响应广告

响应广告（Response Advertising）

什么是响应广告

响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告，其内容可以是联络感情性质的，也可以是社会性的，这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活、向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。

响应广告的主要形式[1]

1、对政府的某项政策措施或者当前社会生活中的某个重大主题，以公司的名义表示响应。这样做表示了公司对社会生活的融入，对国家或社会大局的参与。2001年7月13日夜，北京申办2008年成功，举国欢庆，第二天上午，华龙集团就在石家庄主要的公共场所，如火车站等打出了“华龙面庆祝北京申办奥运成功”的大型横幅，既表达了他们对我国申办奥运成功的自豪，也将自己的产品形象和企业形象传播了出去。

2、祝贺性的广告。当某企业新开张或周年纪念时，以同行的身份刊登广告以表示祝贺。这类广告可收广告良缘之效，因为它表示愿意携手合作，共同繁荣，同时欢迎正当竞争。

3、情感广告。强调和实施公众与组织之间情感的双向交流，用真实的时间、地点、人物事件来反映公众对组织的态度，公开表达公众对组织或产品服务的信任，从而起到公众与组织远距离、大面积的沟通与理解。

4、公益广告。也叫服务广告，旨在为公众提供免费服务，从而显示组织对社会公益事业的支持。这种广告的内容不一定与组织机构直接相连，但与社会公共事务有直接的关系。中央电视台的“广而告之”，就是大量的这种类型的公益广告。

行为广告

行为广告（Action advertising）

什么是行为广告

行为广告衍生于行为艺术，可以说是行为艺术的一个分支。所谓行为艺术，也称行动艺术、身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续，是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。

很简单，行为广告就是以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理的糅杂在行为艺术中，把商品或者企业理念与行为艺术联姻，而惊心策划拍摄而成的广告片或者平面广告，让作品有情理之中，意料之外的震惊效果。

行为广告的主体

行为广告的主体必须是人，因为行为艺术的主体也是人。

当然人数的多少要视情况而定，也许整个主题思想而定，行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演，不认识的还会误以为神经错乱，艺术家是想通过用一种独特、夸张、甚至超越道德的行为来表达一种思想，一种概念，一种状态，一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。

人，作为一种自媒体，现在也在讨论的越来越多，甚至有人称自媒体是第六媒体，是继电视、报纸、杂志、广播、网络以来的第六媒体。也是一改引起足够重视的。

行为广告的表现特点

1、现场性

行为广告的拍摄地点一般都不是在黢黑封闭的摄影棚里，而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区，因为行为广告本来追求的并不是华美的布景和专业的表演天赋，而是一种人与人，人与自然的交流和沟通，一种思想的传递，所以，行为广告是在场外的人与人的互动，是完全“见得光”的广告形式。

2、夸张性

这是很显然的一个特点，行为广告如果形式不夸张、不特别，不符合常理，没有创意，那又怎么会引起关注呢？行为艺术本来就是一种吸引眼球的广告形式，这也十分符合广告的本质要求，因此两者才可一见如故。但是我们并不提倡那些以自虐、血腥为题材的行为广告样式，那样虽然有十足的震撼效果，但是十分不符合人们的接受习惯和道德底线。

3、开放性

行为艺术家不是象架上绘画艺术家那样多数时间是把自己关在室内“孤寂”地进行自己的艺术创作工作。而是在开放的时空环境里——街头、广场……等场所，将自己即时奔放的情感予以当众释发宣泄，并注重和强调展示行为过程的质量度。因此行为广告，把人自身作为一种新的媒体形式，作为一种表达媒介，追求的是一种完全开放的状态下，通过自身的无语的行为语言，引起观众的反思、共鸣、进而分享、传播，以达到一对一，一对多的病毒传播的效果。

4、商业性

广告的本质是商业的，因此行为广告的本质也是商业的，这也是它区别于行为艺术的一个根本点。行为广告追求的是形式本身的创意和行为内涵与品牌主张的天然合一，要表达的是一种商业主张和观点。

信誉广告

什么是信誉广告

信誉广告是指将企业已经取得的成绩和声望通过广告形式告知公众，以展示其良好的企业形象的广告[1]。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的宗旨。

信誉广告的特点[1]

在这类广告中，往往提出企业的观念口号，以表达企业对卓越工作、卓越产品、卓越服务的信念和追求。

如“飞利浦，让我们做得更好”，“长民族志气，创世界名牌，全心全意小天鹅”，“海尔，真诚到永远”，“海尔，越飞越高”等等，是这类广告的典型。还有德意志银行一则平面广告，整个画面就是一双手指交差、紧握的图片，非常形象的向消费者展示了德意志银行，值得信赖的朋友这一形象。