一、奢侈品消费的“中国特色” ··················· 1 1. 奢侈品消费以产品为主 ····················································································· 1 2. “年轻化”的趋势 ····························································································· 2 3. “礼品化”的倾向 ····························································································· 2 4. 高额的海外消费 ································································································· 2 二、奢侈品消费膨胀的原因 ····················· 2 1. 奢侈品消费爆发性增长背后崛起的富豪阶层 ················································· 2 2. 消费观念的更新 ································································································· 3 3. 攀比炫耀的风气和注重享受的生活态度 ························································· 3 三、奢侈品消费的利弊 ······················· 3 ㈠ 奢侈品消费带来的好处 ·················································································· 3 1. 增加税收 ············································································································· 3 2. 促进就业 ············································································································· 3 3. 促进国内相关产业的发展 ················································································· 4 ㈡ 奢侈品消费带来的坏处 ·················································································· 5 1. 未富先奢带来的负面影响 ················································································· 5 2. 礼品化的趋势助长寻租和腐败 ········································································· 5 3. 贫富分化急剧加大的现象更加明显 ································································· 5
据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。特别是，经济危机以来，欧美各国奢侈品销售下降明显，而中国却一直处于奢侈品消费上升的阶段。
本文就奢侈品消费的中国式特点、在中国发展的原因以及利弊进行了阐述。
一、奢侈品消费的“中国特色” 1. 奢侈品消费以产品为主
中国奢侈品消费者追求最新、最流行的产品，属于“商品驱动型消费”；而成熟市场的消费者通常偏爱体验消费，如奢华的旅行、高附加值的服务，属于“体验驱动型消费”。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面。第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品;第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等;第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类;第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等;第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等;第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。
1
2. “年轻化”的趋势
中国消费者组成结构上，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。据《世界奢侈品协会2010～2011年度官方报告》，中国城市奢侈品主流消费群在25～45岁之间，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻15岁，比美国的奢侈品消费者年轻25岁。全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国。奢侈品消费年轻化,很重要的因素是年轻一代中流行的攀比心态。
3. “礼品化”的倾向
送礼驱动是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征，根据调研，这一因素主导的消费占中国奢侈品消费大约25%。政府官员将是一大潜在的消费市场。
4. 高额的海外消费
中国人在国外消费是国内市场的4倍之多，消费严重外移。这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。比如一瓶拉菲酒庄的高档红酒，在法国售价为1000欧元，但进入中国后，就必须算上48%左右的税，这包含14%的进口关税、17%的增值税以及10%的消费税等。再考虑到海关抽样的损失，进口商们的合理利润，这一瓶酒在大陆地区的售价至少要在2000欧元。顶级酒的售价一般要比欧洲市场贵一倍，一般红酒售价甚至要高2倍。
二、奢侈品消费膨胀的原因
1. 奢侈品消费爆发性增长背后崛起的富豪阶层
2
胡润研究院的数据说，资产超过10亿元人民币的中国人去年已达1363人；这个数字自2000年以来呈爆发式增长，年增速在50%到58%之间。对这个阶层而言，奢侈品是生活中的常态消费。
2. 消费观念的更新
超前消费的理念从西方传入中国后，植入了年轻人这个时尚型奢侈品消费者群体中。金融机构提供的分期付款成为白领们青睐的支付方式。
3. 攀比炫耀的风气和注重享受的生活态度
调查者发现，炫耀是中国消费者购买奢侈品的最主要原因。穿什么不重要，重要的是品牌以及其所象征的身份地位。
超过70%的消费者购买奢侈品服务是为了奖励自己，比如五星级酒店、SPA水疗、合家旅游等等，人们尤其是年轻人，越来越需要体验豪华享受和礼遇。
三、奢侈品消费的利弊 ㈠ 奢侈品消费带来的好处 1. 增加税收
奢侈品的税收很高，前面已经有所论述。随着奢侈品消费额的增加，税收也在增长。
2. 促进就业
奢侈品消费产生一个市场，其上下游产业也随之受益。奢侈品相关产业可以提供大量的就业岗位。奢侈品消费的快速发
3
展，也带来直接从事该行业的人员需求增加，工资和福利待遇上涨。这点从近段时间以来珠三角珠宝工人的工资增长可见一斑。
3. 促进国内相关产业的发展
众所周知，目前，奢侈品消费的品牌绝大多数是国外。据胡润百富发布的《2012年 中国千万富豪品牌倾向报告》显示了十大最受富豪们青睐的品牌如下：
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 品牌名称 路易威登 卡地亚 爱马仕 香奈儿 茅台 苹果 迪奥 普拉达 劳力士 阿玛尼 类别 时尚 珠宝、手表 时尚 时尚、香水 酒水 电子产品 时尚 时尚 手表 时尚 国家 法国 法国 法国 法国 中国 美国 法国 意大利 瑞士 意大利 4
可以看出，5个来自法国，2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。在奢侈品生产领域，除了茅台之外，其他均是国外品牌。国外品牌进入中国，可以促进中国本土企业改进工艺方法，提高技术水平，提升营销能力。 ㈡ 奢侈品消费带来的坏处
1. 未富先奢带来的负面影响
奢侈品本来是社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。在发达国家，奢侈品消费者平均只用自己4％的财富去购买，而中国的奢侈品消费者，尤其是部分年轻人，这个数字是40%。加之中国消费者年轻化的趋势明显，很容易判断中国奢侈品的消费是未富先奢。很多富二代购买奢侈品的资金来源于父辈的支持，很多小白领则来自省吃俭用的积蓄，这两种情况对奢侈品行业的发展而言都不健康。未富先奢的消费中掺杂了异化的虚荣。
2. 礼品化的趋势助长寻租和腐败
购买与使用奢侈品的人相分离，是中国奢侈品消费的奇特现象，这使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。美国《纽约时报》的文章指出，为行贿官员所购买的奢侈品总额几乎占了全部奢侈品消费的一半。
3. 贫富分化急剧加大的现象更加明显
5
位于金字塔顶端的奢侈品消费者，其消费的一件物品的价格就可能养活边远山区农村的一家人甚至一村人，这种直观的反差，令人咋舌，也反映了中国社会目前的病态现象。不同于西方发达国家橄榄球式的社会阶层，中国中产阶级的人数占比在10%左右，而欧美日等国，这个比例一般达到了60%.在奢侈品消费的持续膨胀中，社会贫富分化加剧所带来的社会矛盾的加深也在凸显。
6
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容