以《声生不息》节目策划的五大整体问题。

以《声生不息》节目策划的五大整体问题。

在经历歌手退赛、更改赛制、疫情反弹等一系列波折之后，湖南广电联合TVB联手打造的S+级音综《声生不息》终于开播。因其两台联办和献礼香港回归25周年的特殊性质，该节目广受关注，不仅招商总额（据悉）达到6亿，就连先导片里也出现了香港特首林郑月娥，湖南省委常委、省委宣传部部长杨浩东这两位政府高层的推荐背书，可见声势阵仗。

但因如此，《声生不息》大概也背负了比一般综艺节目更多的压力。从音综的角度来看，观众和市场期待出现一档能接棒《歌手》的节目，洪啸团队操刀的《声生不息》自然要被看作种子选手；从合作的角度来看，湖南广电和TVB双方都有力捧新人，由此影响着节目的选手阵容；再从献礼的角度来看，“交流”“共赢”“维稳”也成了这档节目的首要目标，能否在命题作文的框架下促进弥合、做出新意，时刻考验着节目组的策划能力。

那么，经芒果TV、湖南卫视和TVB轮番播出后，《声生不息》开局成色如何？在这个综艺市场总体下行、长短视频市场竞争激烈的当下，《声生不息》如何突围？

让我们先看一些基础数据，《声生不息》首期播出后的表现可谓热度在线，待爆难糊。

其一，猫眼专业版显示，在该节目最早上线的芒果TV上，首日总播放量为2.03亿，不仅超了《浪姐1》的1.22亿和《披哥1》的1.36亿，而且还刷新了芒果TV平台纪录。

其二，24日晚湖南卫视播出之后，首期收视率为0.55%，是Q1-2音综的最好成绩。

其三，总结24日当天音乐平台和社交媒体数据，既有较高的微博话题阅读量，也有百万点赞的抖音视频，芒果台的这波营销反馈不错。

其四，能否出现名曲和名舞台对一档音综来说尤为关键。从24日音乐播放平台数据来看，虽然QQ和网易云上各有数据不错的作品，但距离出圈仍有一定距离。

诚然，《声生不息》的强地域属性和高粤语占比一定程度上会收窄受众范围，想要一个出圈舞台或也没那么容易。以QQ音乐24日收藏破万的五首歌和网易云音乐25日进入飙升榜的曲目为例，毛不易《遥远的她》、周笔畅《夕阳醉了》、李健《如果沉默是金》都有明显的粉丝属性，炎明熹《蜚蜚》、单依纯《爱与痛的边缘》、曾比特《初恋》虽然令人惊喜，但因新人歌手身份，暂时仍欠能推动火速出圈的群众基础。

同时，虽然这档节目有来自两地的老中青三代歌手组合护航，内地方面扛起话题和收视的主要还是国民度较高的内地歌手。比如，参考24日晚湖南卫视实时收视曲线，后半段的三个最高点来自毛不易、周笔畅和李健，李健的出场更是把收视峰值带到了0.65%。

而至于香港舆情方面，除“TVB亲女儿”炎明熹之外，好评度最高的是单依纯。25日晚间，TVB方面公布最新一星期收视成绩，《声生不息》首期报收16.9点，中规中矩，不好不坏。