白象方便面广告策划书

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白象方便面广告策划书

一、 前言

随着人们生活节奏不断加快，人们饮食生活也被深深打上了时代的烙樱因为方便面给人们提供很大的便利，所以成为了很多人们生活中不可缺少的食物组成部分，由于人们生活消费水平的提高，已对方便面的要求只是方便与营养的双重价值，说到营养在人们的心目中不凝会想起白象“大骨面”，大骨面以大骨头中的骨胶原蛋白等人们预防骨质增生，保护骨髓，保护皮肤弹性，延续衰老等，以健康营养的形象在中国方便面行业领域中打造了属于自己的“白象”王国。

二.市场分析

(一)销售环境分析

方便面的主要消费群体为学生市场和工作紧张性二人市场，就学校而言，学校周一至周五实行封闭管理，学生的活动范围是在校园里，而如今的学生厌倦了食堂那永远不变口

味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然学生会选择简便方便的方便面。而另一类工作紧张性的二人市场，由于工作紧张繁忙，不能回家吃饭，而在外吃饭的消费者，为了简单方便便宜，自然也会选择方便面，目前.另一个新市场链将诞生，上班族，把方便面做为早餐

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(二)自我解剖

白象大骨头一健康营养美味的形象，出现在中国市场

“骨头”存在着一种普遍的共识.吃面时，如果真正骨头熬汤，肯定是非常美味的.而骨上有很多值得去提炼的卖点，这几年电视报纸到处都在做补钙产品的广告，好像中国人都缺似的，不管这些产品销售如何，从这里可以说明一个问题，人们对骨髓健康，引起了很大的重视，而我们常说:吃什么补什么,骨头中很多成份,都是非常适合人体骨骼健康成长的,而常识告诉我们,大骨头是最营养和美味的.所以通过论证,一个新的产品闪现-大骨面,将大骨头作为卖点,创方便面新品类-大骨面.

(三)SWOT分析

(1)优势

随着人们生活节奏不断加快，方便面越来越受人们关注与喜爱,而白向”大骨面”不仅考虑方便更注重了人们的健康营养美味这一需求.

白象整个企业形象在中国市场是非常好的,”白象牌商标获得了”河南省著名商标”,”河南省名牌产品”等荣**称号,还被国家质检局评为国家免检产品

白象销售庞大,品种齐全,目前公司产品分为20--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------

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大系,109个规格,30.个 品牌,市场分布在除海南.香港.澳门,之外的30个省市自治区,全面拥有2600多个一级批发商

白象产量大.市场占有率高,2004年公司方便面产量为50亿包,销售额23亿元,市场占有率在全国方便面行业中排名第三,被中国食品科学技术会称为”中国面制品业最具有活力的企业之一,是河南军团规模最大,产量最高,销量最大,企业综合实力最强的大型食品***”

(2)劣势

由于方便面企业一为解决方便面着想,而忽略了营养要求,因此多年方便面”“中国十大垃圾食品之一

(3)机会

根据我们的调查得知:懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面真的很喜欢吃方便面的人。既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------

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他们在买方便面时更多的购买方便面呢?

(4)威胁

根据调查康师傅占有整个方便面市场的34%以上,其次为统一,紧跟其后有今麦浪,华丰,福满多,华龙,等

(四)竞争对手分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择康师傅方便面的原因是第一是品牌效应,第二是好吃,选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价

格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------

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康师傅的销售呢?

(五)市场发展趋势分析

004年由于原材料涨价影响导致方便面企业赢利能力下降,2005年中国方便面行业赢利能力有进一步的回升,2006年中国方便面行业达400亿元,同时方便面市场的竞争将会更激烈,在经过原市场争夺后,西北,市场将会成为下一个竞争的焦点,随着市场焦点的转折,各大厂商纷纷推出了针对北方人味的酸辣系列。

三、产品分析

白象”大骨面”是在整个竞争激烈的方便面市场中,将产品创新的一个新产品,产品主要是以骨头对体骨髓的营养价值,而大骨头是人们公认的在骨头中营养最高的物质,因为是 大骨头面,所以它讲求的熬而不是煮,骨头汤越熬越鲜营养价值越高.

四广告的目标

广告目标是为了提高消费者对白象方便面的认知度,刺激潜在消费市场,扩大市场占有率.树立骨汤面营养实在的理念

五、广告战略

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择康师傅方便面的原因是第一是品牌效应,第二是好吃,选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------

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档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，采用侧翼进攻战略,避开糠师傅等强大竞争对手,选择市场上的空白点,从而扩大市场占有率.

六、广告时间

网民活动时间多是在深夜人静的时候,因为大多数人在晚上10点以前看电视,上网则在晚上10以后,所以决定投放此广告在10点以后到12点.

七、广告诉求点:营养含量高,口味好.

八、广告地区

网络广告最大的特点就是全球化,为了扩大方便面在全国市场占有率,及刺激潜在消费市场和消费者的购买动机,选在淘宝网上等一些网民点击率较高的中文网站.

九、广告表现

1.广告主题:

真-象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面!

.广告创意

画面开始是一座座大山，在山上有很多的游人，这是一个旅游的盛季，去登山旅游的幸福一家,边说边--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------

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笑,进行他们的登山之旅,由于时间的仓促,没有准备什么便食,正当一家三口玩得正欢愉时,他们可爱的小宝贝突然说了:妈妈，我累了、我饿了，我走不动了,我要吃东西.........妈妈想了很久,不知道拿什么来给她的小宝贝吃,因为她知道包里面没有什么东西给她吃,正在这时,天空中出现了奇迹,一个可爱的小天使(这时引用一首歌曲,歌名是”天使的翅膀”)从天空中飞过,手上拿了一包白象大骨方便面,对着这为无助的妈妈说:不急不急,这为天使说了真-象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面

我们的主角现在登场了，他穿着白色的袍子，手里拿着一个杯子。他来到这里，用杯子盛起海水，然后拿出一盒方便面，倒进去。然后端着面走了。

身后的大海立刻就平静了。

这个时候可以出广告词了，“随时都想吃”

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