市场调查总体方案设计

市场调查总体方案设计

物流二班

小组成员：孙婷 胡学进 梁晶晶 卢佳敏

李文超

市场调查总体方案设计

一．问题的提出：

目前在饮用水消费市场中存在许多饮用水品牌，然而为大家所熟

知、认可的仅农夫山泉、康师傅等几家品牌企业。随着人们生活水平的不断提高，消费者越来越注重产品安全、绿色健康消费，为了使泉阳泉企业能打造良好的品牌形象、扩大市场占有率、迎合消费者需求，为更多消费者熟知、认可。为此，我们设计了此调查问卷以便泉阳泉企业调整市场营销策略。 二．调查目的与任务：

调查目的在于获取居民饮用水需求与饮用水市场等方面的各种信

息，了解泉阳泉与其他优势品牌的优劣对比，为泉阳泉公司调整、完善市场营销策略、提高品牌知名度提供信息支持。

调查任务在于准确、系统地搜集以长春市为主的饮用水市场的市场需求潜力、消费者购买行为、消费者购买状况等方面的信息，以及泉阳泉公司经销商的商圈情况与竞争对手的经营情况，并进行分析研究，从中总结出一些对调整经营结构和市场营销策略以及品牌宣传等有价值的信息。 三．调查对象：

调查对象集中在以长春市居民为主的60岁以下的消费者人群。

四．调查项目：

1.消费者个人信息，如：年龄、性别

2.消费者常购饮用水品牌，认为此品牌的优势方面有哪些

3.影响消费者选择饮用水品牌的多种因素，如：品牌，包装，水质，水源地，价格，广告宣传等方面 4.消费者对泉阳泉品牌的认知度

5.消费者对泉阳泉品牌在宣传方式、促销方式、产品质量、包装等方面的建议

五．调查时间：10月13日-10月24日 六．调查方式：

在网上发布调查问卷及在街头、超市等地发放调查问卷进行调查 七．调查资料整理方案：

八．调查资料分析方案：

九．市场调查费用预算： 打印问卷费：50元 车费：40元 十．调查问卷：

关于饮用水消费市场的调查问卷

尊敬的消费者您好：

我们是吉林大学物流管理专业的学生，正在学习《市场营销学》这门课程，为了更深入地了解消费者对于饮用水的不同需求，设计了此问卷，希望得到您的支持。请在题目后的括号里填写您选择的选项。 1.您的性别（）

A.男 B.女 2.您的年龄段（）

A.20岁以下 B.20岁-40岁 C.40岁-60岁 D.60岁以上 3.您购买饮用水主要考虑哪些因素：（多选）（）

A.价格 B.水源地 C.品牌 D.水质 E.包装 F.种类 G.容量 4.您一般饮用哪种种类的饮用水：（多选）（）

A.纯净水 B.矿泉水 C.弱碱水 D.白开水 E.天然水 F.山泉水 G.运动水 H.等离子水I.蒸馏水 J.其他

5.您喜欢以下哪个品牌（）

A.泉阳泉 B.康师傅 C.娃哈哈 D.农夫山泉 E.怡宝 F.乐百氏 G.其他_____ 6.您选择该品牌的主要原因：（多选）（）

A.价格 B.水源地C.广告宣传 D.水质 E.包装 F.其他_____ 7.您能接受的饮用水价格为（以550ml为例）（） A.1元以下 B.1-2元 C.2-5元 D.5元以上 8.您比较信赖的饮用水水源地的主要是（）

A.长白山 B.冰川 C.千岛湖 D.丹江口 E.其他_____ 9.您一般在什么地方购买饮用水（）

A.大型超市 B.便利店 C.送水站 D.其他_____ 10.您对什么促销方式感兴趣（）

A. 广告 B捆绑销售（如“买一送一”） C开盖有奖 D打折 E赠送虚拟产品（如“游戏币”） F其他_____

11.您倾向选择的饮用水品牌代言人的类型（）

A.娱乐明星 B.运动员 C.无代言人 D.其他______ 12.

13.您对市面上饮用水的广告中的特效有何看法（）

A.相信，有益身体健康 B.不相信，有害身体健康 C.不清楚，一般不关注水中所含物质 D.其他_____ 13.如果您换品牌的话，是什么让您做出这种选择（）

A.价格便宜 B广告宣传好 C.除非出现质量问题，否则不换 D.其他____ 14.您对您购买的饮用水了解多少（）

A.十分了解，购买前会查明产品产地，了解口味后购买 B.不太了解，只是听说或偶尔知道某几个方面 C.不了解，仅仅买来解渴 D.不关心 15.您通过什么途径知道泉阳泉品牌的（多选）（）

A.电视广告 B.互联网广告 C.报刊杂志广告 D.户外广告 E.亲友推荐 F.不知此品牌 G.其他

16.您认为吉林省内的泉阳泉品牌需要在哪些方面多做改进（多选）（） A.广告宣传 B.包装 C.价格 D.水质 E.其他_____