新蕾创意文案

新蕾创意文案：2011年05月10日星期二15：11 新蕾创意文案： 诚信新蕾，只做好车 目标受众

尽管电动车不是新新产品，但由于电动车具有的低碳环保，灵活便捷的先天优势，所以潜在适用人群依旧很广。新蕾作为以诚信为基础，以创新为动力的一个现代企业，不放弃任何一个使用电动车的目标人群，用诚信与创新做好车，以满足各种目标受众群体的需求。但随着社会的不断发展，80、90消费群体的脱颖而出，新蕾应该锁定这部分目标人群，采用以点打圆的营销方式，逐步吞噬市场，达到无处不在的市场占有率。

新时代80、90应该是新蕾锁定的目标人群，因为新蕾与他们一样，追求生活的一种精神化，懂得将时尚、个性、运动、差异融于生活，让创新改变生活。他们的与众不同，体现他们的强烈个性。

广告目标

1、向消费者传递品牌运动、时尚、创新、个性、乐观、活力的精神。 2、刷新\"品牌\"在消费者内心中的印记，让消费者通过广告宣传达到一种理解与认知新蕾品牌，进一步扩大品牌的知名度。

3、体现新蕾的\"创新\"意识，通过创新缔造出品位，点燃消费者购买激情，为销售提供支持。

消费洞察

通过小规模调研，我们发现，目标人群在购买电动车主要考虑两点：第一是考虑电池的使用寿命，电瓶的带电时间是否较长，售后服务是否便捷；第二，

样式上是否符合自己的个性需求。所以正对以上两点，反应出消费者希望在购买到原有产品的功能外，同时购买到一种与众不同的东西来区别自己与他人的不同。

广告策略

通过对消费者的洞察、广告目标和受众的综合考量，我们确定了两个广告的策略：

第一：采用感性的表现手法，将运动转化为\"行动\"，让人与车完美的组合，把\"创新=产品\"与\"活力=街舞\"完美结合，将原本新蕾品牌所倡导与诉求的那种时尚、个性完美的演绎出来。在创意中还通过大众的参与达到\"与众人同乐\"的完美效果，让广告本身与消费者融为一体，增加情感上的共振，激发目标群体的共鸣，同时让目标群体感受品牌的活力，如同一朵盛开的花蕾。通过对品牌、消费群、沟通渠道和文化的综合考量，我们确定了一个新的沟通平台：\"与新蕾动起来，每一秒都值得期待。\"

第二：为了辅助\"活力=街舞\"这个创意，我们针对纯科技创新还制作了《科技演绎版》广告创意，这个广告创意以新蕾为切入点，并且以新蕾的企业logo作为变形源头，展现产品的动感、灵活的操控性能，彰显科技的魅力。通过花蕾到车子来传递新蕾品牌乐观活力的态度和产品动感灵活的性能。

创意示意 《活力篇》 一、创意概述

\"塑造个性，抢占心智，第一时间突出重围\"是本创意的核心主题。营销讲究有的放矢，找准目标才能正对性的调兵遣将，排兵布阵。

对于新蕾电动车，未来抢占80、90后的市场，我们正对80、90的个性特征与心理需求，把\"创新=产品\"与\"活力=街舞\"完美结合，以传达出\"人车合一\"的新概念，新主张。

80、90需要的不仅仅是一辆电动车那么简单，他们的需求已集中上升至精神层面，他们需要的是一种足以彰显自我个性，紧跟潮流脚步的装饰品，是一种可以承载年轻一代内心张扬的精神寄托。

\"舞蹈\"本身就饱含活力，\"街舞\"则是一种大胆的张扬，\"街舞与电动车\"的完美组合，形成\"人车合一\"，彻底打破传统的思维模式，电动车在一瞬间所代表的不仅仅是一辆车，而是彰显80、90心声的代言人。通过颠覆性的表现手法，引起目标群体的关注和共鸣，甚至让他们产生更多的遐想。

二、创意思路

本创意为了迎合目标群体的审美情趣，采用现代感十足的街区作为切入点，通过街舞作为引子，将电动车自然的融入到画面中，让车子与人一起舞动起来，形成一种全民娱乐的文化氛围。

创意的突破点在于果断的定位时尚元素，把新蕾品牌定位为\"个性的领航者\"，形成个性，激情的完美统一，让每一个追求个性，对生活充满热情的人都加入其中，成为新蕾的消费者，领悟到新蕾的智慧个性主张，跟随新蕾成为个性的领航者。

繁华的街道，周围环境典雅时尚，几个跳街舞的男男女女，穿着新奇可爱。他们站在街道中央的舞台，尽显闪动舞姿，洋溢着青春的热情与活力。

一对男女骑着电动车过来，玩转各种各样的车技。突显电动轻盈便捷的特点。

其他人流露出羡慕的眼神。一瞬间大家蜂拥而至，争先恐后骑上新蕾电动车，在繁华的街道酷炫自己的车技。

屏幕渐渐淡出新蕾的标志，出字幕，诚信新蕾，只做好车，给你不一样的自我。

简洁大方的表现形式配合动感十足的音效，清晰流畅的展现80、90的温度与个性，通过电动车的这个载体，让你，我，他成为众人瞩目的焦点，展现自己的主张，成为大家的领航者。

一切动因皆是那款随你舞动的车子，最后画面是众人皆舞。理性+感性的结合，激发目标群体的好奇心，增加购买群体的话语权，造成连锁反应式畅销。

《科技篇》 一、创意概述

以\"静观其心，动达天下\"为主题的《科技篇》取其\"静\"与\"动\"两个对立统一的二元体系来表现企业与产品。\"静\"是现代企业面对外界冲击所必须具备的一种文化内涵，所谓以静制动，静更是一种面对，一种坦然；\"动\"是企业发展必备的发动机，所谓懂得从容，方能通融，先冷静后应对，采取的必然是行动。本创意则完美表现\"动\"与\"静\"的和谐关系，通过这样的和谐曲表现产品科技感，从而赢得消费者的认同。

二、创意思路

首先以一个静态的画面来表现企业的工业化环境，一枝具有立体感的企业logo形象的花蕾，浸泡在一个具有光泽的工业介质中，花蕾逐渐含苞待放，介质中升起很多玻璃球状的物体，在空气中变换成各种电动车零件。

\"花蕾\"是公司企业的一个标志，\"工业介质\"是企业核心的驱动力，是产品与品牌的链接载体，一个个蹦出的玻璃球状气泡则象征创新的动力。未来企业发展必然以科技为主，所以这个创意突出科技，以科技无处不在的一种特质，去展现新蕾在产品研发上的那种不断探索创新。

零件的组合→变换→重新组合，组合后的各种车灵活多变的在空间中以各种样式展现出来，映射出\"动达之力，能创引未来\"。

最后画面继续落款到开始的一种静态，看似不变，却是内在的创新区应对各种实在变化，从而升华了创意的主题：\"静观其心，动达天下\"。

此创意借助\"工业介质\"这个元素亦静亦动，像水一样灵动，却凌驾于水之上的特点，诠释新蕾\"静观其心，动达天下\"的创新意识，充分展现个性化，时尚化，它的气势登场，必将为未来电动车行业开创一个新天地。