ndtrl了n下年第哪【产业经济」期(总第期人口老龄化背景下辽宁省老年旅游市场开发途径研究李明宇(沈阳大学应用技术学院摘要:辽宁沈阳。1100料促进了老年产业的发展而在老年产业的市场细分中扮演者重要角色的老年旅游市场也在我国旅游业的持续发展和带动下日益显现出生机与活力辽宁在自身人口老龄化程度极高的背景下其老年旅游市场的发展也同样面临着机遇与挑战本文通过分析辽宁老年旅游市场在发展中存在的问题提出具有较强应用价值及借鉴意义的对策和建议:关键词人口老龄化;老年;旅游市场开发;辽宁省:::文献标志码A文章编号10008772(2016)21002501中图分类号F274随着我国逐步迈进老龄化社会。。。一一一一1、辽宁省人口老龄化发展综述人口老龄化的定义。老龄化社会是指老年人口数量与总人口数量比例达到或超过一定的比例的人口结构模型国际上将衡量老龄化的标0%准界定为当一个国家或地区60岁以上人口比例超过1或65岁以上人口比例超过7%就认为其人口就开始了老龄化。辽宁省人口老龄化的现状自20世纪90年代中期以来伴随着国家计划生育政策一4岁人口比重逐年下降而615岁及以的落实辽宁省。1上人口所占比重持续上升并呈现出不断加快的态势2006%;同期全省提年至2007年间全国提高11%年均提高01高了275%年均提高住39%以上统计数据充分显示辽宁10年第六次省人口的老龄化速度大于全国平均水平根据209亿人全国人口普查数据得知65岁及以上老年人口已达11。2。。7%其中辽宁省6占全国人口总数的885岁及以上人口已达451万人占全省常住总人口的1031%与全国平均水平相比高出143个百分点。三人口老龄化背景下辽宁老年旅游市场开发的对策及途径1政府及行业管理部门应加强政策扶持首先政府及行业管理部门应对老年旅游相关企业给予政策上的支持和倾斜例如政府可通过财政补贴的形式对重要的旅游景点进行政策性扶持让景点景区在门票上给予老年旅游者更大的优惠并努力打造适合老年旅游人群的无障碍游览区保障老年人出游方便安全其次为鼓励旅游企业以更大的热情投人到旅游产品设计中来政府可在现有具有良好资质和信誉度的旅游企业中选拔部分企业作为试点并通过税收减免等方式来支持相关旅游企业为其发展创造条件2全面优化老年旅游接待服务质量老年旅游者在选择旅游项目时除了关注旅游产品本身吸引程度高低之外更加关注在旅游过程中所接受的旅游服务质量的好坏旅游过程中住宿的舒适性饮食的安全性、。、。。。、。二1、辽宁老年旅游市场开发亚待解决的问题旅游过程中能否得到导游热心周到的照顾等因素都将是老年旅游消费者衡量出游价值的重要标准因此旅游企业应通过全面提升自身的服务水准来激发老年旅游者的出游动机。。老年旅游服务还不够规范很多旅游企业在接待老年旅游消费者时与普通中青年旅游者同等对待在旅游接待设施交通工具的选择及导游服务讲解等方面都没有体现出针对老年旅游者的专属服务甚至很多旅游企业用有色眼镜来看待老年旅游者2现有老年旅游产品开发有待提高首先现有老年旅游市场上的旅游产品基本都倾向于中、。通过市场细分有针对地开发老年旅游产品旅游企业在进行老年旅游市场开发时必须首先对老年消费群体进行深人的市场细分只有这样才能设计出符合老年旅游消费者需求的旅游产品如以年龄作为市场细分依据旅行社则可针对年龄偏低的老年游客在旅游行程中适当增加休闲娱乐活动;而针对年龄偏高的旅游者则可重点开发和推荐以疗养保健为主的养生游。、。3青年旅游消费群体突出特点是行程长节奏快体力要求较高即使有所谓的老年旅游专属产品也都是产品品种单一。、、、根据市场需求进行差异化定价在设计辽宁老年旅游产品时应考虑老年旅游消费群体4枯燥且可选择空间较小其次很多旅游企业开发设计老年旅游产品的热情不高很多旅游企业认为老年人出游受身体条件限制较多将存在很多不确定因素且自身所承担的风险较大。。。老年旅游市场的品牌观念和品牌创新缺失目前辽宁老年旅游市场的发展还属于初步阶段在产品线路设计整体宣传营销渠道品牌观念等方面还都不够成熟和规范因而属于辽宁自身的优质老年旅游品牌还寥寥无几而品牌创新更是严重缺失提到老年旅游很多人习惯性地会将其夕阳红品牌联系在一起其实这就是当下老年旅游市场创新性品牌缺乏的表现、、、。。3不同的经济实力和消费差异采取高端旅游产品与中低端旅游产品相结合普通游与豪华游相结合的形式使具有旅游愿望的不同收人群体的老年消费者都能选择适合自身消费能力的旅游项目老年旅游企业不应该一味地通过低价来吸引游客或只用高价来获取暴利应通过制定具有差异化的价格来满足不同层次老年消费群体的需要、。。参考文献l[]王慧娟辽宁人口老龄化现状:一学刊2009(8)5759:、问题及对策[]J党政干部“”。:0[2M22]辽宁省统计年鉴21[]北京中国统计出版社201:(责任编辑袁凌云):一一1601收稿日期2077:918作者简介李明宇(1一)男辽宁昌图人硕士沈阳大学旅游管理专业讲师。研究方向:旅游管理及酒店管理。25c比二:。&「~工。。二Rop二二~
