二三线城市女性化妆品消费状况与趋势报告

来源：爱站旅游

二三线城市女性化妆品消费状况与趋势报告

2014-11-16

日化行业是数字100一直在跟踪的一个领域，特别是女性化妆品领域，数字100连续4年跟踪了二、三线城市女性化妆品市场的发展趋势，对近一两年形成的市场状况总结为“三个不变，五个变化”。

调查范围：全国调查方法：在线调查

样本量：16～65岁女性消费者，4.5万个样本不变的是对美的追求

不变1：化妆品的市场渗透率没变，未来也很难变，使用化妆品的女性已接近100%。

从女性化妆品的渗透率看，几乎100%的女性消费者都使用化妆品，可见化妆品已经成为女性的生活刚需品，化妆品市场也是一个毫无争议的大市场。在两三年前，还有5%左右的女性不使用化妆品，但到

了今天，这个数字接近于零。

不变2：消费者购买化妆品的动机没变，增加自信和个人魅力、让自己看上去更年轻是主要动力。（见图

1）

不变3：消费者心目中“好化妆品”的标准没变——产品功能利益+品牌口碑。

在女性消费者看来，好化妆品最重要的三个标准是“适合自己的肤质”、“纯天然”、“有良好的口碑”，其中，肤质的适合性最为关键，因此化妆品产品需要针对不同肤质的女性有针对性的产品推出；同时在原料上要采用纯天然无刺激的原料。此外，在移动互联网高速发展的今天，产品的口碑起到了至关重要的作用。

变的是理性消费

变1：功能性护肤和卸妆产品购买比例有较大增长。从女性消费者选择的化妆品类型看，洗面洁面类、爽肤

/紧肤水、

防晒隔离类是购买最多的种类，但如果从变化趋势上看，面膜/眼膜、去角质类、卸妆产品的增长相对较高，可见功能性护肤品更受到消费者的欢迎；而其中下降较大的类别为唇彩唇膏。（见图

2）

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