全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探析

全媒体时代传统媒体与新媒体的区别入手，分析二者实现深度融合的必要性，并进一步探索促进融合工作完成的必 要途径。关键词：全媒体时代;传统媒体;新媒体;深度融合中图分类号：G206 —、前言文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 （ 2019） 22-0069-02法保证，受众局限性更大新媒体的出现显而易见会对传统媒体传播产生严重冲 击，首先，新媒体会挤压传统媒体信息传播的市场，相较于传 统媒体，新媒体具有明显的优势:传播速度快,传播内容更加

全媒体是一种以媒体发展为基础的、产生于信息技术

发展中的新概念,媒体不再是局限在传统一对一信息传播形 式,而是同一媒体借助多种传播方式达成快速传播信息的目

的。全媒体的出现本就标志着传统媒体与新媒体之间的融 合，新媒体不仅为信息传播提供更快的速度,而且大大提高

丰富，保证传播即时性同时传播时空限制不多，目前基本上

大部分的信息接收者都会选择新媒体而不是传统媒体;其 次，新媒体在传播信息的同时会将社会中信息传播标准改

信息传播的丰富性，对传统媒体而言，与新媒体结合是其突 破发展局限的重要途径。变,人们对信息的大众性以及即时性要求更高，而传统媒体 在这两方面显然不具备足够的竞争力,受众对传统媒体的接 受度会大大降低,如果传统媒体没有革新发展，基本没有发 展机会和市场。二、 传统媒体与新媒体的区别（-）传播内容传统媒体与新媒体在传播内容上有很大的区别，目前我 国传统媒体主要倾向于国家政策和新闻内容,更加专业和客

（二）新媒体对传统媒体带来的巨大机遇新媒体的出现虽然对传统媒体产生一定的威胁和冲 击，但是媒体传播本质上不是相互对立的，需要的是相互借

观，也更加严肃，带有较多的官方色彩,而新媒体作为一种刚 兴起的新式信息传递方式,属于大众传媒，由于信息内容较

多、信息获取途径广泛、信息处理人员偏向社会化、信息内容 鉴优秀的特质，促进自身的发展。全媒体时代就是秉持这样 的发展理念，鼓励传统媒体与新媒体相互借鉴优点。对于传

更偏向于法律范围内的非限制传播行为，传播信息更加随意 性,这也间接为新媒体的传播提供更加迅速的发展可能性。统媒体而言，新媒体有很多优秀技术需要借鉴，信息传播速

（二） 传播渠道传统传媒基本依靠的是点对点的形式,依靠一对一或 者是一对多，而且因为本身信息处理的要求更加严格，信息

度更快，增加信息关联者之间的联系等等，如果传统媒体能 够借助新媒体信息技术，提高自身信息传递速度，也同样可 以进一步突破传统媒体限制⑵。接收、处理、发布、后期运营等一系列工作流程，需要花费的 时间较多，而新媒体就相对快速很多，一方面是由于借助信

四、全媒体时代传统媒体与新媒体的融合路径全媒体时代传统媒体与新媒体的融合需要从两者信息 获取、内容编辑、传播途径以及市场平台全面进行融合工作 的探究，使信息传递兼顾传统媒体和新媒体两者的共同发展

息化处理手段，处理能力更强，而且信息采集方便，另一方

面，信息从接收处理到发布,个中环节基本可以省略不计，直

接将内容传递给信息接收者，省去了大量的资源和时间。（三） 传播效果优势。（一）信息获取上的融合，提高关注度传统传媒过于依赖传播媒介，而且很受时空限制，信息 在信息获取上，传统媒体往往会为了保证信息真实客 观、社会关注、内容全面，采用费时费力的获取方式，而且还

传递中最重要的时效性受到影响，而新媒体在信息传递中不 仅能够快速传递众多信息同时可以促使更多的信息受众参 与到新媒体的各个环节，受众可以在网络上自由发挥言论，

要进行详细核查，导致信息获取速度会大大降低，并且以传 统模式化方式收集的信息本身对观众的吸引力并不高，况且

通过加强互动，使信息内容更加深入挖掘和讨论，与此同时， 受众范围较广，也能使信息接受度更高。新媒体本身要比传 统媒体受到的限制小，传播效果自然相对较好。在新媒体高速信息传播下，很多观众就某一信息事件己经有 了丰富的认知，自然对传统媒体“过时”的内容不感兴趣。但

是新媒体在保证高速的信息传播中，难免对信息题材内容整 合上就显得有些杂乱，导致信息内容没有条理，观众难以从

三、 全媒体时代传统媒体与新媒体融合的必要性（-）传统媒体面临着发展困境随着全媒体时代的来临，传统媒体面临的发展困境越

中获得真正的关注点，而且很多网络新词虽然一经出现就大 受关注，但是新媒体经济效益为主的模式会导致网络上大范

来越严重，不仅仅受到新媒体的冲击，本身在信息传播过程 围的同义内容，导致观众接受度逐渐降低。在进行传统媒体 与新媒体之间的融合时，要确保整合两者的优势，比如传统

中就已经面临着很多问题。传统媒体通常是指电视、报纸和

广播，都有一个严重的信息传递限制，信息传递不及时，往往 很多信息通过加工处理到发布，需要花费很长的时间，而且

媒体可以适当借助新媒体使用网络新词，以严肃的传播性质 借用网络新词必然可以引起更多的关注度，并建立信息收集 的类新媒体模式，缩短信息釆集和发布之间的时长。新媒体

受众还会有因自身时间限制错过的风险，信息传递顺利性无 作者简介：王冬清，女，汉族，辽宁丹东人，助理编辑。研究方向：传媒。69传媒观察在发展中可以借助传统媒体的信息采集方式,建立完善的信 息收集、处理、分析的采编部门，发挥出传统媒体信息处理的

第2卷第22期信息播报，比如抖音、快手等软件，以短小简单的视频将部分

信息传递出来，既满足一定的观众需要,提高他们的关注度，

有效性，挖掘其中存在的重要信息作为重点传播内容。这里 微博就做得很好,超话和热搜就是借助信息技术实现关注点 收集策略，在实际应用中也确实取得很好的效果。也能借助这些平台进行自身宣传工作。另外各种商场、公交站 台、广场也同样是信息传播的重要场所，人流量大，可以借助 各种显示屏进行信息播报，进一步拓展传播途径。（二） 内容编辑上的融合，保证客观性内容编辑上主要体现在传递信息本身真实性客观性问

（四）市场平台上的融合，满足受益性媒体行业随着社会发展，市场竞争越来越激烈，而且很

题，这是信息传播的重要规定，但是新媒体信息众多,而且收 集途径并不规范,很多信息编辑者为博关注同样会采用一些

多具备雄厚实力与信息传播有密切关联的行业逐渐有参与媒

体竞争的趋势，传统媒体与新媒体结合更有其必要性。媒体行 业可以通过建立一站式的信息传播渠道,从报纸、广播、电视 到网络，构建起信息传递的完整产业链,可以确保媒体行业内 经济利益的维护。比如在广告传播过程中，借助手机、电视、报

虚假信息，影响恶劣。传统媒体虽然在信息内容编辑中更讲 究实事求是和客观严谨,但是信息娱乐性以及信息之外的内 容发展中就要局限很多，与观众缺乏联系和互动，没有足够

的创新意识,讲究模式规范，导致观众对于信息内容并没有 纸、网络等全面地进行推送，并结合新媒体互动性强的作用，

关注的欲望。所以传统媒体需要借鉴新媒体传播中要多进行 创新，结合各种新闻视频、新闻数据等，使观众信息内容了解 更加全面。同时新媒体应该完善信息真实性编辑管理制度，

发挥出与观众之间的交流,提高广告信息传播的质量。五、结束语总而言之，在全媒体时代下，无论是新媒体还是传统媒

对于信息传递最应该确保客观真实，同时多进行内容深度和 广度的挖掘,不能过于片面，只停留在信息表面⑶。（三） 传播途径上的融合，实现丰富性体，都需要作为信息传播者借助对方的优势和长处，取长补

短，结合创新发展自己。从信息获取到市场利益维护,虽然传 统媒体存在很多局限，但是依旧是新媒体发展的必要支持和

目前传统媒体在传播途径上还很单一，往往就是以电视 助力,需要进一步自我革新，以满足社会发展需要。参考文献：节目形式进行，由于电视节目具有时间和空间上的限制，很多 观众没有时间专门收看电视节目，这也导致传统媒体在信息

传播的广度上很是受限o全媒体时代下新媒体技术广泛应用， 可以有效帮助传统媒体解决这一问题。一方面可以开通微博 官网等平台，建立自己的信息交流站，及时进行信息传播的公

口］王凌.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合［J］.电视指南,2019 （13）:193・［2］ 王天祥.探析全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略［J］.传播

力研究,2018,2（06）:55-56.［3］ 郭泉.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径［J］.传媒论 坛,2019,02（04）:72.（四）构建消防宣传网络平台宣传的诸多优势,对传统的消防宣传模式进行改造和升级，

目前，随着互联网时代的全面到来，人们在一定程度上

真正做到推陈出新，多管齐下,在最大范围内引导和帮助人 民群众提高自身消防安全素质，预防和减少火灾事故发生。都愿意通过网络学习知识。构建起一个完善的消防宣传品牌 网络平台，必然会得到人民群众的认可与欢迎,并带动更多的 人关注和参与。消防部门应当立足于人们的日常生活实际，对

（二） 强化管理层面对新媒体消防宣传的认识各地消防宣传工作顺利推进，都离不开当地政府的高

网络平台适当地进行调整和完善，包括消防宣传板块的设置

度重视。各级政府相关部门必须从管理层面上持续强化消防 安全意识,始终把消防宣传教育作为消防安全管理工作的重

以及内容的创新等,不断提高消防宣传服务品质。这些新媒体

平台直接与政府部门、主流媒体门户网站建立链接，用户同时 可对这类门户网站进行访问，全面了解与自己生活息息相关

要内容来抓。只有紧跟时代步伐，充分认同利用新媒体途径

开展消防宣传的积极作用，想方设法加大人才培养、经费投 入,从而建立起行之有效的消防宣传保障机制和相对完善的

的消防法律法规、最新出台的各项政策、措施等。五、结束语消防宣传机构，才能使新媒体消防宣传焕发活力。（三） 拓展消防宣传形式新媒体时代的到来，必将动摇我们长期恪守的传统的 消防宣传教育模式，作为消防宣传工作者,只有解放思想，与

在新媒体时代，要充分发掘新媒体的优势和潜力，同时 兼顾传统媒体，采取形态多样的传播方式开展宣传,做到新

时俱进,时刻把创新理念内植于心、外化于行,才能真正开展 好消防宣传教育工作。我们要加强学习研究,广泛涉足新媒

媒体与传统媒体协同发展。可以利用微信、微博、微电影、短 视频以及虚拟现实等多种方式进行消防安全知识的传播，升

体领域，并以其为载体，构建出机制完善、操作性强、易于管

理、效果显著的全新宣传模式，着力提高宣传效率和宣传效 果，最终为提升全民消防安全素质、创建优质消防安全环境 做出自己的贡献。参考文献：级原有的宣传手段,开创崭新的宣传模式。借助新媒体平台， 对日常开展的消防知识讲座等活动进行网络直播，提升宣传

效能。利用新媒体受众广和传播快的特点，强化宣传时效性。 将火灾案例、消防知识以及重大消防事件的相关动态及时发 布到新媒体平台中，使得受众能通过多种渠道及时了解、掌 握。可以利用消防部门官方微信公众号开展有奖竞猜，利用 微博举办谏言领奖、火灾隐患举报领奖等互动活动，形成全 民关注消防、学习消防、参与消防的良好格局,达到宣传教育

［1］ 谢广宇.发挥新媒体在电改下电网新闻宣传工作中的作用［J］.重

庆与世界（学术版）.201 &08）:39-42.［2］ 姜雪榕.新媒体环境下加强福建科技宣传工作对策［J］.情报探

索,2018（11）:41-44+48.［3］ 国务院研究室.图解政府工作报告（2015）［MJ.北京:中国言实出版 社,2018:3-4.［4］ 魏英博.如何利用微媒体做好消防宣传［J］.新闻研究导刊,2015

目的。可以在新媒体平台研发一些闯关小游戏、应用小程序 等，其中加入对消防知识的考察，寓教于乐，润物无声，使得 人们在轻松快乐的气氛中受到教育与启迪。70（11）:146.