一、宣传背景
自2017年首次推出“冬游广西”口号后，北海市积极配合相应相关的联合促销活动，有效带动了近两年北海的冬季旅游。为了提升2019年北海冬季旅游形象，带动淡季旅游行业发展，释放旅游业在服务业领域中的拉动作用，本次宣传将精准媒介选择、创新投放模式，对“冬游北海”活动进行整合营销传播，吸引更多游客赴北海旅游观光休闲度假和旅游消费。
二、宣传目标：
整合全国知名媒体及广西区内优质的媒体资源，打造立体化矩阵式的宣传投放平台，提升北海冬季旅游热度，建立并强化“冬游北海”的品牌形象，强化北海冬季旅游口碑。
二、宣传策略：
本次宣传根据冬季北海的综合旅游特色及风光，重新整合北海冬季好吃好玩的旅游内容，用新颖时尚、更加贴近时下旅游者消费习惯的宣传方式，通过在有影响力的新媒体平台上集中曝光冬游北海的新内容，配合冬季目的地旅游文体营销活动，引客入北海，拟结合电视媒体、微信微博新媒体、网络媒体等多种宣传平台，划分“发声期、持续期、回顾期”三大节奏进行深度宣传报道。
三、 媒体选用
宣传内容：借助北海的地质资源、人文环境、交通环境、气候优势以及区位优势为切入点，通过手机移动端腾讯新闻、微信朋友圈、平面媒体、网络媒体等，打造冬游北海新标签。
A. 线下创意营销： （1） 镜面交互式手绘投放
在南宁、北海、桂林选取某个人流密集的车站或地铁走廊，设置镜面长廊。请专业墙面绘画师，根据北海特色景点进行手绘。打破通道走廊枯燥脏乱的刻板印象，将走廊变身彩色旅游目的地，吸引路过群众互动拍照，引导客群线上自发的二次分裂。通过打造虚拟场景，唤起人们对北海旅行目的地的向往。
图：手绘玻璃长廊示意
B.线上特色活动： （1）定制手绘H5活动推介
将“冬游北海”划分为：地质资源、人文环境、交通环境、气候优势及区位优势五大板块，将北海拟人化，定制专属的“小北海”漫画形象，以小孩的口吻手绘“小北海带大家冬游家乡”H5，向广大游客推荐北海冬季特色。
图：手绘H5推介示意
（2） 结合传统媒体、新媒体集中曝光
采用官方媒体发声，主流媒体扩散的形式，投放广西日报、南宁日报等党媒，同时投放“新浪广西”、“旅游八桂”、“旅游广西”、“桂林人不知道的桂林事”、“南宁人不知道的南宁事”、“南宁周边游”等新媒体，有节奏、有规划的集中曝光。 （3） 选用社交广告形式，点对点定向触达目标客群
拟投放“微信朋友圈”广告、“今日头条信息流”广告，定向南宁、桂林、北海进行为期1-2天的投放，精准触达用户。
（4） 制定“发声期-持续期-回顾期”三大宣传阶段，结合特定重要节点进行目
标区域宣传
序号 1 阶 段 发声期 网络媒体：广西新闻网、南宁新闻网 微信推文: 旅游广西、桂林人不知道的桂林事、南2 持续期 宁人不知道的南宁事、南宁周边游 12 拟投放媒体 微信推文：游遍广西、旅游广西 4 篇次 微博宣传：新浪广西、浪迹八桂 资讯广播：FM910、FM930、FM950、 FM970、F104.9 网站媒体：南国早报网 视频网站：爱奇艺、优酷、土豆 移动媒体：今日头条、抖音 社交媒体：微信朋友圈 3 回顾期 网页媒体：新浪网、搜狐网、网易网、中国网、光明网、中华网、凤凰网、中国旅游网、中国旅游新闻网等。 特定节点4 预留媒体 网、新浪网
网络媒体：新华网、人民网、广西新闻网、南宁新闻5 15
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