表达出博大、壮观的中国民间艺术。

其次，将祥云、荷花等化繁为简，在这个信息流量极大的现代社会，最好不要选择较为复杂的图案，有时只需将寓意保留，以简单的图案表示，即可表达出其中的意蕴。

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最后，就是“中西合璧”这种折衷的方法。现代社会的发展离不开西方先进技术的支撑，而中国文化在我国国人脑海中依然存在，那么这种方法就将两者同时表现出来，满足社会需求。在海报中配上传统图案和高楼大厦、立交桥等现代建筑，流露出中西方文化相互融合的视觉震撼。

2.传统图案的色彩

本次海报设计中，传统图案的色彩采用的是红色，也就是中国红的颜色，此外在远方延伸的梅花和树枝，则借用了中国画的画风。在下方西方现代建筑中以灰白色调为主，起到了互相衬托的作用。

3.传统图案的意蕴

梅花的图案意在表现出文人心境以及宁静悠远，这是我们工业化的社会中缺乏的东西。水墨、荷花以及鲫鱼、祥云的应用都代笔了新西城的活力魅力吉祥。

4.小结

本次活力魅力和谐西城的海报设计，传统图案的加入使得该海报更具有表现力，在形式、色彩以及意蕴上充分发挥，让现代与古典重新结合，展现出一个新西城的文化和精神面貌。

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结 论

中国传统图案的流行来自于中国的传统艺术和文化，它更接近于广大人民群众的生活环境，已经不再是枯燥单调的艺术形式了，新的时代赋予了这些传统图案新的涵义，将人们的需求和心声充分地表达了出来。现代社会的高速发展，使人们更加趋于物质化，科技的进步固然能够提升整个社会的发展水平，但是城市的底蕴和内涵的提高不能仅仅依靠科技，还要靠我国的传统文化。而在现代平面设计中中国传统图案的结合，使得的情感得以流露，古老东方的美学理念开始走向世界。

我国的平面设计主要以本土文化为基础，以传统图案为媒介，借鉴了图案的延伸力量，同时以新时代的眼光来将两者充分融合，带着设计的理念，令人们留下难以磨灭的记忆。本文对中国传统图案的发展与特点作了一定的阐述，并列举了传统图案在现代平面设计的几种应用，并且以自己的设计“活力魅力和谐西城”为实例，深化了主题，以自己的研究实践证明研究理论。

致 谢

此次毕业论文是在我的老师XX老师的悉心指导下完成的，从一开始论文题目的拟定到大纲的确定，再到整个论文行文的完成，我都受益匪浅。这让我深深感受到严谨的工作作风，为我以后的工作和学习做好了一面优秀的镜子。

在此我要感谢我的老师，我向他表示敬意，另外我还要感谢我的父母、我的同学给予我无私的帮助和支持，正是在他们的支持与鼓励之下，我的学业得以结束，我又将再次迎来我的下一次挑战。

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注 释

[1] 靳埭强，中国传统图形与现代视觉设计，山东画报出报社，2005.

[2] 郑建启，设计方法学，清华大学出版社，2006.

[3] 李晓睿，中国传统纹样在现代平面设计中的应用，艺术研究，2005(4).

[4] 李欣，中国传统图案在现代平面设计中的运用，边疆经济与文化，2010（2）.

[5] 韦宇航，解析中国传统图形在现代平面设计中的应用，作家杂志，2012（7）.

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参考文献

[1] 靳埭强，中国传统图形与现代视觉设计，山东画报出报社，2005.

[2] 郑建启，设计方法学，清华大学出版社，2006.

[3] 李晓睿，中国传统纹样在现代平面设计中的应用，艺术研究，2005(4).

[4] 李欣，中国传统图案在现代平面设计中的运用，边疆经济与文化，2010（2）.

[5] 韦宇航，解析中国传统图形在现代平面设计中的应用，作家杂志，2012（7）.

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