２０ ｏ年第２４期 ｓ。ｉ。 。 ｄ Ｔ。 毒 ｍ Ｒ 。 。ｈ 文章编号：１０００—７６９５（２０１０）２４—０１６９—０２ 互联网与网络文化的传播 孙 或，蒋建国 （暨南大学新闻与传播学院，广东广州 ５１０６３２） 摘要：网络技术兼容了传统媒介技术的优势，随着互联网技术的广泛使用，网络文化已经成为社会文化的重要 组成部分。网络文化在介入和影响民众生活方面的作用非常明显，网络消费的发展前景也十分广阔。 关键词：互联网；网络文化；影响 中图分类号：Ｆ４９ 文献标识码：Ａ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｎｄ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｃｕｌｔｕｒｅ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ＳＵＮ Ｙｕ，ＪＩＡＮＧ Ｊｉａｎｇｕｏ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｊｉｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ ５ １ ０６３２，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｎｃｌｕｄｅｓ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．Ｗｉｔｈ ｅｘｔｅｎｓｉｖｅ ａｐｐｌｙｉｎｇ ｏｆ ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｃｕｈｕｒｅ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｓｏｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｃｕｌｔｕｒｅ ｐｌａｙｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｏｌｅ ｉｎ ｐｅｏ— ｐｌｅｇ ｌｉｆｅ．Ｔｈｅ ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｈａｓ ａｌｓｏ ｖｅｒｙ ｂｒｏａｄ ｐｒｏｓｐｅｃｔｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｉｎｔｅｒｎｅｔ；ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｃｕｌｔｕｒｅ；ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ 网络文化是以互联网为平台所形成的虚拟性、 交互性、自主性的文化。网络文化与电视、报刊文 化有着显著的区别，作为新媒介，互联网包含了传 统媒介的内容。正如保罗・莱文森所言：“因特网摆 出了这样一幅姿态：它要把过去一切的媒介‘解 放’出来，当作自己的手段来使用，要把这一切变 成自己的内容。开始的时候，因特网的内容是文本。 到了上世纪９０年代，它扩张以后就包括了图像和声 音。到了世纪之交，它又提供了网络电话（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｔｅｌｅｐｈｏｎｅ）、在线音频播放（ＲｅａｌＡｕｄｉｏ）、在线视频 播放（ＲｅａｌＶｉｄｅｏ），因特网证明且暗示，这是一个 宏大的包含一切媒介的媒介。” 显然，互联网兼容 了广播、电视媒介的技术特点，却极大地改变了广 播电视媒介的“播放模式”，在播放媒介时代，受 众是被动的媒介接受者，而在互联网时代，受众是 媒介的生产、消费和经营者，它打破了传统媒体的 垄断权，使网民都可以成为网络的信息发布者和接 受者 １ 网络文化与网络社会的形成 网络文化展示了现代生活方式，是当代文化形 态的重要变现形式。雷蒙德・威廉斯在《漫长的革 命》中，对文化的定义划分为三种，首先是”理想 的”文化定义，其次是“文献式”文化定义，最后 是“社会的”定义，根据第三种定义，“文化是对 种特定生活方式的描述，这种描述不仅表达艺术 和学问中的某些价值和道义，而且也表现制度和日 一常行为中的某些意义和价值。从这样一种定义出发， 文化分析就是阐明一种特定生活方式或一种特定文 化隐含和公开的意义和价值。” 由此可见，我们研 究网络文化时，同样将网络视为一种生活方式，探 究以网民主体的消费者在使用和消费网络时所产生 的社会意义和价值。当然，相对于传统的媒介文化， 网络文化的“意义”更加多元化，它不仅体现在媒 介技术上的先进，作为一种干预社会生活的媒介， 互联影响了了新的社会文化形态。并形成了网络社 会的新概念。曼纽尔・卡斯特描述了网络社会的特 征，他指出：作为一种历史趋势，信息时代的支配 性功能与过程日益以网络组织起来，网络建构了我 们的新社会形态，而网络化逻辑的扩散实质性地改 变了生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果。 虽然社会组织的网络形式已经存在于其他时空中， 新信息技术范式却为其渗透扩张遍及整个社会结构 提供了物质基础。此外，我认为这个网络化逻辑会 导致较高层级的社会决定作用甚至经由网络表现出 来的的特殊社会利益：流动的权力优先于权力的流 动。网络中现身或缺席，以及每个网络相对于其他 网络的动态关系，都是我们社会中支配与变迁的关 键根源，因此，我们可以称这个社会为网络社会 （Ｔｈｅ ｎｅｔｗｏｒｋ ｓｏｃｉｅｔｙ），其特征在于社会形态胜于社 会行动的优越性 。 网络社会的崛起，使民众的文化消费形态发生 了巨大变化，作为一个新的“文化形态”，网络文 化在介入和影响民众生活方面的作用非常明显。网 收稿日期：２０１０—０７—１９，修回日期：２０１０—０８—２０ 基金项目：国家社科基金一般项目“市场经济背景下我国消费文化传播与媒体社会责任研究”（０８ＣＸＷ００３） １７０ 孙或等：互联网与网络文化的传播 络社会建构了一个新的世界，正如马克？波斯特所 描述的那样：只要与家用电脑连接，人ｆ『Ｊ就能亲身 体验因特网某处的某个节点生成的声像“世界”， 正这一世界还会包括其他参与者，正如人们今天在 视像文本的公告牌上与他人交流一样。如果这些经 历变成了家常便饭，就好像如今的看电视～样，那 么现实肯定会变得多重化。……技术发展到今天， 已经对实在现实（Ｔｈｅ Ｒｅａ１）进行摹仿、倍增、多 重使用和改正 Ｊ。 网络社会尽管还没有取代“电 视社会”，但却兼容了电视社会的大部分技术功能。 以及地方网站等官方网站在新闻方面的权威性 和背景解读，极大地丰富了网络新闻的内容和形式。 阅读网络新闻与电视新闻已经形成了两种不同形态 的媒介消费方式。对于大多数网民而言，登陆自己 喜欢的门户网站阅读新闻已经成为日常消费习惯， 对于网络的偏爱使许多网民远离了电视，为了适应 市场竞争，广播电视、报纸媒体也纷纷创办网站， 尤其是报纸的网络版已经成为纸质版实现品牌推广 和服务增值的有效手段。网络的发展极大地改变了 网民的生活方式，首先是网民的上网时间大大增加， 对于网民而言，网络社会更是一个“自由世界”， 个体的欲望可以更加容易得到满足，相对于电视社 会的大众传播，网络社会的受众体现出明显的消费 自主性。尼葛洛庞蒂预见性地指出：“在后信息时代 中，大众传播都的受众往往只是单独一人，所有商 品都可以订购，信息变得极端个人化，人们普遍认 为，个人化是窄播的延伸，其受众从大众到较小和 更小的群体，最后终于针对个人。” 不仅如此，在 网络社会，信息传播与消费的超时空特征也非常明 显。“数字化的生活将越来越不需要仰赖特定的时间 和地点，甚至连传送“地点”都开始有了实现 的可能。”［ ］ ２网络文化的传播 在网络社会，信息消费是一种经济行为，因为 网络服务商要对受众收取上网费用，而且，许多网 络消费项目也需要付费才可以进入。对于网络消费 的经济活动的研究，主要是经济学尤其是网络产业 经济学研究的重点。我们所研究的网络社会，主要 以网络消费的文化形态及其特征对对象。就消费的 本质而言，它具有社会行为和文化的双重属性。王 宁认为，从个体主义和行为主义的角度看，消费是 一种行为，从交流主义和符号主义的角度看，消费 则是文化。……因为消费及其消费品均是表达意义 的符号体系和象征体系。 ６ 西方学者也往往将消费放 到人类文化的脉络中加以分析和研究，显示消费 （ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ）与文化（ｃｕｌｔｕｒｅ）是一组等量齐观、 足以相提并论的事物。 进而言之，在网络社会，网 络文化与网络消费相互包容、相互体现。 尽管中国互联网文化的存在仅仅只有ｌ５年的历 史，但这ｌ５年恰恰是中国市场经济发展最快的时 期。中国互联网文化乃是社会转型中最具活力、最 有影响的文化形态之一。尤其是在１９９８年之后，随 着新浪网等商业网站的建立，中国互联网事业实现 了跨越式的大发展。网络新闻作为商业网站的主打 内容，在网络消费的地位ＬＩ益突出。如新浪新闻的 发展原则是“更快、更多、更精”，对于刚刚开始 利用互联网获得新闻的网民来说，这种原则与他们 的需求是相吻合的。新浪在一些重大突发事件上的 反应速度，也提高了它的地位。渐渐地，有许多人 养成了媒体阅读新浪新闻的习惯，在突发事件来临 之时更是如此。 之后，搜狐、网易等商业网站在网 络新闻方面也不断推陈出新，加上新华网、人民网 １９９７年１１月，ＣＮＮＩＣ的第一次统计报告表明，我 国网民平均每周上网１小时以内的占１０．３％，１＿５ 小时以内占到４３．３％，５—１０小时以内占２６．３％， １０小时以上占２１．１％。２００９年６月，平均每周上网 ６—７天的网民占比达３９．５％。同时，网民上网时间 也明显延长，人均周上网时间达到ｌ８小时。与此相 对应的是，网民网络消费的内容也发生重大变化， 在互联网发展的初期阶段，网民上网主要以获取信 息为主。在１９９７年１０月网络用户的调查中，８０． ４％的用户希望在网上获得科技信息，４２％的用户希 望在网上获取社会新闻，真正的消费型用户占的比 例很少。２００９年６月的统计结果则发生了明显的变 化，中国网民在网络娱乐、信息获取和交流沟通上 使用比例较高，除了论坛／ＢＢＳ外，这三类网络应用 在网民中的普及率均在５０％以上。商务交易类使用 仍然处于较低的水平，其中网络购物普及率为 ２６％。由此可见，通过ｌ５年的发展，中国网络消费 由以科技和社会新闻信息消费为主转向以娱乐、信 息获取、交流和购物为主，网络的技术性优势在得 到充分发挥的同时，其消费性功能则不断放大，网 络已经成为网民休闲娱乐和文化消费的最重要的 媒介。 参考文献： ［１］保罗・茉文森．数字麦克卢汉．信息化新纪元指南［Ｍ］．北京： 社会科学文献出版社，２００１． ［２］雷蒙德・威廉斯．文化分析［Ｍ］／／奥立弗・博伊德一巴雷特． 克里斯・纽博尔德编．媒介研究的进路：经典文献读本．北京： 新华出版社．２００４：４０８． ［３］曼纽尔・卡斯特．网络社会的崛起［Ｍ］．北京：社会科学文献 出版社，２００６：４３４． ［４］马克・波斯特．第二媒介时代［Ｍ］．南京：南京大学出版社， ２００１：５３． ［５］尼葛洛庞蒂．数字化生存［Ｍ］．海口：海南出版社，１９９６： １９２，１９４ ［６］王宁．消费社会学［Ｍ］．北京：社会科学文献出版社， ２００１：１４３． ［７］陈坤宏消费文化理论［Ｍ］．台北：扬智文化事业股份有限公 司，１９９８：１３． ［８］彭兰．中国刚络媒体的第一个十年［Ｍ］．北京：清华大学出版 社，２００５：８３—８４． 作者简介：孙或（１９７３一），江西九江人，暨南大学校长办公室副主 任，博士生，主要从事媒介管理研究；蒋建国（１９７０一），湖南东安 人，教授，博士生导师，主要从事媒介文化研究。 （责任编辑：彭统序）
