企业天地10.13999/j.cnki.scyj.2019.03.025唯品会盈利模式分析张雯/文盈利能力是企业长久发展的基础袁企业的盈利模式决定了企业的盈利能力遥纵观一些亏损企业袁它们所出摘要现的问题不是简单的营销同化的问题袁严峻的是企业盈利模式出现的同化袁盈利模式的不同是问题出现的根本原因袁因此对现有企业盈利模式研究就极为重要遥而盈利质量的好坏直接影响着盈利模式的优劣袁因此袁可以从分析企业盈利质量的角度出发对其盈利模式进行研究遥本文选取B2C电子商务企业的典型代表唯品会为研究对象袁基于企业盈利质量的四维评价模型袁对其盈利质量进行分析袁以此为基础对其盈利模式进行评价遥盈利质量四维评价模型关键词：唯品会；盈利模式；最大的区别在于管理会管理会计与传统的财务会计相比，计的核心功能旨在加强企业内部管理决策，提高企业决策的科学性、有效性，并进一步促进企业价值的提升。由于传统财务报告在其职能方面存在一定的局限，在对企业经营成果进行披露时，往往在很多情况下仅侧重于对企业盈利数量的分析，披露的结果在一定程度上很难满足企业决策者对企业决策进行多维度多方面科学决策的需要。因此，建立企业盈利质量评价体系，就显得十分重要，通过建立企业盈利质量评价体系，不仅可而且为企业进行价以高效利用企业财务会计报告的相关数据，值管理提供了重要的方法。本文以唯品会近五年的经营数据为基础，运用企业盈利质量的四维评价模型，对唯品会的盈利质量进行分析研究，对其盈利模式进行评价。一尧企业盈利质量四维评价模型概述早期进行财务数据分析时所产生的结果，一般很难满足企业决策者进行科学有效决策的需求，往往存在局限性。因此为有效地改进对企业盈利性水平分析的方法，应从不同角度对影响企业盈利质量的因素展开研究。本文在结合前人研究成果的基础上，根据温素彬提出的企业盈利质量的四维评价模型为基础，对唯品会盈利模式进行分析。渊一冤企业盈利质量的收现性企业盈利质量的收现性用来衡量企业经营所产生的净利温素彬构建的企业盈利质量润可以为企业带来多少现金流量。的四维评价模型主要采用了营业利润经营现金比率、应收账款周转率、主营业务收现率和总资产回收率四项指标作为评价企业盈利收现性的指标。渊二冤企业盈利质量的结构性企业盈利质量的结构性反映的是企业在其各个生产经营活动中所实现的收益占净利润总额的比重。温素彬构建的企业盈利质量的四维评价模型主要采用了主营业务利润比重、EVA通过分比重和毛利率三项指标来衡量企业盈利质量的结构性。析这些指标，可以确定企业一定时期的经营方向和经营策略，62使得企业可以最大限度地利用企业资源，合理进行资源配置，从而实现利益最大化。渊三冤企业盈利质量的持续性企业盈利质量的持续性反映企业经营所创造的盈利是否是可持续的，是否可以持续增长。温素彬构建的企业盈利质量的四维评价模型主要采用了主营业务利润增长率、经营现金增长率和EVA增长率三个指标来衡量企业盈利质量的持续性。渊四冤企业盈利质量的稳定性温素彬构建的企业盈利质量四维评价模型主要采用资产报酬率、销售净利率、净资产收益率、经济增加值、主营业务结构率与毛利率这几个指标反映企业盈利质量的稳定性。指标波动越频繁、波动性越大，则说明企业盈利的状态越不稳定，企业所面临的风险就越大。对这些指标的分析还可以帮助企业预测未来发展状况的稳定性，为企业进行经营决策提供基础，确保企业稳定经营。二尧唯品会的盈利模型的分析随着科技的发展进步，B2C电子商务得到迅猛发展，本文通过唯品会和阿里巴巴两家B2C电子商务企业的对比，基于盈利质量的四维评价模型对唯品会盈利模式进行分析研究。渊一冤唯品会盈利质量的收现性分析唯品会与阿里巴巴盈利质量收现性对比如表2所示，可以唯品看出盈利收现性的计算结果。由表2可见，2015-2017年，会的营业利润经营现金比率和总资产现金比率要低于阿里巴巴，只有应收账款周转率高于阿里巴巴，结合三个指标，总的来说，阿里巴巴盈利质量的收现性优于唯品会。出现这种现象的原因主要在于两家电子商务企业所实施的企业盈利模式不同，相较于阿里巴巴的盈利模式，唯品会采取的“名品+低价+闪购”的盈利模式，不能在很大程度上满足所有层级的消费者，这就影响了市场需求的稳定性和需求的质量。市场总是时刻变化的，唯品会只有在不断的变化中进行创新，快速对顾客不断变化的需求做出反应，才能实现高效的收现性。企业天地表1唯品会与阿里巴巴盈利质量收现性对比表企业唯品会年份201520162017阿里巴巴201520162017营业利润经营现金比率0.921.050.362.161.811.85应收账款周转率渊次冤200.6341.1719.9488.8856.5642.88总资产现金回收率渊%冤11.2814.1914.1715.602.589.56综上所述，唯品会盈利质量的收现性要稍逊于阿里巴巴，但两者的差距在不断缩小，唯品会应在借鉴的基础上，不断优不断提升企业盈利质量的收化盈利模式，在保持稳定的同时，现性。渊二冤唯品会盈利质量的结构性分析唯品会与阿里巴巴盈利质量结构性对比表如表3所示。由表3可见，唯品会的主营业务利润比重对唯品会盈利结构性的阿里影响程度要高于毛利率对唯品会盈利质量结构性的影响。巴巴则正好相反，其毛利率对阿里巴巴盈利质量结构性的影响唯品会的主营业务利润程度要高于主营业务利润比重的影响。所占比重比较稳定，说明唯品会的主营业务对总体的盈利水平的贡献非常大。这与唯品会实施以客户为准的盈利模式是分不开的，其盈利模式在一定程度上提高了客户的满意度，提高了市场认可度。表2唯品会与阿里巴巴盈利质量结构性对比表企业唯品会年份201520162017阿里巴巴201520162017毛利率23.17%22.30%22.35%65.94%61.71%57.23%主营业务利润比重5.035.246.470.721.861.65显优于阿里巴巴。这说明唯品会在盈利质量的持续性方面要强于阿里巴巴。唯品会在适应市场需求变化方面要优于阿里巴在唯品会盈利模式巴，其对市场波动的反应要快于阿里巴巴，的作用下，可以保证其盈利质量持续性保持稳定状态。综上所述，唯品会盈利质量的持续性水平还是比较好的，应该继续保持一定的稳定增长的水平，不断优化企业盈利质量的持续性水平。渊四冤唯品会盈利质量的稳定性分析表4唯品会与阿里巴巴盈利质量稳定性对比表企业唯品会阿里巴巴主营业务利润比重变异系数1.180.1毛利率变异系数0.020.04由表4可见，唯品会的主营业务利润比重变异系数和毛利率变异系数要低于阿里巴巴，说明其盈利质量的稳定性水平要“名品+低价+闪购”高于阿里巴巴。唯品会可以在其盈利模唯品式下充分利用产品的多样性将企业的不良影响降至最低。会实行的低成本战略，可以在保证消费者基本需求的基础上，使其保持稳定的盈利质量稳定性水平。三尧结语本文通过将唯品会与阿里巴巴2015-2017年的经营数据构建盈利质量四维模型来分析唯品会的盈利模式，总体上看，唯品会在盈利质量的收现性、结构性、持续性和稳定性四个方面都要优于阿里巴巴，因此，唯品会的盈利模式一定程度上要优于阿里巴巴。参考文献：[1]张新民袁王秀丽.企业财务状况的质量特征[J].会计研究袁2003渊09冤.[2]钱爱民袁张新民.企业财务状况质量三维综合评价体系的构建与检验要要要来自我国A股制造业上市公司的经验证据[J].中国工业经济袁2011渊03冤.[3]温素彬袁李文思.管理会计工具及应用案例要要要企业盈利质量的四维评价模型及应用[J].会计之友袁2016渊12冤.渊作者单位院青海民族大学工商管理学院冤63渊三冤唯品会盈利质量的持续性分析唯品会与阿里巴巴盈利质量持续性对比表如表3所示。由表3可见，唯品会在主营业务利润增长率和经营现金增长率明表3唯品会与阿里巴巴盈利质量持续性对比表企业唯品会年份201520162017阿里巴巴201620172015主营业务利润增长率0.720.370.200.270.450.50经营现金增长率2.79-0.650.480.460.340.60
