中国品牌价值排行榜

品牌价值

2022年中国品牌价值排行榜 2022年排名 2022年排名 品牌 2022年品牌价

值(亿元) 2022年品牌价值(亿元) 复合增长率(07-10) 上榜评述

全球第一的 网络和客户 规模。09年在 3G网络的推 广和“移动商 场”的创新建 设中，为客户 带来全新的 服务体验。但

1 1 中国移动 2,028.6 3,130.0 -13% 是3G时代的 来临，改变了 原来的品牌 竞争格局，原 有优势变得

较为模糊，巨 大的投入对 品牌收益的 短期影响较 大。 成功地将其 前身历史赋 予品牌以诚 实、可靠，以 及实力的联

2↑ 4 中国人寿 995.1 0.0 16% 想，09年产品 和期限结构 都趋于健康 合理，依托全 国第一的业 务网络，继续 高速成长。 整体金融专 业形象领先。

3↓ 2 建设银行 962.0 830.0 5% 基建贷款和 住房金融领 先，风控水平

较高，良好的 品牌价值 得建行的不 良率在四大 行中最低。 在“您身边的 银行”品牌承 诺下，09年营 业网点，ATM

4↑ 5 工商银行 777.0 460.0 19% 以及网银平 台继续发展， 充分利用先 进IT优势， 改善客户体 验。 四大行中最 具国际化形 象优势，高端 个人金融业 务有一定口

5↓ 3 中国银行 684.2 820.0 -6% 碑积累。但是 在适应快捷

方便的金融 服务体验方 面需要有明 显的改进。 09年“承诺” 品牌运动有 效消除了富 通并购案带 来的负面影 响。成功并购

6↑ 7 中国平安 569.7 210.0 39% 深发展，对未 来业务发展 提供巨大的 可能性。信用 卡业务的积 极推广，在市 场也获得正 面回响。 坚实的顾客

导向定位与7↑ 9 招商银行 232.0 130.0 21% 品牌价值 财业务发力

较早，投入果 断，已经建立 起相当的业 务基础，对已 经具有的服 务口碑有很 大的进一步 提升作用。 中国规模最 大的网络社 区。09年以来 产品和服务 渐趋多样化， 品牌传播活 泼、年轻，充 满活力，具有

8 * 腾讯 229.6 - - 鲜明的形象。 近年来积极 拓展品牌吸 引力，向白领 人群招手。在 迅速来临的

社会网络媒 体时代，占据 着得天独厚 的位置。 恰当地利用 浓厚的历史 文化资产，在 高端市场上

9↓ 8 茅台 214.3 130.0 18% 维护了国酒 第一品牌的 形象，但是应 该注意品牌 延伸的合理 边界。 上市前后的

10 * 太平洋保险 153.5 - - 系列传播活 动给市场传 递了崭新的 品牌价值 年根据稳健 经营的原则 对寿险产品

进行的深度 调整，得到了 市场的积极 反应。 围绕百年庆 典和世博赞 助，相当高调 地进行品牌 传播。针对中

11↑ 12 交通银行 127.7 93.0 11% 高端客户塑 造的“沃德理 财”产品线品 牌，有效支持 了它的高端 形象。 在中国市场 继续得到强 大渠道销售 和服务的支 持，并在新兴 国际市场上 有开始有正

12↓ 11 联想 101.1 97.0 1% 面收获。继0 8年奥运赞助 活动以后，品 牌传播开始 聚焦于Think pad与Ideapa d，09年实现 了大转折。 一贯非常重 视原有的五 粮液品牌资

13↑ 17 五粮液 88.1 35.0 36% 产的最大化 利用，促进了 业务的快速 成长，但应注 意管理品牌 品牌价值 边界。 对于奥运和 其它体育赛 事赞助机会 的巧妙把握，

14 * 青岛啤酒 84.8 - - 以及对于全 国市场的有 效整合，极大 提升了品牌 的市场影响 力。 09年 “新思 维，心服务” 品牌传播运

15 * 浦发银行 81.4 - - 动在很大程 度上淡化了 地域性，凸显 了全国性银 行品牌形象。 国窖1573广 告的持续投 入，有效维护 和提升了在

16 * 泸州老窖 73.8 - - 高端白酒市 场上的形象， 拉动了一般 泸州老窖的

销售。 牢牢占据汉 字检索的中 央舞台，与各 种传播资源 广泛结盟，通

17↑ 25 百度 69.5 11.0 85% 过多样化的 产品，充分延 拓各种互动 和交往的可 能，努力渗透 中国年轻人 群的日常生 品牌价值 活。 在多项业务 领域被认为 具有强大的

18 * 中信证券 58.8 - - 综合实力，资 产管理规模 居于行业首 位。

籍核心运动 项目强化差 异化形象，建 立海外研发

19↑ 23 李宁 57.7 14.0 60% 中心，深度介 入北京奥运 会、世博会， 显著地缩短 了与国际品 牌的差距。 从发动机到 整车制造，东 风在与国际

20 * 东风汽车 53.3 - - 知名技术产 品品牌的联 姻中提升了 自身品牌的 美誉度。 利用在运动 鞋市场的优 势，着力树立 “综合性运

21 * 安踏 52.7 - - 动品牌”形 象。在体育营 销方面成功 操作了一系 列赞助活动。 受益于集团 强大的交叉

22↓ 15 中信银行 51.7 53.0 -1% 销售能力和 综合金融服 务平台，在新 品牌价值 推广方面比 较积极而活 跃。 结合当下中 国葡萄酒市 场的实际情 况，对自己深 厚的历史积

23↓ 18 张裕 50.7 28.0 22% 淀作出了恰 当的现代演 绎，对中国葡

萄酒行业潮 流起到巨大 影响作用。 定位“做民营 企业的银行、 小微企业的 银行、高端客

24↓ 16 民生银行 50.4 47.0 2% 户的银行”， 独具一格，在 产品和服务 方面也有比 较一致的支 持性表现。 “大同业”金 融理念的实 践者和拓疆 者，在银银合 作、银证合 作、银信合作

25 * 兴业银行 44.9 - - 等同业业务 独揽多项创 新业务资格，

为消费者体 验的创新搭 建了广阔的 平台。 在中国市场

26↓ 22 格力 41.3 17.0 34% 上难得的长 期聚焦于“好 品牌价值 和制造，在高 端空调市场 上有效的培 育了顾客的 质量信心，在 国际市场上 也有所斩获。 电子商务产 业链上完成 了宏大的业 务布局构思， 在帮助中小

27 * 阿里巴巴 40.1 - - 企业成长发 展方面，“让

天下没有难 做的生意”强 烈传递了品 牌使命感。 行业危机考 验这个明星 品牌回应顾 客对质量和

28↓ 21 蒙牛 39.5 17.0 32% 诚信忧虑的 能力，事实胜 于雄辩，其品 牌应该度过 了最艰难的 时期。 对客户的主 动筛选，差异 化管理，以及 全方位的产 品开发，配之

29 * 招商证券 38.5 - - 以敦厚践行 的品牌风格， 与教育程度

较高的投资 者人群建立 了较好的互 动。 品牌价值 一品牌”进行 品牌资产的 全面构建，在 多个产品线

30 * 云南白药 38.1 - - 上延伸利用 了的100多年 名药历史和 大众口碑，但 要把握好品 牌延伸的边 界。

传达生活、美 学、创意、健 康的理念，09 年“技术让生 活更美的”为

31 * 美的 37.4 - - 多样化的产

品组合和全 方位生活服 务领域的进 一步延伸作 出了重要的 铺垫。 在困难时期 仍然坚持全 面布局的战 略思维，并一 直保持着很 高的娱乐互

32 * 搜狐 33.5 - - 动特质，网站 体育报道非 常有特色，正 向新媒体、通 信及移动增 值服务公司 迈进。 面对市场激 烈竞争，及时

33 * 携程 33.1 - - 推出了新的

服务系统，受 益于电子商 品牌价值 及，为3,400 万会员提供 了全新的旅 行服务支持 体验。 在网络媒体 中较为一贯 的深度报道 和理性分析 的方针，赢得 了相当可观

34↓ 13 网易 33.1 55.0 -16% 的读者忠诚 度。但是在其 重要收入来 源――网络 游戏市场上， 面对日益严 峻的竞争。 农业产业化

龙头企业，低 温肉制品特 色，冷链配

35 * 雨润 32.9 - - 送，品牌较鲜 明地诠释安 全、健康、美 味和营养的 产品理念。 在深入人心 的“真诚到永 远”的服务理 念之外，通过

36 * 海尔 31.2 - - 多年坚忍不 拔的努力，已 经成为公认 的民族品牌 走向世界的 代表。 中国造车业

37 * 比亚迪 31.1 - - 的黑马，成功 利用已有的 品牌价值

势，以及创新 的新能源汽 车概念，营造 了汽车市场 消费者和投 资者对于未 来业务发展 空间广阔而 积极的预期。 整合肉类产 品全程的供 应链，产品层 次多样，在终

38 * 双汇 28.5 - - 端建设上日 趋成熟，为顾 客建立安全 和放心的肉 类加工食品。 在不断完善 零售、物流、 服务和售后 平台的同时，

把服务定义

39↓ 20 苏宁电器 27.4 18.0 15% 成苏宁唯一 的产品，从而 在家电连锁 零售行业占 据了有差异 化的顾客认 知。 作为中国最 大的英文补 习学校，其创 新的教学理 念和一贯统

40 * 新东方 26.4 - - 一的教学方 式，为其在顾 客人群中赢 得了良好的 口碑，同时利 用品牌延伸 品牌价值 务舞台进一 步扩大。

以创意制胜 的主旨，将重 点资源集中 在品牌建设、 产品设计与 渠道管理，并

41 * 美特斯邦威 25.5 - - 在近年来积 极尝试明星 代言及电影 植入营销方 式。高端品牌 发展之路依 然需要进一 步探索。 多个细分领 域的市场领 导者，坚持 “中药现代

42 * 三九（999） 21.0 - - 化”的发展思 路，整合入华 润系后增长 迅速，09年后

切换新标识 系统。 提倡勇敢的 运动精神，零 售网络快速 扩张，作为中

43 * 361° 19.9 - - 国业内网络 营销先锋与 贯彻者的激 进营销手段 尤其值得关 注。 立足篮球运

44 * 匹克 18.0 - - 动品牌，分布 于全国的20 多家篮球主 品牌价值 积累自身品 牌特色，有效 带动了二、三 线城市基本 产品线的销

售。

老牌券商，在 中小规模的 股票承销上 具备较强的

45 * 海通证券 17.5 - - 竞争力，全国 网点和先进 网络优势带 来全面开花 的创新竞争 力。 相当成功地 维护了在羽 绒服领域的 领先地位，同 时开始向非

46 * 波司登 14.2 - - 羽绒产品延 伸，在商务休 闲和时尚休 闲领域，试图 囊括更大消 费群体。

顶着一系列 与管理层相 关不利事件 的阴霾，品牌 在一定程度

47 * 国美电器 12.3 - - 上维系着与 供应商和消 费者的关系； 门店的区域 位置依然是 品牌最大的 优势。

48 * 海信 12.2 - - 在中国家电 品牌价值 贯地坚守较 高的技术研 发承诺，并在 品牌传播中 较为稳定一 致的传播“创 新就是生活， 提升人类社

会生活品质” 的品牌理念， 赢得很多消 费者的尊重。 中国草根土 壤里诞生的 自主品牌，与 中低端消费 者有着天然 的联系。为适 应全新的竞

49 * 吉利汽车 12.0 - - 争态势， 年开始向最 环保、最安全 的汽车制造 商转型，并以 一系列的国 际收购支持 了人们新的 预期。 中小企业金 融服务商的

09 定位，09年起 展开“龙舟计 划”的品牌宣

50 * 华夏银行 11.5 - - 传活动，旨在 以“小、快、 灵”在竞争激 烈的市场中 展示突出的 业务特色。